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1. 什么是品牌四合一理論

什么是品牌四合一理論

　　品牌四合一理論是一套簡易的品牌建設(shè)方法，非常適合中小企業(yè)打造品牌。四合一理論摒棄了大多數(shù)品牌理論實用性不強的缺點，更注重實用性和方便性，按照四合一理論的方法進行品牌操作，品牌競爭力會在很短的時間內(nèi)有一個質(zhì)的飛躍。

　　一、品牌特征內(nèi)外合一

　　品牌存在的目的就是與競爭產(chǎn)品進行區(qū)別，而區(qū)別的內(nèi)容不僅是品牌形象，品牌文化更要具有獨特性。所謂內(nèi)外合一就是要將品牌的外部特征（品牌識別元素、產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、包裝、價格、使用舒適性及方便性等）和內(nèi)部特征（品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌核心價值、品牌個性等）的風格形成一致，讓品牌的性格更鮮明，更輕易被消費者識別和記憶。

　　對于品牌特征的內(nèi)外合一，必須要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以名稱標志為識別、以文化為核心、以獨特風格為品牌形象，才能具有長久的生命力和強大的競爭力。

　　二、傳播訴求身心合一

　　一個好的品牌不但賣產(chǎn)品，更賣生活主張。

　　因此，品牌傳播不但要消費者認同品牌的產(chǎn)品，更要消費者認同品牌的價值觀。換句話說，品牌傳播要得到消費者的雙重認同――產(chǎn)品認同（身體認同）和價值認同（心靈認同）。

　　盡管品牌傳播肩負兩大重任，但訴求主線只能有一條，不能混亂。品牌傳播要以品牌核心價值觀為主線，以產(chǎn)品特點為表現(xiàn)，以精神感召為目標。當然，每個品牌都有自己的實際情況，具體的傳播方法不可一概而論，但假如達不到身心合一的要求，就不能算是成功的品牌傳播。

　　三、終端服務(wù)前后合一

　　終端服務(wù)的前后合一，就是要保證消費者無論是購買前還是購買后都能享受到一致的高品質(zhì)服務(wù)。

　　終端是消費者購買產(chǎn)品的地方，也是對品牌形象感受最直接的地方。消費者購買行為的完成量很大程度上取決于終端售前、售中的服務(wù)質(zhì)量，而消費者在購買產(chǎn)品之后所享受的服務(wù)質(zhì)量成了消費者決定是否重復購買的一大前提。

　　因此，想要提高品牌的美譽度和忠誠度，除了要有過硬的產(chǎn)品之外，還要有一流的終端服務(wù)。

　　四、品牌治理言行合一

　　前面三個合一都是品牌表面的因素，第四個合一是品牌的內(nèi)部因素。所謂言行合一也就是品牌執(zhí)行力的問題，再好的品牌規(guī)劃假如不能把它不折不扣的實施，也是沒有任何意義。

　　許多品牌在初期都有著非常宏大的發(fā)展愿景，也曾讓眾多品牌治理者熱血沸騰，然而沒過多久，就了無聲息了。究其原因，主要是因為執(zhí)行不力，很多計劃都無法付諸行動。

　　所以，在品牌規(guī)劃時就要考慮執(zhí)行的問題，不做無法執(zhí)行的規(guī)劃。而規(guī)劃一旦確定，就要排除一切困難，不折不扣地執(zhí)行。

　　以上就是品牌四合一理論的基本內(nèi)容，當然具體操作時要考慮的因素會更多，但萬變不離其中。企業(yè)可根據(jù)上述四個部分進行品牌整體操作，也可以根據(jù)品牌自身特點進行部分調(diào)整，都會對品牌競爭的提升起到很好的效果。 　　

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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