商品的發(fā)展之路，從最早的裸奔狀態(tài)到人們意識(shí)到其需要一個(gè)充當(dāng)保存、便攜與收納功能的容器，而如今，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)儼然已成為產(chǎn)品最重要的環(huán)節(jié)——集合了品牌識(shí)別、賣(mài)點(diǎn)訴求、競(jìng)爭(zhēng)差異化、引導(dǎo)認(rèn)知等諸多功能。那包裝設(shè)計(jì)技巧有哪些？

　　一、嚴(yán)守五秒法則

　　讓顧客在三米外，五秒內(nèi)，注意并記住你的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)“視覺(jué)語(yǔ)言”與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)的一種手段，五秒法則就是需在包裝形狀、圖形與色彩上進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神滿(mǎn)足完完全全表達(dá)出來(lái)。

　　五秒是個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，人在超市瀏覽產(chǎn)品時(shí)行走均速為0.48米/秒，也就是說(shuō)5秒后，顧客將會(huì)到行走至2.4米開(kāi)外，而2.4米內(nèi)擺放的相關(guān)同類(lèi)產(chǎn)品均不會(huì)再引起他的注意。沒(méi)有注意就沒(méi)有該區(qū)域同類(lèi)產(chǎn)品的對(duì)比，沒(méi)有對(duì)比就不會(huì)拿起來(lái)觀看，直白點(diǎn)說(shuō)就是這個(gè)顧客絕對(duì)不會(huì)買(mǎi)了。

　　有關(guān)注才會(huì)有對(duì)比，有對(duì)比才有機(jī)會(huì)促成購(gòu)買(mǎi)，不要單純地認(rèn)為顧客會(huì)徑直走到你的產(chǎn)品面前拿走付賬的，小概率事件不在我們的分析范圍之內(nèi)。

　　二、競(jìng)品策略

　　既然有對(duì)比才有購(gòu)買(mǎi)，那么在消費(fèi)者對(duì)比的環(huán)節(jié)，我們的包裝該如何致勝?

　　打個(gè)比方，你要購(gòu)買(mǎi)一袋零食送小朋友，所有產(chǎn)品的訴求都是“我好吃，我很好吃，我特別好吃停不了嘴”的時(shí)候，另一袋零食上寫(xiě)著“健康0添加，小孩都愛(ài)吃”。那么這一袋零食就是跳出了競(jìng)品，在競(jìng)品都在強(qiáng)調(diào)好吃的時(shí)候它增加并強(qiáng)調(diào)了一個(gè)健康訴求，那么一定更能引人關(guān)注。這也就是從產(chǎn)品訴求上解決了消費(fèi)者的對(duì)比問(wèn)題。那么另一點(diǎn)，如何單從視覺(jué)上跳出來(lái)?有很多包裝擁有一個(gè)約定俗成的包裝形式和色彩，比如果凍從最早出世到90年代均以圓形塑料透明盒的形式呈現(xiàn)。結(jié)合了果凍晶瑩剔透的屬性與愛(ài)情純潔無(wú)暇的象征，推出心型異性塑料盒，成功分得情侶消費(fèi)市場(chǎng)的一杯羹，從一個(gè)不起眼的小零食成功轉(zhuǎn)型找到了自己的市場(chǎng)定位。所以說(shuō)，包裝形式、形狀、顏色無(wú)妨在結(jié)合產(chǎn)品自身的情況下進(jìn)行大膽嘗試，增加產(chǎn)品的差異化屬性才是搞定經(jīng)銷(xiāo)商搞定顧客的訣竅。

　　三、用策略化險(xiǎn)為夷

　　策略的核心即是——將產(chǎn)品的“缺點(diǎn)”變成“特點(diǎn)”，“特點(diǎn)”變成賣(mài)點(diǎn)。可以毫不夸張的說(shuō)，任何產(chǎn)品或多或少都有缺點(diǎn)，但是切記，顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候并不是購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品本身，而是一種感覺(jué)，一種期盼，這些東西并不是產(chǎn)品本身所能完完全全展現(xiàn)的。比如我們?cè)鲞^(guò)一款保健果茶，市面上此類(lèi)果茶大多是以干果切片的形式出售的，鮮有深加工成超微粉攪拌沖飲產(chǎn)品。當(dāng)然，伴隨而生的問(wèn)題就是，純植物超微粉攪拌過(guò)后總會(huì)湯色渾濁略帶沉淀，如何應(yīng)對(duì)?既然說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是購(gòu)買(mǎi)的一種感覺(jué)和期盼，那么購(gòu)買(mǎi)保健果茶的消費(fèi)者需要的是什么期盼?——顯然，是保健的本身與保健的附加值，“小顆粒，大吸收”應(yīng)運(yùn)而生。強(qiáng)調(diào)超微粉的細(xì)致吸收，更在保健的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了高效吸收的愿景，成功將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)變成了賣(mài)點(diǎn)，上市后不負(fù)眾望贏得消費(fèi)者青睞。缺點(diǎn)：成品沖飲有沉淀——特點(diǎn)：超微粉制品——賣(mài)點(diǎn)：小顆粒、大吸收。

　　四、品牌策略持續(xù)滲透

　　企業(yè)主常會(huì)犯一個(gè)致命的錯(cuò)誤，同一個(gè)品牌下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用了多種字體、符號(hào)與排版方式，歸根結(jié)底是對(duì)自己產(chǎn)品的規(guī)劃和定位不明確——發(fā)現(xiàn)好看的包裝形式就一味模仿，一套產(chǎn)品抄出了不同的好幾個(gè)版本的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致品牌屬性不明確，在推廣與傳播上自然也難抓重點(diǎn)。

　　品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌≠LOGO，品牌=符號(hào)。符號(hào)是人類(lèi)固有的認(rèn)知，符號(hào)能將信息超級(jí)壓縮并向顧客發(fā)出購(gòu)買(mǎi)指令，建立品牌就是建立一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。例如，看到m聯(lián)想到麥當(dāng)勞，看到一對(duì)卡通老兩口自然而然想到腦白金甚至那洗腦式的廣告語(yǔ)，而旺旺系列產(chǎn)品更是全系貫穿旺仔卡通形象。

　　五、包裝形態(tài)與二次傳播

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，越來(lái)越多的企業(yè)主已經(jīng)意識(shí)到單純的低價(jià)策略并不能促進(jìn)品牌的進(jìn)化，而要持續(xù)有效的進(jìn)行包裝的N次方傳播，就需要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形態(tài)上進(jìn)行精心設(shè)置。最通用的方式是采取精致鐵盒增加包裝留存度，消費(fèi)者在使用完產(chǎn)品后往往會(huì)留下鐵盒作儲(chǔ)物、種花等其他效用。其包裝的附加價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。

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