小米作為我國(guó)特有的一種糧食，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中最重要的農(nóng)產(chǎn)品之一。廣靈小米具有營(yíng)養(yǎng)豐富、口感好、食用方便等特點(diǎn)。如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的沖擊越來(lái)越大。如何讓小米能夠走出大山，讓消費(fèi)者購(gòu)買到放心、安心的產(chǎn)品呢？本文將對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)研究分析，幫助消費(fèi)者做出合理正確認(rèn)識(shí)。谷類農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)廣靈小米，因其富含多種營(yíng)養(yǎng)成分和保健功效受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

一、品牌理念

品牌理念就是品牌的價(jià)值主張。在目前消費(fèi)升級(jí)快速發(fā)展的情況下，產(chǎn)品品質(zhì)的重要性越來(lái)越凸顯。因此，產(chǎn)品的包裝也要不斷與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，更好地迎合消費(fèi)者的需求。廣靈小米作為一種純天然農(nóng)產(chǎn)品，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健功效十分突出。從健康角度出發(fā)，將其包裝設(shè)計(jì)作為一種食品安全防護(hù)的包裝材料，可以有效降低食品風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能夠有效地保護(hù)品牌主體產(chǎn)品。同時(shí)，可以結(jié)合地理標(biāo)志和文化特征來(lái)進(jìn)行品牌定位和推廣。在我國(guó)地域遼闊并地形復(fù)雜，多為丘陵山區(qū)地形相對(duì)平坦、地勢(shì)低洼，因此廣靈小米與平原地區(qū)相比具有一定差異性。

二、消費(fèi)者認(rèn)知

從消費(fèi)者的認(rèn)知角度來(lái)看，廣靈小米能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，其原因是因?yàn)槠錉I(yíng)養(yǎng)豐富，口感好，具有保健功效等。但消費(fèi)者也存在著對(duì)其不熟悉或是認(rèn)識(shí)不深的問(wèn)題。傳統(tǒng)企業(yè)通常會(huì)在產(chǎn)品推出前與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育、通過(guò)媒體等多種方式提升消費(fèi)者對(duì)廣靈小米的認(rèn)知程度，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)比較全面的了解。但對(duì)于新興且發(fā)展迅速的電商平臺(tái)而言，傳統(tǒng)企業(yè)也要積極學(xué)習(xí)各種營(yíng)銷手段等方式提升自己的品牌形象。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)各種渠道、廣告等方式對(duì)廣靈小米進(jìn)行宣傳可以提升自己對(duì)廣靈小米的認(rèn)知水平并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠(chéng)度及信賴度。

三、產(chǎn)品定位

廣靈小米屬于粗糧，消費(fèi)者在購(gòu)買之前，對(duì)其口感和質(zhì)量沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者對(duì)粗雜糧中的任何一種都有不同程度的需求。因此，為提高廣靈小米產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)份額，設(shè)計(jì)外包裝時(shí)可以根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充。比如：根據(jù)消費(fèi)群體對(duì)小米健康、口感和品質(zhì)有不同要求來(lái)進(jìn)行細(xì)分和滿足不同人群和目標(biāo)消費(fèi)群體需求。以“山西特產(chǎn)”為核心賣點(diǎn)作為外包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的主要體現(xiàn)。通過(guò)包裝內(nèi)容中所體現(xiàn)出來(lái)的功能元素來(lái)輔助包裝整體畫面構(gòu)成與整體風(fēng)格進(jìn)行協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

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