包裝符號(hào)的意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象的，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色彩反映出商品的特性。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素來表達(dá)包裝（喻體）與產(chǎn)品（本體）的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透、整合成一個(gè)完整的形象，如金銀首飾盒能增加商品的價(jià)值，牙膏區(qū)別于鞋油，膠水瓶有方便使用的功能。這些所表現(xiàn)出來的圖像、功能、味道、價(jià)值就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝的意象。

符號(hào)的意義包含在解釋者針對指涉對象所做的解釋或說明中，任何符號(hào)都是在一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)中發(fā)揮作用的。其一是感染性，即媒介與指涉對象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。其二是指示性，該媒介與指涉對象之間具有一種因果的或者形象的直接聯(lián)系。其三是象征性，該媒體與指涉對象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果，如將曲線用于洗發(fā)水等產(chǎn)品的包裝圖像或包裝容器造型設(shè)計(jì)中，以象征柔和、優(yōu)雅、美好。給產(chǎn)品賦予一個(gè)適當(dāng)?shù)男蜗笥糜诎b設(shè)計(jì)，需要各元素的互相結(jié)合或分離，突出品牌和調(diào)和畫面。符號(hào)具有一定的心理效應(yīng)，在設(shè)計(jì)中不能只局限于符號(hào)的指代意義，還要考慮到對人們的情感影響，只有將強(qiáng)烈的情感輸入特定的符號(hào)，才可喚起受眾各種層次的需要，形成包裝形象（符號(hào)）的升華，激發(fā)人們對商品潛在的意象聯(lián)想。

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