根據(jù)Merriam-Webster詞典，重新設(shè)計(jì)的定義是修改外觀，功能或內(nèi)容。在包裝中，這種情況比人們想象的要頻繁得多。

當(dāng)品牌考慮采用新設(shè)計(jì)時(shí)，需要回答的一個(gè)問(wèn)題是：為什么？它是否具有更現(xiàn)代的外觀，例如數(shù)字印刷或其他特殊圖形效果？是要修改文字位置嗎？更改整個(gè)產(chǎn)品線的顏色？改用可持續(xù)材料還是其他包裝容器？

盡管答案可能顯而易見(jiàn)，但請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行盡職調(diào)查-并查看第13頁(yè)的重建品牌的五步指南。您的忠實(shí)擁護(hù)者是否認(rèn)識(shí)到您品牌的顏色，徽標(biāo)？例如，麥當(dāng)勞拱門(mén)中的黃色，M＆M的棕色徽標(biāo)，可口可樂(lè)的紅色和白色，百事可樂(lè)的紅色，白色和藍(lán)色以及荷美爾的綠色和紅色。

消費(fèi)者是否依靠您品牌的包裝結(jié)構(gòu)來(lái)滿足他們的需求？如果是，那么消費(fèi)者會(huì)如何看待它的變化？您進(jìn)行過(guò)焦點(diǎn)小組了嗎？您是否只是因?yàn)楣菊J(rèn)為是時(shí)候來(lái)尋求新設(shè)計(jì)？

以下是在最近的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)中盛行的前后設(shè)計(jì)的一些主要示例。也許這將有助于您決定是否進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)前后

尼爾森（Nielsen）最近表彰了全球頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。2019尼爾森設(shè)計(jì)影響力大獎(jiǎng)表彰了針對(duì)消費(fèi)品包裝（CPG）的成功包裝重新設(shè)計(jì)。在過(guò)去的三年中，該獎(jiǎng)項(xiàng)因突出杰出包裝設(shè)計(jì)的真實(shí)和可衡量的商業(yè)價(jià)值而在設(shè)計(jì)界贏得了聲譽(yù)和聲譽(yù)。尼爾森（Nielsen）首次收錄了全球參賽作品，并吸引了來(lái)自全球的10個(gè)獲勝品牌。

世界各地的品牌在設(shè)計(jì)時(shí)都考慮到變化。在所有10位獲獎(jiǎng)?wù)咧校覀兛吹搅斯餐闹黝}，這是他們重新設(shè)計(jì)成功的橋梁。贏得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的品牌在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)特別關(guān)注業(yè)務(wù)和消費(fèi)者環(huán)境中出現(xiàn)的潮起潮落。他們傾向于設(shè)計(jì)，以超越類別規(guī)范，使用設(shè)計(jì)來(lái)解決空白空間，或者利用設(shè)計(jì)來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者喜好和行為的變化，無(wú)論這是健康和保健的增長(zhǎng)，屏幕時(shí)間的增加還是零售平臺(tái)的改變。最終，今年的優(yōu)勝者將創(chuàng)新的包裝重新設(shè)計(jì)作為一種工具，有效地滿足了當(dāng)今消費(fèi)者不斷變化的需求，這是一流的。尼爾森BASES設(shè)計(jì)解決方案副總裁Kyle McKinley說(shuō)。

今年的獲獎(jiǎng)?wù)叽砹耸称?，飲料，個(gè)人和家庭護(hù)理領(lǐng)域的廣泛業(yè)務(wù)狀況。一些轉(zhuǎn)型的品牌；其他人則通過(guò)在飽和類別中競(jìng)爭(zhēng)來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)；以及一些適應(yīng)性很強(qiáng)的傳統(tǒng)品牌，以在不斷發(fā)展的快速消費(fèi)品領(lǐng)域中保持重要地位。

尼爾森（Nielsen）確定了今年獲勝者的四個(gè)教訓(xùn)，每個(gè)品牌在重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)都可以借鑒。需要：

• 超出類別規(guī)范的設(shè)計(jì)
• 旨在促進(jìn)健康的設(shè)計(jì)
• 空白空間設(shè)計(jì)
• 篩選時(shí)間和新購(gòu)買平臺(tái)的設(shè)計(jì)

Mars Wrigley Confectionery的M＆M's是最近經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｔ撈放剖褂孟嗤臉?biāo)志性顏色，并使用共享尺寸的立袋重新設(shè)計(jì)了包裝，并配有可重新密封的封口。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的火星也對(duì)圖形進(jìn)行了修改。新外觀和包裝格式用于其牛奶巧克力，花生和花生醬產(chǎn)品。

M＆Ms品牌總監(jiān)Allison Miazga-Bedrick說(shuō)：我們希望改善購(gòu)物者的體驗(yàn)，并使消費(fèi)者能夠更快，更輕松地識(shí)別我們的產(chǎn)品，因此開(kāi)始了M＆M立式袋式過(guò)道的轉(zhuǎn)型。

Skyr因其高蛋白和獨(dú)特的口味而變得越來(lái)越受歡迎。Icelandic Provisions從棕褐色的包裝變成了明亮的白色，將圖形移動(dòng)到5.3盎司，從而獲得了更多的白色空間。Skyr浴缸。當(dāng)圖形仍然存在時(shí)，它們以更加令人愉悅的方式使用。該設(shè)計(jì)由位于科羅拉多州的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Moxie Sozo創(chuàng)作。

