目錄

1. 什么是一牌一品
2. 一牌一品的優(yōu)勢(shì)和局限
3. 相關(guān)條目

什么是一牌一品

　　一牌一品是指一個(gè)品牌下只有一種產(chǎn)品的情形。和一牌多品一樣，它分為兩種情形：一種是多品牌戰(zhàn)略下，每一品牌下只有一種產(chǎn)品；如松下公司，音像制品以 Panasonic為品牌，家用電器產(chǎn)品以National為品牌，高保真音響則以Technics為品牌。另一種是單一品牌戰(zhàn)略下，每一品牌下只有一種產(chǎn)品。如金嗓子。

一牌一品的優(yōu)勢(shì)和局限

　　實(shí)施一牌一品的最大好處是有利于樹(shù)立產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化形象。該戰(zhàn)略由于在廣告宣傳時(shí)對(duì)外傳播的信息都是有關(guān)這一產(chǎn)品的，具有高度的統(tǒng)一性，久而久之便能在消費(fèi)者的大腦中建立起品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)、個(gè)性、形象之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　例如萬(wàn)科，幾乎就是房地產(chǎn)的代名詞。

　　格力，就是空調(diào)的權(quán)威專(zhuān)家?！昂每照{(diào)，格力造”，這句簡(jiǎn)單明了的廣告口號(hào)，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起格力空調(diào)第一品牌的概念。在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相多元化經(jīng)營(yíng)的浪潮下，格力反其道而行之，將所有的雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子里，形成自己無(wú)人匹敵的技術(shù)壁壘，格力標(biāo)準(zhǔn)儼然已成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，格力的專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)已越來(lái)越得到市場(chǎng)認(rèn)同。格力是這樣理性地描述其專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的：企業(yè)可以?xún)A其所有積蓄的力量，在生產(chǎn)領(lǐng)域中向“高精深 ”進(jìn)軍，成為這個(gè)行業(yè)的權(quán)威和巨人。只有“專(zhuān)”，才能保證“精”和“高”。

　　企業(yè)在采用“一牌一品” 戰(zhàn)略時(shí)，只要把這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力，便有望成為行業(yè)翹楚。但企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品若不采用企業(yè)已有的成功品牌，也有很大的難處。一方面，新產(chǎn)品無(wú)法得到成功品牌的蔭蔽；另一方面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，發(fā)展一個(gè)新品牌，不僅投入大、周期長(zhǎng)，而且成功率很低，是高風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷(xiāo)行為。只有財(cái)力雄厚且推廣品牌經(jīng)驗(yàn)十分豐富的企業(yè)，才可選擇該戰(zhàn)略。

相關(guān)條目

• 一牌多品

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