對比和調(diào)和是色彩的兩大主旋律，從某種程度上來說，如果說對比是手段的話，調(diào)和才是設(shè)計師要追求的目標。在進行個性化包裝設(shè)計時，設(shè)計師要依據(jù)包裝的商品主體進行色相的選擇，之后基于色彩的明度、純度屬性進行色彩的配比、調(diào)整、元素安排，形成和諧的包裝視覺元素組合。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩主要是通過圖形與文字來體現(xiàn)的。

色彩或附著于文字之上，來確立文字的重要性和信息傳達的清晰度?；蚋街趫D形之上，成為吸引消費者眼球的重要信息源。個性化包裝設(shè)計的色彩具有同樣的性質(zhì)與特征。作為設(shè)計師，在重視圖與文的融合時，更加強化色彩的個性與情感表現(xiàn)，色彩的個性化也能成就包裝設(shè)計的個性化。在個性化的包裝中，依據(jù)商品的類型，可以在主色彩旋律中，通過色彩面積的劃分，加入對比色或者調(diào)和色。即使在色相上是對比色，但面積上的不等比劃分，也會產(chǎn)生調(diào)和的視覺效果。

個性化包裝設(shè)計能把握好不等比色彩的劃分特征，在遠距離注視商品時，小面積的色彩被弱化，產(chǎn)生單一主色彩的效果，在近距離觀察時則能產(chǎn)生弱對比的效果，為豐富個性化的包裝提供了條件。在個性化包裝的視覺設(shè)計中，最簡單的方式就是通過同一色系的運用達到視覺調(diào)和的目的，選擇色環(huán)中相近的色彩進行設(shè)計，或在同一種色彩中加入白色或黑色進行色彩明度的變化，以形成和諧的設(shè)計氛圍。

在進行個性化包裝設(shè)計時，同一色系的運用可以產(chǎn)生不同的視覺層次，起到豐富畫面效果的作用。同一色系或相鄰的色彩是天生的和諧色，但運用對比色也可以營造和諧的色彩氛圍，方法就是降低對比色的明度和純度，或者在對比的兩種色彩中加入同一種色彩，例如加入白色或黑色，使本來針鋒相對的色彩變得柔和起來。在個性化包裝設(shè)計中使用柔和的對比色，既保留了對比的初衷，又增加了和諧的氣氛。

每種色彩都有其特定的視覺特征，依據(jù)這些特征產(chǎn)生了色彩的冷與暖、輕與重、膨脹與收縮、前進與后退、興奮與沉靜、華麗與樸素、活潑與莊重以及色彩的味覺和季節(jié)等各種不同的心理感受。這些心理感受反映到個性化包裝設(shè)計中，就是對消費者心理的把握，設(shè)計師如果能利用好色彩的視覺特征，就能起到事半功倍的作用。

由此可見，個性化包裝設(shè)計中的色彩元素不僅要依據(jù)內(nèi)容物來選擇和應用，也要考慮到不同的色彩具有不同的個性和情感，商品與色彩的個性要達到一致的狀態(tài)。商品的屬性決定色彩，消費者則通過色彩來了解商品，形成了商品內(nèi)容到色彩表現(xiàn)再到消費者認知甚至購買的消費鏈。

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