西安四喜包裝設(shè)計公司認為：圖文、色彩和形象組合都是符號元素。在包裝設(shè)計中運用它們，便有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳遞商品信息的視覺符號。設(shè)計符號具有能指與所指。能指表現(xiàn)為色彩、圖形、氣味、聲音等物質(zhì)形式，即設(shè)計產(chǎn)品的形象和形態(tài)。所指表現(xiàn)為思想、觀念、情感，即設(shè)計產(chǎn)品的形象、形態(tài)所反映的概念、意義。 設(shè)計符號是一個完整的體系，是由形式和語意兩個相互關(guān)聯(lián)、相互制約的部分組成的，它用相對固定的物質(zhì)形式來標記某種相對固定的意義。設(shè)計符號是在形式和語意的矛盾統(tǒng)一體中存在著、發(fā)展著。設(shè)計符號是一種綜合交叉的文化表現(xiàn)形式。設(shè)計符號可同時作用于人的多種感官視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等，視覺是人們接受信息的主要通道。由于設(shè)計符號存留了人類的各種感覺經(jīng)驗和文化觀念，人們可以通過視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺感知設(shè)計符號傳遞給人們的信息。因此，感知設(shè)計符號是一個綜合交叉的過程。設(shè)計符號是由具體的物質(zhì)材料構(gòu)成的，其組合規(guī)律受結(jié)構(gòu)、構(gòu)造法則和經(jīng)濟技術(shù)等物質(zhì)因素的限制。設(shè)計符號的特殊性還在于其抽象性、多義性和相對穩(wěn)定性。由于物質(zhì)構(gòu)成手段和具體使用功能的限制，設(shè)計符號不可能以具象描述為主要表達方式，而是借用象征和隱喻的手段，這就帶來語意理解上的多義性。符號與意義并非嚴格的一一對應(yīng)。同一語句可有多種解釋，即一形多義；而同一語義可有多種表達方式，即一義多形。設(shè)計符號的穩(wěn)定性從歷史角度看，它又處于不斷的發(fā)展、演變之中，隨時代的變遷，新的符號和語法不斷產(chǎn)生，陳舊的符號、語法會逐漸被淘汰。
包裝符號的意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象的，其造型結(jié)構(gòu)、圖、文、色彩反映出商品的特性。符號意象是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素來表達包裝（喻體）與產(chǎn)品（本體）的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透、整合成一個完整的形象，如金銀首飾盒能增加商品的價值，牙膏區(qū)別于鞋油，膠水瓶有方便使用的功能。這些所表現(xiàn)出來的圖像、功能、味道、價值就是符號所賦予的產(chǎn)品包裝的意象。
西安四喜包裝設(shè)計公司覺得符號的意義包含在解釋者針對指涉對象所做的解釋或說明中，任何符號都是在一個符號系統(tǒng)中發(fā)揮作用的。其一是感染性，即媒介與指涉對象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。其二是指示性，該媒介與指涉對象之間具有一種因果的或者形象的直接聯(lián)系。其三是象征性，該媒體與指涉對象之間并無相似或因果聯(lián)系，而是約定俗成的結(jié)果，如將曲線用于洗發(fā)水等產(chǎn)品的包裝圖像或包裝容器造型設(shè)計中，以象征柔和、優(yōu)雅、美好。給產(chǎn)品賦予一個適當?shù)男蜗笥糜诎b設(shè)計，需要各元素的互相結(jié)合或分離，突出品牌和調(diào)和畫面。符號具有一定的心理效應(yīng)，在設(shè)計中不能只局限于符號的指代意義，還要考慮到對人們的情感影響，只有將強烈的情感輸入特定的符號，才可喚起受眾各種層次的需要，形成包裝形象（符號）的升華，激發(fā)人們對商品潛在的意象聯(lián)想。

包裝裝潢設(shè)計最重要的就是處理好符號元素與商品的關(guān)系。由于圖形符號可表現(xiàn)出具體的形象，對人們視覺有引導性，所以在包裝表現(xiàn)中占有主導地位。在實際設(shè)計中，只有將圖的意味、色的感官、字的形象變化、包裝結(jié)構(gòu)的合理、造型的新穎等因素有機結(jié)合才能產(chǎn)生出好的設(shè)計效果。對此，在設(shè)計中應(yīng)著重考慮：真實性、可讀性、可視性、統(tǒng)一性、形體性、感覺性等問題。合理運用包裝設(shè)計符號，西安四喜包裝設(shè)計公司覺得應(yīng)把握好以下幾點： 1圖、文、色彩等形象組合，無認知障礙，易于消費者識記、辨認。 2包裝形象鮮明，并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號形成秩序感。 3設(shè)計符號的選擇運用應(yīng)適合印刷及制作工藝的技術(shù)要求。 4從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個性特征。包裝符號是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費者的紐帶，在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)品是為人服務(wù)的，而產(chǎn)品包裝既為表現(xiàn)產(chǎn)品也為引導消費，具有雙重作用，其設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)以人為本的理念，探求新的包裝設(shè)計符號是十分必要的。

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