憑借超過 1 億瓶的銷量和超過 2 年的驗(yàn)證結(jié)果，消費(fèi)者對減肥類別的看法發(fā)生了變化，促使 Hydroxycut 重新命名和重新設(shè)計(jì)，以提高一致性、相關(guān)性和對貨架的影響。在新進(jìn)入者和每周時(shí)尚的推動下，減肥類別繼續(xù)擴(kuò)大并且一天比一天擁擠。這就是 Hydroxycut 背后的公司 Iovate 呼吁創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Chase Design Group 與不斷變化的消費(fèi)者偏好保持一致并消除混亂的原因。

放大 Hydroxycut 的獨(dú)特優(yōu)勢（使用簡單、安全且值得信賴）和功效是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)。Chase Design Group 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Dunphy 表示：“我們通過創(chuàng)建一個(gè)大膽的設(shè)計(jì)架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該架構(gòu)在貨架上突破并英雄 Hydroxycut 品牌標(biāo)志，賦予它新的信心。”“我們還保留了可識別的子品牌顏色、信息豐富的產(chǎn)品視覺效果和電報(bào)索賠系統(tǒng)，”他補(bǔ)充道。

“品牌的核心是簡單、經(jīng)過驗(yàn)證的結(jié)果和直言不諱的本質(zhì)。該設(shè)計(jì)以“切入”的概念為指導(dǎo)。這個(gè)平臺 - 品牌權(quán)威和易于解碼的信息系統(tǒng)的強(qiáng)大組合 - 最能引起消費(fèi)者的共鳴，并最終提供最大程度的品牌差異，“大通設(shè)計(jì)集團(tuán)客戶總監(jiān)賈斯汀莫利納說。

兩種不同權(quán)重的品牌標(biāo)志字體和動態(tài)切圖將包裝一分為二，以強(qiáng)調(diào) Hydryoxycut 藥丸的功效，并暗示其“前后”產(chǎn)品的有效性。所有這一切都是通過現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)和架構(gòu)傳達(dá)的，清楚地展示了產(chǎn)品是什么以及它的好處。

“在這一類別中，消費(fèi)者必須快速了解哪種產(chǎn)品適合他們。Iovate 創(chuàng)意主管 Jaymie Bachiu 說，分層顏色和簡單命名法的結(jié)合將引導(dǎo)消費(fèi)者找到最適合他們減肥之旅的產(chǎn)品。產(chǎn)品的名稱更改有助于澄清這些。Base (Lose Weight)、Max 和 Black 分別更改為 Original、+Women 和 Advanced。

整個(gè)產(chǎn)品組合的包裝架構(gòu)是相同的，創(chuàng)造了統(tǒng)一的品牌外觀。紅色與品牌最密切相關(guān)，原始或入門級產(chǎn)品都包含相同的紅色漸變。當(dāng)消費(fèi)者在貨架上移動時(shí)，顏色會進(jìn)一步區(qū)分產(chǎn)品：粉紅色代表 +Women SKU，黑色代表更復(fù)雜的漸變，銀色代表產(chǎn)品組合中最強(qiáng)烈的部分。

所有 7 個(gè) SKU 的更新包裝，包括 Original、Non-Stimulant、+Women、Hardcore、Advanced、Gummies、Drink Mix，目前正在美國推廣

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