該公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)知道通過(guò)精致的水果圖像傳達(dá)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要性。創(chuàng)建了磨砂標(biāo)簽，以便業(yè)余愛(ài)好者可以在社交媒體上很好地拍攝產(chǎn)品。（這是超前的想法?。?/p>

另一個(gè)尼爾森獎(jiǎng)得主，南非的Amka Products生產(chǎn)花花公子香體除臭劑。重新設(shè)計(jì)通過(guò)更好地使用顏色來(lái)確定不同的氣味，從而抓住了每個(gè)變體的本質(zhì)。除臭劑裝在150毫升鋁桶中，采用Sainsbury Design的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

這里的最大挑戰(zhàn)是在單個(gè)品牌標(biāo)識(shí)中平衡創(chuàng)造力。另外，該品牌沒(méi)有使用可能會(huì)被扭曲并鎖定到位的執(zhí)行器，而不是消費(fèi)者經(jīng)常丟掉或丟掉的帽子。

其他獲獎(jiǎng)?wù)甙ǎ?/p>

• 真好?。绹?guó)；母公司：Walgreens；設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Soulsight）
• Hess Select（美國(guó)；母公司：Hess釀酒廠；設(shè)計(jì)師：Michael McDermott）
• Alpura（墨西哥；母公司：Alpura；設(shè)計(jì)代理商：Foic Lecanda）
• Arawana Oil（中國(guó)；母公司：Yihai Kerry；設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Dongdao Creative Branding Group and Posher Design）
• MAQ（南非；母公司：Bliss Brands；設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Fountainhead）
• Prestígio（巴西；母公司：雀巢；設(shè)計(jì)代理商：DBA B + G）
• 滿足?。ò臀鳎荒腹荆喊臀魑吨?；設(shè)計(jì)代理商：Arcwwbrasil）

紙板設(shè)計(jì)趨勢(shì)已交付

紙板包裝委員會(huì)（PPC）也剛剛舉行了折疊紙盒設(shè)計(jì)比賽，并分享了從新設(shè)計(jì)中看到的趨勢(shì)。

PPC在2018年競(jìng)賽中推出了數(shù)字印刷和轉(zhuǎn)換類別，今年的活動(dòng)看到了比以往更多的數(shù)字作品，展示了數(shù)字技術(shù)的廣泛使用。

Pro Carton總經(jīng)理托尼·希欽（Tony Hitchin）法官說(shuō)：數(shù)字印刷和切割正被廣泛使用，不僅用于個(gè)性化，而且還可以提高供應(yīng)鏈的速度和靈活性。

數(shù)字印刷：Zumbiel Packaging提交了數(shù)字印刷作品-折疊紙盒包裝，用于家庭廚師的新鮮，冷藏，即煮食品套件。家庭廚師提供季節(jié)性菜單服務(wù)，這意味著無(wú)法提前提供確切的成分和營(yíng)養(yǎng)成分。

家庭廚師對(duì)靈活性的需求非常適合Zumbiel的數(shù)字印刷和工作流程。Zumbiel每周都會(huì)收到24個(gè)有關(guān)各種餐包的新圖形文件。然后，他們?cè)?4-48小時(shí)內(nèi)打印，剪切和粘貼這24個(gè)唯一的SKU。裝滿紙箱的紙箱將在Zumbiel收到藝術(shù)品后的兩周內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)上架。

飲料包裝的可持續(xù)性：另一個(gè)啟示是飲料領(lǐng)域在可持續(xù)性方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，特別是用可再生紙板代替塑料。從塑料Hi-cones和收縮包裝轉(zhuǎn)向高度裝飾的基于紙箱的多包裝解決方案（用于瓶和罐裝飲料）有了很大的轉(zhuǎn)變。它不僅是一種更環(huán)保的基材，還允許使用紙板特有的高端飾面和設(shè)計(jì)技術(shù)。

例如，主照片中Wicked Weed Brewing的新紙箱復(fù)合包裝。它們來(lái)自Garcon de Ferme（用桃子發(fā)酵的農(nóng)家啤酒），LaBontéPear（用梨發(fā)酵的農(nóng)家啤酒），LaBontéRosé（用葡萄發(fā)酵的農(nóng)家啤酒）和Chien de Ferme（用櫻桃發(fā)酵的農(nóng)家啤酒）。

虛擬窗口：2019年的一個(gè)新設(shè)計(jì)概念是虛擬窗口。PaperWorks Industries Inc.在Tampax Pearl紙箱中添加了此功能，用塑料窗代替了內(nèi)部產(chǎn)品的描述性圖形。設(shè)計(jì)為在包裝上作為窗口出現(xiàn)，圖形包括適當(dāng)?shù)年幱昂途吧睢Ｍ瑯?，這是一種更可持續(xù)的解決方案，可以減少塑料的使用。

其他有趣的技術(shù)包括復(fù)雜的激光模切，無(wú)需打??；從紙箱頂部到底部顏色或強(qiáng)度發(fā)生變化的漸變閃光；和創(chuàng)新的新型防篡改設(shè)計(jì)。

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