目錄

1. 什么是品牌使命
2. 品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃的步驟

品牌使命(brand mission)

什么是品牌使命

　　品牌使命就是品牌主體在社會(huì)歷史和現(xiàn)實(shí)生活中所承擔(dān)的重大責(zé)任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主體需要承擔(dān)的責(zé)任。比如，有些品牌在整個(gè)品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰(zhàn)略品牌、銀彈品牌等提供大量的現(xiàn)金；而有些品牌就是承擔(dān)著保護(hù)戰(zhàn)略品牌的使命。事實(shí)上，這個(gè)品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由，也就為組織的決策提供了依據(jù)，為公司內(nèi)部人員在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作時(shí)，知道該如何投入資源、精力等。

品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃的步驟

　　品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃須要遵循下面的三個(gè)關(guān)鍵步驟。

　　一、發(fā)現(xiàn)期待

　　品牌受眾一定會(huì)對(duì)品牌主體所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任有所期待，因此，我們一定要與他們進(jìn)行溝通，發(fā)現(xiàn)他們的期待。事實(shí)上，就品牌的社會(huì)責(zé)任而言，我們只需通過(guò)閱讀一些主流的媒體，看看一些民眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的評(píng)論就可知大概。

　　二、吻合愿景

　　發(fā)現(xiàn)的這個(gè)期待一定要與我們的品牌愿景相吻合才能夠作為品牌主體的使命。因?yàn)槿祟?lèi)globrand.com的心智喜歡統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，偏離了品牌愿景的使命，容易造成不必要的混亂，讓品牌受眾難以理解，甚至無(wú)所適從。

　　三、提煉口號(hào)

　　由于品牌受眾所表達(dá)的期待往往是比較模糊而不清晰的，為了能夠更好地起到統(tǒng)帥品牌主體并深入品牌受眾的心，我們需要把它提煉出一句冠冕堂皇而切合實(shí)際的口號(hào)。例如，就個(gè)人品牌而言，周恩來(lái)總理那句聞名的座右銘“為中華之崛起而讀書(shū)”實(shí)際上就是其品牌使命。

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌已經(jīng)開(kāi)始重視起品牌使命的規(guī)劃。關(guān)于創(chuàng)造價(jià)值、改良社會(huì)、豐富生活、陶冶情操、增長(zhǎng)智慧、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)、慈善公益等話題就是很好的有關(guān)品牌使命的選題。征對(duì)具體品牌的使命需要根據(jù)實(shí)際情況，尤其是品牌愿景作出精準(zhǔn)的規(guī)劃。總之，品牌規(guī)劃專(zhuān)家務(wù)必牢記：崇高的使命有助于品牌的快速成長(zhǎng)。有關(guān)品牌主體道德的規(guī)劃將在下回分解，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。

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