目錄

1. 什么是戰(zhàn)略品牌
2. 戰(zhàn)略品牌的類型[1]
3. 參考文獻

戰(zhàn)略品牌（Strategic Brand）

什么是戰(zhàn)略品牌

　　戰(zhàn)略品牌是對組織戰(zhàn)略具有重要意義的品牌，是為未來賺取更多利益而設計的品牌。這與品牌戰(zhàn)略不同，品牌戰(zhàn)略是指圍繞企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標制定的品牌發(fā)展目標，方向，價值以及資源。

　　它有可能是當前已經(jīng)在市場具有一定地位的品牌，需要為它規(guī)劃好如何維持或擴大當前市場地位；它也可能現(xiàn)在是個小品牌，但是計劃將它做成為大品牌。因而應該得到企業(yè)的全力支持，得到所需的所有資源。比如，耐克的“ACG（All conditions gear）”、大紅鷹的“51”等。^[1]

戰(zhàn)略品牌的類型^[1]

　　戴維·阿克（David A.Aaker）將戰(zhàn)略品牌細分為以下三種類型：

　　1、當前的實力型品牌，是現(xiàn)在為公司帶來重要銷售額和利潤的品牌，不是現(xiàn)金牛的候選人。這種品牌現(xiàn)在已經(jīng)是大的、處于主導地位的品牌，其目標是維持或繼續(xù)擴大現(xiàn)在的地位。微軟的視窗就是這樣的品牌。

　　2、未來的實力型品牌，是計劃在未來創(chuàng)造重要銷售額和利潤的品牌，盡管它現(xiàn)在還是一個小品牌或新興品牌。迅馳就可以說是英特爾的未來實力型品牌。

　　3、關鍵品牌，它將非常直接地影響（而不是創(chuàng)造）未來的銷售額和市場地位，充當著公司主要業(yè)務領域和未來愿景的“關鍵”或杠桿支點。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 劉文新.《品牌戰(zhàn)略驅(qū)動:“零成本”打造強勢品牌的秘密》[M]

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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