包裝造型設計是指包裝容器的造型設計。它是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。包裝造型設計是運用美學法則，用有形的材料制作占有一定空間、具有包裝功能和實用價值及美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設計和藝術創(chuàng)造。包裝造型設計必須符合下列要求。
（1）包裝造型的保護功能要求
包裝容器必須具有保護商品的實用價值。這是包裝容器造型的設計的根本出發(fā)點。商品的包裝容器必須以合理的材料和恰當的造型來實現(xiàn)其保護性功能。防止環(huán)境條件變化或人為因素引起的商品損傷。在包裝容器生命周期中，各個環(huán)節(jié)都應體現(xiàn)保護功能。 在生產環(huán)節(jié)，包裝容器造型應選擇不會損壞所包裝產品的材料。例如當包裝的內容物為粉狀、粒狀或液體的形態(tài)時，包裝形態(tài)可隨意成型；若包裝的是固體產品，則包裝形態(tài)一定要符合內裝物本身的形態(tài)要求。在自動包裝技術的條件下，包裝品的造型設計應盡量使包裝形態(tài)符合內裝物的輪廓，以減少包裝材料，并使內裝物得到有效的保護。同時，包裝造型設計應保證生產過程中所需的強度，充分考慮到生產設備對包裝材料所產生的沖擊、拉伸、扭轉等各種外力作用，選擇能承受這些外力的包裝材料來保護內裝物。此外，在造型設計中還應考慮在內裝物與包裝容器之間預留適當的空間，也應考慮規(guī)格上允許的誤差。
在銷售環(huán)節(jié)，包裝造型設計應考慮運輸、裝卸、儲存、銷售時便于攜帶，便于開封、捆扎及開捆，便于儲存，使用方便，使用說明簡單明了，內裝物用完后容器易于回收與處理。
（2）包裝造型的便利功能要求
包裝造型設計要考慮包裝產品的性能、用途、使用對象、使用環(huán)境等。包裝容器的造型要體現(xiàn)出便利功能，采用人性化設計。在現(xiàn)代社會，包裝領域對高新技術要求不斷增加，對造型工藝提出了更高要求，設計者應將包裝新材料、新工藝、新技術巧妙結合起來，努力達到包裝容器與人機環(huán)境系統(tǒng)的平衡與統(tǒng)一，最大限度地使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。
（3）包裝造型的經濟性要求
包裝容器造型設計的經濟性是指以最低的成本達到最完善的效果。它包括兩個方面：一是要考慮過弱包裝或過度包裝影響包裝的經濟性；二是要用價值工程方法來全面分析包裝勞務成本、流通成本及裝潢設計成本等方面的關系。在包裝結構設計上全面權衡商品的大小、輕重、厚薄、使用是否方便以及包裝對消費者購買心理的影響等。
（4）包裝造型的審美功能要求
包裝造型設計是在滿足材料技術和工程基礎上的藝術創(chuàng)造。包裝容器造型外觀所表現(xiàn)的形式相對自然形象而言，具有一定的抽象特征，其形式美感的獲得是按一定的形式美法則進行的。它反映了時代審美特征和時代科技水平。造型設計是一種理性和感性相結合的形象思維創(chuàng)造活動，其中蘊涵的形式美法則具有不確定性，因為審美是由多向性的、情感性的，非單一的因素決定的。包裝造型設計不是單純地為了美而設計的，它要服務于產品的實用性，但產品包裝是通過造型美，將產品展現(xiàn)給消費者的。
（5）造型設計要具有良好的工藝性要求
造型設計出來的形態(tài)，要通過成型工藝來實現(xiàn)。包裝容器造型設計時，應考慮：選材是否恰當，成型方式是否簡便，是否符合成型設備與印刷機械設備的要求。包裝新材料、新包裝工藝的不斷出現(xiàn)，為包裝造型帶來新的變化、新的工藝流程。高智能的生產設備，自動化、計算機化的應用為包裝容器成型提供了發(fā)展空間。

《現(xiàn)代包裝設計理論與方法》

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