Robot Food 重塑 Urban Eat 品牌，為隨取隨用帶來興奮感'隨取隨用'可以”。Robot Food 的創(chuàng)始人兼 ECD 創(chuàng)始人 Simon Forster 說：“新的 Urban Eat 是為了改變你的日常生活，同時(shí)讓事情變得簡單。它通過提供令人興奮的、總是美味的選擇來質(zhì)疑以前的問題——無論你是在尋找熟悉的東西還是新的東西?！?/p>

Urban Eat 所有者 Samworth Brothers 的品牌發(fā)展負(fù)責(zé)人 Ali Johns 表示：“這個(gè)新的篇章和身份將使我們能夠建立品牌知名度，發(fā)展新的上市，并激勵(lì)消費(fèi)者尋找獨(dú)特而令人興奮的午餐時(shí)間產(chǎn)品。很高興與 Robot Food 團(tuán)隊(duì)合作，我們很高興充滿活力的新外觀已經(jīng)上架?！?/p>喚醒“午餐時(shí)間僵尸”Urban Eat 的靈感來自于徹底改變品牌的想法，以真正改變經(jīng)常單調(diào)的食物進(jìn)入過道。Robot Food 在設(shè)計(jì)中貫徹了這一點(diǎn)?！拔覀儚囊曈X效果和語氣上所做的一切都是為了讓人們擺脫午餐時(shí)間的僵尸模式和他們的常規(guī)習(xí)慣，”Robot Food 創(chuàng)意策略師 Natalie Redford 說。與 Urban Eat 建立更多情感聯(lián)系至關(guān)重要，以將豐富的品牌故事（由 Robot Food 表達(dá)為“吃東西的地方）”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“城市環(huán)境是風(fēng)格和色彩、人物和文化的豐富組合，”福斯特說?！拔覀?cè)谝曈X上和口頭上都試圖解釋城市中人們的不拘一格，并利用這種活力來代表購買 Urban Eat 的每個(gè)人?！?br/>加大奶酪三明治
雖然 Robot Food 熱衷于研究品牌設(shè)計(jì)如何看待 Urban Eat 系列推出的令人興奮的新產(chǎn)品，但擴(kuò)大現(xiàn)有的、既定的、熟悉的口味也至關(guān)重要?！拔覀兊哪繕?biāo)是成為這個(gè)真正令人興奮的創(chuàng)新品牌，”雷德福說?！暗诙唐趦?nèi)，他們?nèi)匀恍枰哟竽汤胰髦蔚姆萘俊袝r(shí)這是唯一能切中要害的東西?！?br style="box-sizing: border-box;"/>主要的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是利用鮮艷的色彩、復(fù)雜的圖案設(shè)計(jì)和說明性元素，但又不疏遠(yuǎn)任何人：“色彩豐富、瘋狂但美味且平易近人”，正如負(fù)責(zé)所有插圖創(chuàng)作的高級(jí)設(shè)計(jì)師 Chris Shuttleworth 所說的那樣.
大量的說明性風(fēng)格是 Urban Eat 品牌的核心，在包裝上使用以提高該系列的興奮感和活力感，并創(chuàng)造一個(gè)豐富的品牌世界。
充滿活力、俏皮但實(shí)用的插圖向藝術(shù)史上的元素以及三明治通道致敬。
它們還有助于范圍的導(dǎo)航，依靠傳統(tǒng)慣例，例如火腿為粉紅色，雞肉為黃色，具有獨(dú)特的旋轉(zhuǎn)以幫助提升風(fēng)味線索。
樣式范圍從紋理圖案到類似孟菲斯的重復(fù)形狀，再到 Keith Haring 風(fēng)格的線條圖、馬蒂斯式的剪紙效果、彩色蒙太奇、文字引導(dǎo)圖形等等。
Forster 說，包裝的側(cè)面使用了充滿活力的流行藝術(shù)風(fēng)格的關(guān)鍵成分照片，并帶有醒目的口號(hào)，以“添加一些意想不到的東西”。
“它將以全新的眼光進(jìn)入一個(gè)類別并使其振作起來——這是一份夢寐以求的工作。我們的設(shè)計(jì)更像是精釀啤酒，而不是三明治。”
俏皮、廣闊的排版語言
新的主標(biāo)志采用亮黃色調(diào)，并帶有戲劇性的陰影；而輔助標(biāo)志可以用于任何顏色。
一套十種字體用于進(jìn)一步放大折衷主義的感覺，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合標(biāo)題字體；和布蘭登的身體副本。
字體在包裝和品牌應(yīng)用程序中以任意組合使用，優(yōu)先考慮易讀性和整個(gè)范圍內(nèi)的輕松導(dǎo)航以及貨架上的出色表現(xiàn)。
直言不諱的美食家Robot Food 創(chuàng)造了一種健壯、直截了當(dāng)?shù)恼Z氣，既匹配又增強(qiáng)了圖形，導(dǎo)致一些舌頭在臉頰上措辭并充滿雙關(guān)語。
“我們希望文案與設(shè)計(jì)一樣強(qiáng)大、與眾不同且易于擁有，”機(jī)器人食品文案撰稿人 Lizzie De Jong 說。“在同類產(chǎn)品中沒有任何突出之處；語言要么非常華麗，要么非常基礎(chǔ)。
“文案需要態(tài)度，但不要感到強(qiáng)迫或陳詞濫調(diào)：擺脫所有那些沒有任何意義的空洞形容詞，以一種腳踏實(shí)地、真實(shí)平易近人的方式成為美食家。
“這是為了慶祝食物，并允許人們探索?！?br style="box-sizing: border-box;"/>Urban Eat 的新品牌 Robot Food 現(xiàn)已推出，可以在 Moto、Welcome Break、Londis 和 Budgens 的隨取隨用貨架上找到。
什么是獨(dú)一無二？
一套十種字體用于進(jìn)一步放大折衷主義的感覺，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合標(biāo)題字體；和布蘭登的身體副本。
字體在包裝和品牌應(yīng)用程序中以任意組合使用，優(yōu)先考慮易讀性和整個(gè)范圍內(nèi)的輕松導(dǎo)航以及貨架上的出色表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)：Robot Food
地點(diǎn)：英國
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
客戶：Urban Eat
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：英國
包裝內(nèi)容：食品

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文午餐產(chǎn)品食品包裝設(shè)計(jì)參考關(guān)鍵詞為“午餐包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。