面廣告設(shè)計(jì)語言以多元化特點(diǎn)，成為其促進(jìn)推廣的手段之一。其中，迎合受眾的卡通元素被廣泛應(yīng)用于該領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中，由于當(dāng)前各年齡段都有其標(biāo)識性的卡通形象，使得卡通的運(yùn)用范圍都有其特殊的定位和影響力。卡通雖然起源于歐洲，但得以發(fā)展卻是在美國?？ㄍㄐ蜗笫呛啙嵲O(shè)計(jì)理念的具體表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者用簡約的外形對動物或人物形象進(jìn)行概括，或直觀，或幽默，或親和、可愛?？ㄍㄓ捎谄溆袆e于以往的設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)前信息時代迅速受到人們的青睞和追捧。那么卡通元素的表現(xiàn)手法有哪些呢？

　　一、抽象化和擬人手法

　　將卡通元素運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)定位，取決于其題材與內(nèi)容，并以抽象化和擬人化為主要設(shè)計(jì)手法。抽象化設(shè)計(jì)手法，主要是從繁復(fù)的信息中提取其重要特征進(jìn)行簡化，用抽象的手法抓住其外形特征，并賦予其典型意義作為符號性特征，這樣的設(shè)計(jì)有助于人們迅速對其進(jìn)行識別。而擬人化設(shè)計(jì)手法，則是達(dá)到和觀賞者共情的設(shè)計(jì)要求，以傳遞設(shè)計(jì)者希望達(dá)到的效果。

　　二、夸張的表現(xiàn)手法

　　個性化設(shè)計(jì)作為平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新技巧，是伴隨時代發(fā)展而產(chǎn)生的。具有創(chuàng)新型特色的個性設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)時代感和社會性，比較能夠突出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)力。往往在設(shè)計(jì)卡通形象時，將夸張的手法融入卡通元素中，能夠直接抓住廣告的重點(diǎn)，并巧妙地表現(xiàn)主題。通過將夸張的個性化設(shè)計(jì)，融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠符合大眾追求新穎、突出的效果，并且滿足了受眾對廣告的心理和情感預(yù)期。在設(shè)計(jì)中用夸張的個性化設(shè)計(jì)來表現(xiàn)商品的品位和時尚趣味，能更好地詮釋所推廣商品的品牌價值。

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