目錄

1. 什么是技術(shù)品牌
2. 技術(shù)品牌的重要性
3. 技術(shù)品牌的類型
4. 技術(shù)品牌與有形產(chǎn)品品牌的異同

技術(shù)品牌(Technological Brand)

什么是技術(shù)品牌

　　所謂技術(shù)品牌，是指企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的過(guò)程當(dāng)中，把“技術(shù)”作為品牌建設(shè)的核心，其它一切品牌要素均以此核心為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、統(tǒng)一與規(guī)劃的品牌。

技術(shù)品牌的重要性

　　從案例研究的角度，重大的革新通常都是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，技術(shù)能夠顛覆性地改變品牌的地位，所以技術(shù)品牌化在品牌管理中至關(guān)重要，然而很多人僅僅從純科學(xué)的角度看待技術(shù)，認(rèn)為技術(shù)就是技術(shù)，因而看不到技術(shù)品牌在品牌網(wǎng)絡(luò)中的重要地位。亞馬遜就在這上面栽過(guò)、有著慘痛的教訓(xùn)，亞馬遜曾經(jīng)開(kāi)發(fā)了一種強(qiáng)大的電子商務(wù)技術(shù)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣來(lái)推測(cè)顧客興趣從而能夠?yàn)轭櫩妥詣?dòng)生成推薦清單，這個(gè)技術(shù)顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商有著戰(zhàn)略意義，然而亞馬遜當(dāng)時(shí)并沒(méi)有技術(shù)品牌的意識(shí)，壓根沒(méi)有嘗試過(guò)品牌化的努力，結(jié)果領(lǐng)先技術(shù)很快就變成了大眾技術(shù)，公司也因此錯(cuò)失良機(jī)。

　　技術(shù)品牌能夠?yàn)楫a(chǎn)品品牌創(chuàng)造顯著的差異，如IBM的“計(jì)算機(jī)安全管理系統(tǒng)”就帶來(lái)權(quán)威性的品質(zhì)認(rèn)知和顧客偏好；技術(shù)品牌也能夠使產(chǎn)品品牌加強(qiáng)相關(guān)性，如INTEL的CENTRINO（迅馳）移動(dòng)計(jì)算技術(shù)就強(qiáng)化了與無(wú)線聯(lián)通功能的關(guān)聯(lián)。

技術(shù)品牌的類型

　　技術(shù)品牌有兩種主要類型：

　　1、工藝技術(shù)品牌。

　　如INTEL不僅通過(guò)迅馳（現(xiàn)在還有迅馳雙核）技術(shù)品牌主宰了電腦市場(chǎng)，而且最近還希望VIIV（歡躍）這個(gè)技術(shù)品牌能在家庭娛樂(lè)市場(chǎng)一統(tǒng)江湖，其它成功的技術(shù)品牌還有很多，如DOLBY（杜比）技術(shù)在視聽(tīng)業(yè)的王者風(fēng)范，SONYHANDYCAM也因?yàn)閟upernightshot（超級(jí)夜攝技術(shù)）而增色不少，一提到JIT（及時(shí)生產(chǎn)技術(shù)）就會(huì)讓人想到TOYOTA（豐田）。

　　2、成分或者元件品牌。

　　在服裝業(yè)GORETEX和杜邦萊卡就是響當(dāng)當(dāng)?shù)某煞制放?，另外在化妝品和食品行業(yè)也有不少成分品牌的例子。元件品牌最出名的就是INTELINSIDE，還有卡迪拉克值得自炫的北極星發(fā)動(dòng)機(jī)也是元件品牌的一例，通用汽車的onstar導(dǎo)航系統(tǒng)是如此有吸引力，以至于一向自主研發(fā)的豐田也趕緊獲得授權(quán)用在雷薩克斯改名為L(zhǎng)EXUSLINK。

技術(shù)品牌與有形產(chǎn)品品牌的異同

　　技術(shù)品牌不同于一般的有形產(chǎn)品品牌，要想建立和維護(hù)好技術(shù)品牌，必須明確區(qū)分它和有形產(chǎn)品品牌之間的不同點(diǎn)。

　　1、產(chǎn)品廣泛應(yīng)用的范圍不同

　　有形產(chǎn)品品牌廣泛應(yīng)用于個(gè)人及家庭用產(chǎn)品，如服裝、化妝品、家用電器等；技術(shù)品牌廣泛應(yīng)用于商用產(chǎn)品，如微軟公司的操作系統(tǒng)技術(shù)、照相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的影像技術(shù)等。

　　2、商品本身的共性不同

　　有形產(chǎn)品品牌主要是那些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，其生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單；而技術(shù)品牌主要是一些復(fù)雜的商用產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)要求高、結(jié)構(gòu)復(fù)雜。

　　3、品牌建設(shè)要素不同

　　在有形產(chǎn)品品牌的建設(shè)中需要強(qiáng)化細(xì)微特征來(lái)區(qū)別和提出獨(dú)一無(wú)二的銷售口號(hào)，例如：王老吉--“怕上火，喝王老吉”、夢(mèng)娜襪業(yè)--“穿好襪，選夢(mèng)娜！”；而技術(shù)品牌需要把產(chǎn)品的許多特點(diǎn)凝縮成一個(gè)概念，如：西門(mén)子公司的口號(hào)“博大精深”。

