目錄

1. 什么是品牌資產(chǎn)引擎模型?
2. 品牌資產(chǎn)引擎模型的優(yōu)缺點(diǎn)

品牌資產(chǎn)引擎模型（Brand Equity Engine）

什么是品牌資產(chǎn)引擎模型?

　　品牌資產(chǎn)引擎（Brand Equity Engine）模型是國際市場研究集團(tuán)（RI，Research International）的品牌資產(chǎn)研究專利技術(shù)。該模型認(rèn)為：品牌資產(chǎn)歸根到底是由品牌形象所驅(qū)動的。雖然品牌資產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)要依靠消費(fèi)者購買行為，但消費(fèi)者購買行為根本上還是由消費(fèi)者對品牌的看法，即品牌的形象所決定的，因?yàn)楸M管購買行為的指標(biāo)可以反映品牌資產(chǎn)的存在，但他們卻并不能揭示在消費(fèi)者心目中真正驅(qū)動品牌資產(chǎn)的要害因素。

　　該模型將品牌形象因素分為兩類，一類是“硬性”屬性，即對品牌有形的或功能性屬性的認(rèn)知；另一類屬性是“軟性”屬性，反映品牌的情感利益。它既可以用于連續(xù)性研究，也可以用于專項(xiàng)研究。

　　Equity Engine也建立了一套標(biāo)準(zhǔn)化的問卷，并通過專門的統(tǒng)計(jì)軟件程序，可以得到所調(diào)查的每一個(gè)品牌其品牌資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化得分，以及品牌在親和力(Affinity)和功能表現(xiàn)(Performance)上的標(biāo)準(zhǔn)化得分，并進(jìn)一步分解為各子項(xiàng)的得分，從而可以了解每項(xiàng)因素對品牌資產(chǎn)總得分的貢獻(xiàn)，以及哪些因素對品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)最大，哪能些因素是真正驅(qū)動品牌資產(chǎn)的因素。

　　親和力(Affinity)主要是指包括歷史延續(xù)、信賴感、創(chuàng)新性、需要理解、情感連結(jié)、美好回憶、高檔、接受性、權(quán)威認(rèn)同等產(chǎn)品所包含的情感元素，

　　功能表現(xiàn)(Performance)是指產(chǎn)品除情感元素之外的其他因素，包括味道、質(zhì)量、原料、外觀等等諸如此類的因素。

品牌資產(chǎn)引擎模型的優(yōu)缺點(diǎn)

　　RI這項(xiàng)技術(shù)著眼于從品牌形象的角度來評估品牌資產(chǎn)，從而進(jìn)一步擺脫了傳統(tǒng)的認(rèn)知－回憶模型，有助于去發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的真正驅(qū)動因素。它既可以用于連續(xù)性研究，也可以用于專項(xiàng)研究。不足之處是，測量問卷要針對具體行業(yè)品牌作相應(yīng)調(diào)整。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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