產(chǎn)品包裝設(shè)計中意象是一種被情緒、心愿、情感所浸染的感性形象，意中之象，是人心營造的構(gòu)建之象。在視覺語言范圍內(nèi)，意象是主觀的、理性的。意象不同于表象。表象是感性認(rèn)識的產(chǎn)物，是浮現(xiàn)在人腦中的樸素、表面、外化的感性形象，而意象則具有理性成分，是發(fā)自內(nèi)心，被心態(tài)所感染的感性形象。意象在視覺圖形語言中是一種有意識地將主體的意與客體的象相結(jié)合的產(chǎn)物，它既要使意更深入，又要使象塑造得更生動，還要使二者結(jié)合得自然和諧，使觀者從圖形的意象中得到更清晰、更準(zhǔn)確的信息，并能把記憶的意象和想象中的意象，通過圖形的創(chuàng)造和設(shè)計變成寓意深刻、生動感人的圖形形象。在包裝裝潢設(shè)計中要處理好視覺圖形語言的虛與實，視覺圖形語言的移情。

[1] 視覺圖形語言的虛與實。

圖形語言的創(chuàng)造要借助于真實的形象，又要創(chuàng)造出超越真正形象的虛形象，即弦外之意。宇宙中有實存在，就有虛存在。實的稱之為物，如物質(zhì)、物體。虛的稱之為氣，如精神或意念。虛和實是相互依存的整體，實中有虛，虛中有實，虛實互換、互動，圖形的意象也以此為表現(xiàn)內(nèi)容。在包裝裝潢設(shè)計中的圖形創(chuàng)意，是設(shè)計者通過主觀、客觀、畫面三者相互結(jié)合而完成的。主觀心象為虛，且有心理世界特有的精神追求。客觀物象為實，它承載著大量的心理世界的信息，包括客觀世界長期積累、沉淀的認(rèn)識和經(jīng)驗。在設(shè)計中表現(xiàn)為具體的認(rèn)知對象所傳達的信息。設(shè)計師的目的是把不存在的意變成可視的象，把精神和心理上的虛，變成藝術(shù)形象上的實，為人類提供奇妙的想象空間和新的視覺感受。

[2] 視覺圖形語言的移情。

移情是超越物之界限，將他物之含義移到該物身上，也就等于將對他物的感情移到該物之上，使形象具有啟發(fā)和引導(dǎo)觀者進行豐富聯(lián)想的功能。在視覺圖形語言中，擬人化也是一種移情，它沖破時間、空間的界限，給物體注入人的感情。在視覺圖形語言設(shè)計中，采用移情的手法，一定要明確對象要傳達的思想情緒，要考慮選擇什么形象，才能更有效地完成傳達任務(wù)，達到和諧、自然的視覺效果。

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