　　4、產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)不同

　　有形產(chǎn)品品牌的消費(fèi)過(guò)程大多是一種快速消費(fèi)，如穿一件衣服、用一盒牙膏等，使用的時(shí)間和使用壽命較短；而技術(shù)品牌所涉及的產(chǎn)品是一種持續(xù)的、長(zhǎng)期的消費(fèi)。現(xiàn)在的技術(shù)更新速度較快，并不是長(zhǎng)期的，但是我們要看到技術(shù)品牌相對(duì)有形產(chǎn)品的品牌，其消費(fèi)的時(shí)間要長(zhǎng)，例如，黑白電視機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)存在的時(shí)間就比一臺(tái)黑白電視機(jī)的使用時(shí)間長(zhǎng)了很多。

　　5、產(chǎn)品消費(fèi)行為上的差異

　　有形產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品消費(fèi)不需要訓(xùn)練，如看電視、穿衣服；而技術(shù)品牌的產(chǎn)品消費(fèi)者必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格、有效的、長(zhǎng)期的訓(xùn)練才能掌握這種技術(shù)，將它用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品。

　　6、品牌的動(dòng)力特性不同

　　有形產(chǎn)品品牌的購(gòu)買(mǎi)行為屬?zèng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，如買(mǎi)一包香煙、買(mǎi)一件衣服、買(mǎi)一本書(shū)等；而技術(shù)品牌的消費(fèi)者必須經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮后方可購(gòu)買(mǎi)，如各計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商對(duì)微軟的新一代操作系統(tǒng)的采購(gòu)就必須經(jīng)過(guò)慎重的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。

　　7、品牌誘導(dǎo)因素不同

　　有形產(chǎn)品品牌由于其視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)、易于演示，消費(fèi)者對(duì)商品的需要伸手可得，能快速引起消費(fèi)者的認(rèn)可，營(yíng)銷人員的營(yíng)銷手段容易產(chǎn)生效果；而技術(shù)品牌的購(gòu)買(mǎi)者對(duì)技術(shù)的購(gòu)買(mǎi)必須研究專門(mén)的資料，需要獲得購(gòu)買(mǎi)批準(zhǔn)。

　　8、品牌實(shí)力構(gòu)成要素不同

　　所謂品牌的實(shí)力構(gòu)成要素，是指對(duì)該品牌的成功具有重要意義的因素，對(duì)該品牌的價(jià)值具有決定性作用的因素。

　　有形產(chǎn)品品牌的實(shí)力構(gòu)成要素主要有：

　　1）利益。有形產(chǎn)品品牌必須代表著某種特定的利益，如電冰箱由單門(mén)到雙門(mén)、由機(jī)械控制到微電腦控制的變化，滿足了消費(fèi)者追求“方便生活的需要”。

　　2）價(jià)值。有形產(chǎn)品品牌必須體現(xiàn)生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。如高檔樓盤(pán)、高檔服裝等商品經(jīng)常訴求“為成功人士量身定做”、“成功人士的選擇”等概念。

　　3）文化。有形產(chǎn)品品牌還必須附著一種特定的文化。例如，奔馳品牌蘊(yùn)含著“有組織、高效率和高品質(zhì)”的德國(guó)文化。

　　技術(shù)品牌的品牌實(shí)力構(gòu)成要素主要有：

　　1）品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。例如，一個(gè)企業(yè)追求做細(xì)分市場(chǎng)的第一。

　　2）穩(wěn)定性。市場(chǎng)越穩(wěn)定，這種品牌可以憑借良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，獲得更高的收益。

　　3）國(guó)際性。國(guó)際性代表著更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　4）發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)展?jié)摿?duì)中小企業(yè)非常重要。

　　5）所獲支持。政府、國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)政策等支持的程度。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞鹽結(jié)＜奶酪面包＞ (富士面包)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“鹽繩結(jié)”系列新品。 與倉(cāng)蘭控股合作。 在面包胚中加入咸海帶，在隱藏的味道中加入海帶湯汁，感受海帶的美味，是日式面包。 咸海帶和奶酪奶油的味道

包裝設(shè)計(jì)欣賞熊本熊的＜布?。菊裘姘?富士面包)

　　　　商品概要:新“熊本熊蒸面包”系列。 在面團(tuán)中加入20%的熊本縣產(chǎn)牛奶，口感濕潤(rùn)的布丁蒸制面包。 有熊本熊烙印的設(shè)計(jì)?！　∩唐访?熊本熊的<布丁&g

包裝設(shè)計(jì)欣賞融化的巧克力醬蒸(第一屋制面包)

　　　　商品概要:在巧克力味濃郁的蒸面團(tuán)上裝飾巧克力?！　∩唐访?融化的巧克力熱騰騰地蒸巧克力　　制造商:第一屋制面包　　價(jià)格: OP　　容量: 1個(gè)　　容器種

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文技術(shù)品牌關(guān)鍵詞為“技術(shù)品牌是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。