目錄

1. 什么是行業(yè)品牌
2. 杭州城市品牌與絲綢行業(yè)品牌[1]
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是行業(yè)品牌

　　所謂行業(yè)品牌，就是用來識(shí)別、區(qū)分（國別下）某一行業(yè)或產(chǎn)業(yè)所有生產(chǎn)者（銷售者）或某類生產(chǎn)者（銷售者）的標(biāo)識(shí)組合。

杭州城市品牌與絲綢行業(yè)品牌^[1]

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。隨著市場(chǎng)競爭的不斷加劇，品牌意識(shí)受到人們的普遍重視。培育和提升品牌，既是一個(gè)重要的戰(zhàn)略選擇，更是一種迫切的時(shí)代呼喚。

　　在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是生產(chǎn)力，就是文化力，就是競爭力。品牌對(duì)行業(yè)與企業(yè)來說，是市場(chǎng)競爭致勝的金鑰匙；對(duì)城市來說，則是城市發(fā)展的標(biāo)桿和旗幟。

　　城市品牌是城市特色的集中體現(xiàn)，是城市形象的精彩縮影，更是城市綜合競爭力的重要標(biāo)志。城市品牌涵蓋了城市發(fā)展理念、發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展特色，它為行業(yè)品牌、企業(yè)品牌建設(shè)提供了方向的指引、理念的引導(dǎo)、文化的支撐和活動(dòng)的依托。

　　行業(yè)品牌是城市品牌、企業(yè)品牌的重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)，也是打響城市品牌、企業(yè)品牌的主平臺(tái)。通過打行業(yè)品牌，一方面使城市品牌在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)具體化；另一方面使行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌圍繞行業(yè)品牌彼此呼應(yīng)、互相烘托，以打造企業(yè)集群品牌，提高行業(yè)品牌的國內(nèi)外公認(rèn)度。

　　 “生活品質(zhì)”是杭州城市品牌的內(nèi)涵。“生活品質(zhì)之城”體現(xiàn)了杭州城市整體特色和綜合優(yōu)勢(shì)，是城市發(fā)展的總體目標(biāo)和總體品牌，也是杭州“人間天堂”美譽(yù)在新時(shí)期的延伸、充實(shí)和發(fā)展。而“絲綢之府”、“女裝之都”，是杭州“生活品質(zhì)之城”城市品牌的具體展示，它為城市品牌增加文化內(nèi)涵和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，借助城市品牌來展示絲綢行業(yè)品牌，也能有效地減少行業(yè)推介成本、提高效益。

　　城市品牌，行業(yè)品牌，最終要落實(shí)到企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是城市品牌的輻射與延伸，也是城市品牌、行業(yè)品牌的基礎(chǔ)。要借助知名企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌來提升行業(yè)品牌的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，實(shí)施名企、名品、名人戰(zhàn)略，提升企業(yè)創(chuàng)業(yè)品質(zhì)，展示城市品牌的豐富內(nèi)涵。

　　“中國絲綢之府，品質(zhì)生活之城”，生動(dòng)體現(xiàn)了杭州文化品位與產(chǎn)品藝術(shù)完美而自然地融會(huì)于日常生活中的特征，是杭州歷史文化與當(dāng)代生活的完美結(jié)合，是杭州經(jīng)濟(jì)生活品質(zhì)與文化品質(zhì)高度融合的重要標(biāo)志。杭州城市品牌與杭州絲綢行業(yè)品牌相互烘托、相互依存、相互交融、相互推進(jìn)。

　　絲綢悠久的歷史 彰顯杭州深厚的文化底蘊(yùn)

　　杭州的蠶桑絲綢生產(chǎn)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。從良渚文化時(shí)期人類穿的衣料主要為絲、麻、葛三類推斷，說明4700年前杭州先民已經(jīng)開始了蠶桑絲綢的生產(chǎn)活動(dòng)。自隋開皇九年（公元589年）廢錢塘郡設(shè)杭州以來，絲綢生產(chǎn)不斷得到發(fā)展。唐代杭州生產(chǎn)的絲綢產(chǎn)品，享有“為天下冠”的盛譽(yù)，成為宮庭貢品，還遠(yuǎn)銷西北邊陲，并沿著陸上的“絲綢之路”銷到中亞諸國。五代十國時(shí)期，蠶桑絲綢生產(chǎn)是吳越國賴以立國的重要經(jīng)濟(jì)支柱。南宋遷都杭州后，成為當(dāng)時(shí)全國的絲綢生產(chǎn)、貿(mào)易、技術(shù)和信息中心，“絲綢之府”美譽(yù)從此名傳天下。元代杭州絲綢生產(chǎn)貿(mào)易依然相當(dāng)興盛，明代杭州絲綢業(yè)中，已出現(xiàn)了資本主義性質(zhì)的手工業(yè)工場(chǎng)。及至清，杭州官府織造局曾列“江南三織造”之首。民國及抗戰(zhàn)期間，杭州絲綢業(yè)發(fā)展雖有過波折，但新中國成立以后，絲綢產(chǎn)業(yè)為杭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。2003年，杭州還被中國絲綢協(xié)會(huì)列為“中國六大綢都”之一。在長期的絲綢生產(chǎn)和生活實(shí)踐中形成的杭州絲綢文化，它集中反映在與絲綢相關(guān)的歷史記載、文物遺跡、故事傳說、詩詞篇章、人物傳記、習(xí)俗禁忌及蠶桑絲綢生產(chǎn)、商貿(mào)等各個(gè)領(lǐng)域之中，同時(shí)彰顯杭州深厚的文化底蘊(yùn)。

