在《三國演義》里面關(guān)羽跟曹操說過這樣一句話：我有三弟張翼德，于百萬軍中取上將首級(jí)如探囊取物、翻掌觀紋耳。當(dāng)時(shí)關(guān)羽這一席話的確把生性多疑的曹操唬得一愣一愣的。盡管這萬軍之中取上將首級(jí)的活兒也不是一般人能干得了的，但是一旦完成就差不多決定了整個(gè)戰(zhàn)斗的結(jié)局。盡管常言說細(xì)節(jié)決定成敗，但是其前提是你必須先知曉整體格局。如果格局不清晰，那么細(xì)節(jié)就成了纏手纏腳的蛛網(wǎng)，會(huì)令你身陷其中，找不到出路。

品牌形象構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及的內(nèi)容方方面面，細(xì)節(jié)繁多。但是作為一個(gè)品牌管理者，必須要在這些看似雜亂的線索中找到最重要的、支撐全局的主干和骨架，猶如做到了在萬軍之中取上將首級(jí)，這樣構(gòu)建起品牌來就能胸有成竹，決戰(zhàn)成功。本章將透過錯(cuò)綜繁雜的品牌構(gòu)建元素，找出品牌建構(gòu)的主干，樹的主干連接樹冠與樹根，是整個(gè)品牌形象樹的支撐部分。

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