總部位于倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Straight Forward為優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果品牌 Squirrel 設(shè)計(jì)了品牌重塑。更新后的品牌體系，在保持產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，依然突出了品牌的高端性。此外，新的包裝系統(tǒng)適當(dāng)?shù)匚四贻p一代的消費(fèi)者，同時(shí)仍然展示了其優(yōu)質(zhì)的送禮性質(zhì)。

要求重塑這個(gè)優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果品牌，同時(shí)慶祝它的傳統(tǒng)和傳統(tǒng)，確保它吸引下一代和癡迷于食物的人——它還必須值得送禮，通過(guò)強(qiáng)調(diào)精致的風(fēng)味、成分和創(chuàng)作方法。

該類別擁擠且嘈雜，因此目標(biāo)是為品牌提供一些空白空間以使其蓬勃發(fā)展。

一個(gè)挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者重新評(píng)估他們的想法——堅(jiān)果在預(yù)先確定的想法方面具有挑戰(zhàn)性，而不是明顯的禮品產(chǎn)品——一個(gè)關(guān)鍵的考慮因素是確保該品牌成為與葡萄酒、鮮花等其他禮品的真正競(jìng)爭(zhēng)者，巧克力。

定位需要以目標(biāo)為重點(diǎn)，并強(qiáng)化品牌的可持續(xù)發(fā)展信息和行動(dòng)——通過(guò)伙伴關(guān)系保護(hù)棲息地和野生動(dòng)物，保護(hù)世界上的奇跡。

確定并開(kāi)發(fā)了一個(gè)主要的品牌標(biāo)識(shí)和定位。定位的關(guān)鍵是將堅(jiān)果重新置于故事的中心，同時(shí)借鑒時(shí)尚的建筑原則，考慮簽名、收藏、傳播和高端時(shí)裝品味。

有了原型、語(yǔ)氣、創(chuàng)意原則，重要的是要讓品牌栩栩如生，并使其具有超越奢華品味吸引力的個(gè)性。

品牌已經(jīng)有了一個(gè)偉大的名字和令人印象深刻的短暫歷史，因此可以從其豐富的背面目錄中秘密借用拉動(dòng)圖像。通過(guò)更新松鼠角色并引入名稱 Zip，使新定位栩栩如生。

這個(gè)名字來(lái)自于 1926 年推出的一種名為 zippers 的糖果，暗示了這個(gè)角色在包裝上拉動(dòng)的活力。另外，他們加入了令人印象深刻的非二進(jìn)制虛構(gòu)角色列表。

最初的松鼠是很久以前畫(huà)的，經(jīng)過(guò)掃描、毆打、矢量化，失去了對(duì)繪畫(huà)的所有關(guān)心和熱愛(ài)。盡管重新構(gòu)想的品牌是建立在插圖風(fēng)格的傳統(tǒng)之上，但重要的是要允許運(yùn)動(dòng)并通過(guò)在包裝周圍自由漫游的松鼠將品牌的好奇心帶入生活。

Squirrel 的新包裝旨在為客戶提供從貨架到食用的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，結(jié)合品牌的起源故事、堅(jiān)果及其成分，以及引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)品牌體驗(yàn)的探索者地圖。拆包是一種精心的體驗(yàn)，有層次的揭示，沒(méi)有兩個(gè)包裝是相同的。

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