品牌包裝的色彩與傳播

1. 色彩能夠吸引觀者對(duì)品牌的注意力

2. 色彩能夠抓住觀者對(duì)品牌的注意力

3. 色彩能夠起到傳達(dá)、記憶信息的作用

色彩構(gòu)成的定義即兩個(gè)以上的色彩單元，按照一定的原則進(jìn)行重新搭配和組合，構(gòu)成新的色彩關(guān)系。而色彩構(gòu)成又分為繪畫(huà)用色和設(shè)計(jì)用色，它們都有各自的搭配特點(diǎn)。繪畫(huà)用色因?yàn)橐憩F(xiàn)真實(shí)的畫(huà)面感和質(zhì)感，所以就側(cè)重利用多色彩、明度、純度等級(jí)高的搭配；而設(shè)計(jì)用色與繪畫(huà)用色相反，畫(huà)面整體設(shè)計(jì)感的簡(jiǎn)練不得不使設(shè)計(jì)用色在搭配方面所需的色彩數(shù)量、明度、純度等級(jí)減少。

色彩的作用有以下幾點(diǎn)：

1. 色彩能夠吸引觀者的注意力。我們每天都生活在多姿多彩的生活當(dāng)中。這句話就充分說(shuō)明我們?cè)谌粘Ｉ钪袝r(shí)刻都接觸到各種色彩，街道房屋、花草樹(shù)木、商品的包裝、行人的服裝等。運(yùn)用色彩的目的就是要吸引我們對(duì)事物的注意力，從而使我們進(jìn)一步關(guān)注該事物。

2. 色彩能夠抓住觀者的注意力。色彩的設(shè)計(jì)與繪畫(huà)從多方面影響著人們的生活。單色設(shè)計(jì)或者多彩設(shè)計(jì)都能比黑白搭配更具有吸引力，更能抓住觀者的注意力。在色彩設(shè)計(jì)之前，要認(rèn)真考慮哪一種色彩更能與設(shè)計(jì)作品融為一體，從而更能在市場(chǎng)同類(lèi)中脫穎而出。

3. 色彩能夠起到傳達(dá)、記憶信息的作用。色彩的作用是設(shè)計(jì)領(lǐng)域里最直接、最迅速的表現(xiàn)，不同的顏色能夠引起人們不同的視覺(jué)聯(lián)想，甚至可以引發(fā)一系列感官的感受。色彩對(duì)尺寸、形狀、距離、重量等設(shè)計(jì)因素都有影響，所以在色彩設(shè)計(jì)之前一定要把握作品與色彩的匹配度是否能夠突出作品的特征。

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