包裝設(shè)計(jì)主要是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售與推廣而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其本質(zhì)是包裝材料的廣告，也是商品銷售出去以后所發(fā)生的視覺效果。因此，化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要在造型上符合商品的外形結(jié)構(gòu)，還要體現(xiàn)商品的價(jià)值和品牌。但是由于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是一種無形的產(chǎn)品開發(fā)過程，因此設(shè)計(jì)中所使用的材料具有特殊性。

化妝品包裝設(shè)計(jì)一般采用金屬或是塑料材質(zhì)做成包裝材料，從而產(chǎn)生了獨(dú)特的視覺效果。除了金屬制和塑料制品以外，化妝品包裝也可以采用其他材質(zhì)制成包裝材料。化妝品包裝造型具有一定的趣味性和藝術(shù)性。

1、趣味性

從商品外觀上來說，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)單和諧、活潑的形式出現(xiàn)。設(shè)計(jì)要做到設(shè)計(jì)與色彩搭配協(xié)調(diào)，造型簡(jiǎn)練美觀、色彩和諧，在色彩運(yùn)用上盡量做到豐富多樣，變化無窮。

化妝品的銷售與品牌推廣離不開產(chǎn)品外觀形態(tài)，在產(chǎn)品外觀形態(tài)上不能有過于突出且過大，指化妝品無法攜帶）或者過于簡(jiǎn)單（如只使用化妝品瓶口大或大等）的造型現(xiàn)象，這就要求化妝品包裝設(shè)計(jì)要在設(shè)計(jì)風(fēng)格上要簡(jiǎn)潔明快，同時(shí)要盡量減少包裝體積。因?yàn)榘b體積過大，勢(shì)必會(huì)影響商品的流通速度，也會(huì)降低產(chǎn)品知名度，最終影響商品銷售和品牌推廣的效果。

所以，化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)合理，避免出現(xiàn)過大并且過長(zhǎng)等情況。另外，包裝內(nèi)不宜有太多裝飾成分進(jìn)去，要留有一定空間，這樣才能提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值。

2、藝術(shù)性

目前，化妝品的包裝形式多種多樣，可以采用平面和立體方式，也可以采用立體印刷方式。但是對(duì)于化妝品包裝的藝術(shù)性，現(xiàn)在人們?cè)絹碓疥P(guān)注，尤其是隨著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)取得了很大的發(fā)展，化妝品包裝在商品上所具有的藝術(shù)性得到了更大程度的發(fā)揮和發(fā)展。

因此，在產(chǎn)品包裝中，可以運(yùn)用多種造型來進(jìn)行包裝，利用化妝品本身固有的元素進(jìn)行組合和表現(xiàn)，創(chuàng)造出具有新穎別致、充滿藝術(shù)魅力的化妝品包裝來展示產(chǎn)品。如用彩色印刷材料進(jìn)行包裝，可以將化妝品包裝融入到產(chǎn)品的外形中，使產(chǎn)品更具有立體感和層次感；或者是采用一些特殊的材質(zhì)來進(jìn)行包裝。

化妝品包裝中采用圖案的方式來展示產(chǎn)品包裝，這種在產(chǎn)品上直接印制相關(guān)元素并進(jìn)行排列組合便可以讓產(chǎn)品包裝看上去有更強(qiáng)的立體感和層次感；而用印刷方式來展示產(chǎn)品包裝時(shí)，就可以將產(chǎn)品包裝融入到商品的造型中來進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得包裝呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)潔明快、富有美感的形式。

3、包裝形式

化妝品的包裝形式是由其本身所具有的特點(diǎn)所決定的，一般來說，其整體造型是以單一形態(tài)存在的，而且通常以單一形式出現(xiàn)。同時(shí)，包裝形式會(huì)影響到化妝品使用后帶來的美感。

一般來說，化妝品包裝形式分為以下三種：

裝飾性包裝：這種包裝主要集中在一些產(chǎn)品包裝中，因?yàn)槠浒b造型上與產(chǎn)品所搭配或者與產(chǎn)品相呼應(yīng)，具有非常好的銷售和推廣作用。

功能性包裝：這種商品主要體現(xiàn)在化妝品內(nèi)成分中一些產(chǎn)品在外觀上與其他材料進(jìn)行對(duì)比而產(chǎn)生的視覺效果。這種包裝具有很多功能性目的，因此在設(shè)計(jì)過程中必須要充分考慮各種功能以及各種屬性之間相協(xié)調(diào)。

化妝品包材在包裝形式中所占比例較小，但隨著化妝品包材形態(tài)種類及性能變化，化妝品包材形狀也逐漸變得多樣化，除了上述提到的各種包裝袋類型以外，還有如瓦楞紙包裝袋等材質(zhì)都能與化妝品結(jié)合為一體。

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