英國豪華糖果制造商 Fudge Kitchen 聘請了創(chuàng)意咨詢公司 Smith+Village 來幫助重新定義其身份，不僅在視覺上，而且從頭開始。結(jié)果是全新的外觀和感覺，華麗的調(diào)色板和富有表現(xiàn)力的語調(diào)，以及創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展主導的包裝改革。新產(chǎn)品包裝系列僅使用 FSC 認證的紙板，沒有使用限制可回收性的局部 UV 飾面或涂層，并且全部在英國印刷。作為這一新方向的一部分，該公司正在逐步淘汰國際種植的蔗糖，轉(zhuǎn)而使用英國種植的甜菜糖。

為了在包裝和其他方面表達 Fudge Kitchen 的全部個性，Smith+Village 開發(fā)了一個標志“手工軟糖劇院”，它位于一條旋轉(zhuǎn)的線條內(nèi)，表明軟糖是在商店制作的?！斑@個設計非常試圖捕捉軟糖的傾倒、旋轉(zhuǎn)和攪拌、撒上配料和裝飾紋理的過程?！盨mith&+Village 創(chuàng)意總監(jiān) Debrah Smith 說?！八枰心欠N流動性。我們建立了這條彎曲的線條，它一直環(huán)繞著包裝和圖案，可能是鹽晶體或小風味汽水。”

“自從我們涉足可持續(xù)材料以來，沒有像過去那樣多的飾面，”Debrah 繼續(xù)說道，“這是增加色彩以獲得戲劇感的另一個原因。我們還禁止了棕色——這顯然在網(wǎng)上行不通。我們將內(nèi)部托盤改為藍紫色，很好地襯托了里面的軟糖?！?/p>

該項目首先分析了品牌的位置，并意識到業(yè)務中有兩個非常不同的部分?！拔覀冃枰业綄⒘闶叟c批發(fā)和電子商務結(jié)合起來的東西，”Smith+Village 戰(zhàn)略總監(jiān) Richard Village 說，“這在未來可能是非常積極和有方向的。我們看了他們店里的體驗，非常有表現(xiàn)力。軟糖就在您面前制作 - 它全部沸騰并被推出，您會被免費樣品的人所誘惑。這個‘手工軟糖劇場’是 Fudge Kitchen 獨一無二的元素，我們利用這一點來幫助他們擁有這個類別?！?/p>

新的語氣和產(chǎn)品命名策略使用富有表現(xiàn)力、個性和有趣的俏皮語言。諸如“讓 Fudge 離開這里”和“感謝 Fudge 是圣誕節(jié)”之類的陳述講述了關(guān)于包裝和店內(nèi)溝通的故事，并且對顧客具有極大的激勵作用。批發(fā)方面和在線使用相同的原則來創(chuàng)建一個連貫且引人注目的品牌世界。

新系列在購物者和零售商中掀起了一場風暴，他們贊賞其令人愉悅的可持續(xù)信譽并沒有削弱其活力和華麗。Fudge Kitchen 的醫(yī)學博士 Sian Holt 說：“我們希望傳達出我們是一個有良心的奢侈禮品品牌，Smith+Village 幫助我們以具有明星吸引力的動態(tài)身份做到了這一點?！?/p>

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