　　絲綢天然的品質(zhì) 引導(dǎo)杭州健康的產(chǎn)業(yè)意識(shí)

　　蠶絲，是熟蠶結(jié)繭時(shí)分泌絲腺凝固而成的連續(xù)長纖維，它與羊毛同為人類最早利用的動(dòng)物纖維之一。經(jīng)有關(guān)專家研究發(fā)現(xiàn)，蠶絲為蛋白質(zhì)纖維，具有多孔性、透氣性等特點(diǎn)，絲素中含有人體所需的十多種氨基酸，尤其對(duì)皮膚很是有益，有著“纖維皇后”的美譽(yù)。絲綢制品以其透氣保濕、防紫外線、滋潤護(hù)膚、滑爽舒適也被譽(yù)為“人體第二皮膚”。在返樸歸真、綠色革命的生活理念倡導(dǎo)下，選擇具有保健功能的天然蠶絲產(chǎn)品，是消費(fèi)觀念成熟、健康意識(shí)增強(qiáng)、追求高品質(zhì)生活的表現(xiàn)。杭州是一座風(fēng)景秀美的綠色城市，環(huán)保意識(shí)十分明確，以旅游、IT、絲綢女裝等無煙產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是保障城市生活品質(zhì)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建具有國際競爭力的生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。大力發(fā)展文化含量高、創(chuàng)意性強(qiáng)、市場(chǎng)前景廣、無污染、勞動(dòng)密集型的杭州絲綢女裝產(chǎn)業(yè)，有利于推進(jìn)杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)筑新型的都市工業(yè)，體現(xiàn)杭州的比較優(yōu)勢(shì)和城市特色。絲綢天然的品質(zhì)引導(dǎo)杭州健康的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展與社會(huì)及自然環(huán)境和諧共處，這也完全符合杭州綠色城市和國際風(fēng)景旅游城市的定位。

　　絲綢時(shí)尚的元素 體現(xiàn)杭州追求的時(shí)代精神

　　絲綢既是傳統(tǒng)的，又是時(shí)尚的，同時(shí)它也是一種生活方式。絲綢體現(xiàn)的是一種東方文化，它帶有那種休閑的、柔軟而很堅(jiān)毅的風(fēng)格與質(zhì)感，以區(qū)別于西方的緊張、快節(jié)奏、類似牛仔的風(fēng)格與質(zhì)感。絲綢體現(xiàn)了杭州美麗生活的一部分，代表的是一種生活方式、生活品質(zhì)，或者說是指導(dǎo)一種生活方式，是杭州打造“東方休閑之都”的重要組成部分?？v觀國際、國內(nèi)知名的服裝、服飾品牌，高檔的時(shí)裝，都離不開絲綢。絲綢高貴典雅、引領(lǐng)時(shí)尚的特性，完全貼合當(dāng)今乃至今后人們崇尚高貴品質(zhì)的需求。堅(jiān)持傳統(tǒng)使絲綢傳承杭州的人文特色與城市品位，吸收時(shí)尚使絲綢體現(xiàn)開放大氣的現(xiàn)代氣派。認(rèn)真研究杭州絲綢文化與服裝的符號(hào)和元素，力求體現(xiàn)民族性和時(shí)尚性的統(tǒng)一，真正創(chuàng)造出具有時(shí)代特征、中國特色的絲綢服裝，使中國絲綢從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，是我們面臨的一項(xiàng)重大課題。絲綢時(shí)尚的元素在向世界展示杭州生活品質(zhì)的同時(shí)，也體現(xiàn)著杭州不斷追求的時(shí)代精神。

　　絲綢柔美的質(zhì)感 象征杭州城市的品牌特征

　　杭州絲綢質(zhì)地輕柔，色彩綺麗，薄如紗，華如錦，典雅高貴，華麗雍容，一直承擔(dān)著作為杭州城市名片的使命，是杭州優(yōu)雅、高尚、清新的生活品質(zhì)的象征?！扒Ю锾鎏鰜砗贾荩霝槲骱霝榫I”。杭州絲綢的巨大吸引力，甚至不亞于美麗的西湖。人們向往杭州這樣一座絲綢般柔軟的城市，既鐘情于風(fēng)光旖旎、美不勝收的西子湖，也愛慕那色彩繽紛、優(yōu)美華貴的絲織品。杭州又是一個(gè)生活觀念比較先進(jìn)，生活內(nèi)涵比較豐富，生活環(huán)境比較優(yōu)越，生活品質(zhì)比較高的城市，要體現(xiàn)杭州發(fā)展的特色、杭州城市的特色，絲綢與女裝就是杭州的比較優(yōu)勢(shì)，就是杭州的城市特色。相比于巴黎的“時(shí)尚之都”，香港的“動(dòng)感之都”，維也納的“音樂之都”，斯德哥爾摩的“夢(mèng)幻之都”，猶如絲綢般柔美質(zhì)感的生活品質(zhì)就是杭州城市品牌特征的象征。

相關(guān)條目

• 國家品牌
• 區(qū)域品牌
• 企業(yè)品牌
• 個(gè)人品牌

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 任東毛.解讀杭州城市品牌與絲綢行業(yè)品牌

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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