不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。例如，化妝品類的包裝用柔和的中間色彩，如桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示柔媚與高貴，男士的護(hù)膚品用黑色表示其莊重；在醫(yī)藥類包裝中，用單純的綠、藍(lán)、灰等表示寧靜、消炎、止痛等，用紅、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營養(yǎng)、興奮；作為商品的汽車根據(jù)功能的不同所選擇的顏色也有很大區(qū)別，救護(hù)車采用白色能給患者帶來一種安適、冷靜的感覺；消防車采用紅色能給救火者帶來振奮、緊急的感覺;郵政車采用綠色能給郵遞人員帶來快捷、高效的感覺。

即使是同一種產(chǎn)品，在不同時(shí)間段所選擇的色彩也是不同的，例如室內(nèi)用品，在冬季用紅、黃等暖色會(huì)給人以溫暖之感，夏季用藍(lán)、綠、白等冷色給人以清涼之感。

同時(shí)，色彩在各地區(qū)、各民族間也存在著很大的差異，產(chǎn)品的包裝就應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐南埠脕碓O(shè)計(jì)。中國漢族忌白色喜紅色，黃色被視為富貴色，但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時(shí)候使用，象征死亡；巴西人認(rèn)為紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感；瑞士以黑色為喪服色，而喜歡紅、灰、藍(lán)和綠色；藍(lán)色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩等。

因此，產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)根據(jù)銷售對象以及當(dāng)?shù)氐南埠?，選擇合適的色彩包裝，以適應(yīng)不同地方的消費(fèi)者。

包裝是為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的，消費(fèi)者在購物時(shí)，往往會(huì)通過包裝設(shè)計(jì)的外表形象去推測其內(nèi)裝產(chǎn)品的質(zhì)量。在商業(yè)競爭中，包裝已成為促銷不可替代的媒介，它直接影響消費(fèi)者的購買欲。通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，消費(fèi)者被包裝所吸引因而對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在包裝設(shè)計(jì)的基本要素中，色彩發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

（1）引人注意

色彩能起到吸引人注意的作用。色彩能吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，實(shí)驗(yàn)表明，色彩在包裝設(shè)計(jì)中更具有吸引力和視覺沖擊力。圖8-2為一款多色彩設(shè)計(jì)的面包包裝。

西寧包裝設(shè)計(jì)公司新西蘭無麩質(zhì)Bürgen面包包裝

設(shè)計(jì)闡述：這是Shout Design設(shè)計(jì)工作室接受客戶委托為新西蘭一款主流無麩質(zhì)面包產(chǎn)品Bürgen創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)外觀，希望借此為委頓的市場注入一股活力。該面包產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了新西蘭此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)范，創(chuàng)建一個(gè)令人興奮充滿活力和獨(dú)特新包裝方案。

（2）反映商品特性

色彩能夠更加真實(shí)地反映商品的特性。色彩能把商品的相關(guān)信息真切自然的表現(xiàn)出來，以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和了解，使人們能夠更加直觀的認(rèn)識和了解商品。

（3）暗示商品質(zhì)量

色彩能起到暗示商品質(zhì)量的作用。包裝運(yùn)用獨(dú)特的色彩語言，借以表達(dá)商品的種類、特性、品質(zhì)，便于消費(fèi)者購買。

（4）突出主題

色彩能夠突出包裝設(shè)計(jì)的主題。包裝中色彩設(shè)計(jì)的情調(diào)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟包裝所要傳達(dá)的宗旨，引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如圖8-3所示為一個(gè)專輯封面的色彩設(shè)計(jì)。

西寧包裝設(shè)計(jì)公司

意大利歌手Cesare Cremonini新專輯封面獨(dú)特色彩設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：意大利歌手Cesare Cremonini第四張新專輯封面獨(dú)特色彩設(shè)計(jì)，代表著旺盛，充滿快樂幻想的形狀和顏色，以及中央特色封裝格式。它具有更廣泛的運(yùn)動(dòng)元素，包括EP的封面，網(wǎng)站以及推銷產(chǎn)品。

（5）賞心悅目

色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設(shè)計(jì)不僅能夠有效地傳達(dá)商品的信息，而且還具有一定的審美功能，能引起消費(fèi)者的觀賞興致，給消費(fèi)者以賞心悅目的審美享受和熏陶。如圖8-4所示為一款乳品的特色包裝設(shè)計(jì)。

西寧包裝設(shè)計(jì)公司

乳品Udairy設(shè)計(jì)的形象包裝

設(shè)計(jì)闡述：這是為特拉華大學(xué)植物園銷售的乳品Udairy設(shè)計(jì)的形象包裝。每個(gè)月的口味都根據(jù)植物園季節(jié)性花卉的開放不同而有所改變，冰激凌的紙箱紋理都是使用相應(yīng)花卉圖案進(jìn)行裝飾的。

（6）加強(qiáng)記憶

色彩能起到加強(qiáng)記憶的作用。包裝就是運(yùn)用色彩的反復(fù)傳遞同樣的信息，使消費(fèi)者對產(chǎn)品留下深刻的記憶。圖8-5所示為一款果汁的獨(dú)特包裝。

西寧包裝設(shè)計(jì)公司　黑色飽和度 Cheribundi果汁飲料獨(dú)特的包裝

設(shè)計(jì)闡述：Cheribundi是款要明確自身定位形象的飲料品牌，小黑瓶的色彩飽和度標(biāo)明了它并非持久性有機(jī)污染物 設(shè)計(jì)師的櫻桃點(diǎn)綴logo更讓整個(gè)包裝看上去更新鮮有趣。由IDA_Boulder設(shè)計(jì)的這款飲料包裝具有很強(qiáng)的吸引力。

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