零售連鎖店 Maria-Ra 與我們接洽，任務(wù)是為 Tuntsov 品牌創(chuàng)造新的視覺概念和包裝。根據(jù)工作條款，舊標(biāo)志應(yīng)保持不變。連鎖店以該品牌銷售不同的魚產(chǎn)品：從魚罐頭到紅魚。

主要想法是創(chuàng)建一定的視覺代碼，消費(fèi)者可以立即閱讀并在競爭對手中區(qū)分產(chǎn)品。在開發(fā) Tuntsov 產(chǎn)品的視覺識別時(shí)，我們想到了品牌區(qū)和食品區(qū)的單一風(fēng)格設(shè)計(jì)。帶有陽光的藍(lán)色牌匾傳達(dá)了海洋清新的理念。它已成為一個(gè)易于識別的設(shè)計(jì)元素。

魚的形象根據(jù)產(chǎn)品的類型而變化，圖片中的高層次細(xì)節(jié)傳達(dá)了質(zhì)量的理念。結(jié)果是一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，可以輕松適應(yīng)任何包裝格式并保持產(chǎn)品的可識別性。

目的 突出農(nóng)場所在產(chǎn)品的原產(chǎn)地——摩薩爾斯克。該農(nóng)場每年生產(chǎn)數(shù)量有限的產(chǎn)品，這使得產(chǎn)品獨(dú)一無二。
產(chǎn)品線中的第一個(gè)是旗艦牛排，我們將其命名為“Mosalsky”，以與該產(chǎn)品建立聯(lián)系。我們的產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，我們希望擺脫當(dāng)?shù)厥袌銎毡榻邮艿慕鉀Q方案——主要使用黑色和成品照片。

解決方案我們選擇了一條不同的路徑——我們創(chuàng)建了一個(gè)專門的排版解決方案。與他們在報(bào)紙上寫主要新聞的方式相比，主要的想法是從貨架上對新產(chǎn)品發(fā)表一個(gè)響亮的聲明。在設(shè)計(jì)的核心，該系統(tǒng)是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的印刷塊，可以吸引注意力并告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么。

在使用顏色方面，我們也決定與市場作對，因?yàn)槎砹_斯市場上的大多數(shù)競爭對手在使用肉類時(shí)都不會在設(shè)計(jì)中使用顏色。我們?yōu)楝F(xiàn)代世界的現(xiàn)代消費(fèi)者制造產(chǎn)品，我們知道如何使用顏色。因此，我們對產(chǎn)品進(jìn)行了鮮明的色彩劃分，讓消費(fèi)者不會對產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。

我們還在使用其他成分的產(chǎn)品中使用了抽象形狀。例如，帶有辣椒的側(cè)翼牛排被分成兩半，并在牛排的主要粉紅色中添加了紅色。并且在骨骼上的產(chǎn)品中，添加了一個(gè)抽象的白色矩形來象征骨骼。簡單的形狀可幫助購物者快速閱讀產(chǎn)品特征，并在幾分鐘內(nèi)輕松將它們與貨架區(qū)分開來。

因此，我們在肉類產(chǎn)品領(lǐng)域?yàn)槎砹_斯零售業(yè)提供了一種全新的方式。

設(shè)計(jì)總監(jiān)阿尼斯米勒斯

藝術(shù)總監(jiān)亞歷山德拉·洛涅夫斯卡婭

設(shè)計(jì)與布局 Alexandra Loginevskaya,Daria Kwon, Alexey Pashnin

文本 Maria Bushueva，Ira Ivanova

項(xiàng)目管理 Anna Belaya, Dmitrii Ilukevich

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