魚肝油包裝如何設(shè)計，包裝設(shè)計的步驟是什么，很多人非常關(guān)心，今天四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計公司的編輯幫助大家將魚肝油包裝的設(shè)計方法整理出來，文章分兩個部分，第一部分是魚肝油產(chǎn)品的介紹，第二部分是魚肝油產(chǎn)品包裝設(shè)計八大步驟。

第一部分是魚肝油產(chǎn)品的介紹:

　　魚肝油（英文名：cod liver oil）。從鯊魚、鱈魚等的肝臟中提煉出來的脂肪，黃色，有腥味，主要含有維生素A和維生素D。常用于防治夜盲、佝僂病等。

　　事件經(jīng)過

　　2014 年3.15晚會對魚肝油進(jìn)行了曝光。節(jié)目中對魚肝油嬰兒天天吃魚肝油提出質(zhì)疑，提出魚肝油是藥物，不能用于食品。國家食品安全評估中心標(biāo)準(zhǔn)三部副部長韓軍花表示：“嬰幼兒配方食品中，這兩種維生素的成分已經(jīng)足夠，無需額外補(bǔ)充。如果你已經(jīng)吃了這些東西，再額外去補(bǔ)，這個量可能就不在可控范圍之內(nèi)了。”協(xié)和醫(yī)院主任藥師張繼春表示：“它不是補(bǔ)品，它是藥，是藥就有根據(jù)它的適應(yīng)癥?！?/p>

　　然而以上觀點(diǎn)被許多兒科醫(yī)生、營養(yǎng)學(xué)家認(rèn)為片面理解會產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　另一方面，節(jié)目曝光多家企業(yè)所生產(chǎn)銷售的魚肝油既非藥品也非保健食品，采用的水產(chǎn)加工品、糖果的標(biāo)準(zhǔn)。個別企業(yè)在產(chǎn)品包裝和標(biāo)示上故意貼近兒童魚肝油且沒有按照食品備案要求組織生產(chǎn)。國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)言人對此表示此案例中確實(shí)存在逃避監(jiān)管、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違規(guī)行為。

　　爭議

　　1、魚肝油是藥品不是食品？

　　魚肝油確實(shí)是中國藥典所記載的古老藥物，但在多數(shù)國家和地區(qū)同時也被作為食品或膳食補(bǔ)充劑，比如美國農(nóng)業(yè)部食物營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫中就包括鱈魚肝油，且歸于魚油類（Fish oil, cod liver）。而在我國，魚肝油是列入《中華人民共和國藥典》的物品，且無傳統(tǒng)食用習(xí)慣，根據(jù)《國家衛(wèi)生計生委辦公廳關(guān)于魚肝油相關(guān)問題的復(fù)函》認(rèn)定不屬于普通食品。

　　2、魚肝油不能天天吃？吃多會中毒？

　　魚肝油的主要成分是維生素A和維生素D，我國市面上絕大多數(shù)魚肝油、維生素AD滴劑的劑量都在安全范圍以內(nèi)，消費(fèi)者根據(jù)魚肝油產(chǎn)品上標(biāo)簽或說明書食用是安全的。

　　【魚肝油的最高安全劑量】

　　美國國家醫(yī)學(xué)研究所認(rèn)為，0——3歲的嬰幼兒維生素A每日攝入量2000IU；維生素D每日攝入量0——6個月1000IU、6——12個月1500IU、1——3歲2500IU、成人4000IU以內(nèi)都是安全的。

　　【中毒劑量】

　　據(jù)《兒科學(xué)》，（維生素D）一般小兒每日服用2萬IU——5萬IU，或每日2000IU/kg，連續(xù)數(shù)周或數(shù)月即可發(fā)生中毒，敏感小兒每日4000IU，連續(xù)1——3月即可中毒。（維生素A）嬰幼兒每天攝入5萬——10萬IU，超過6個月即可引起慢性中毒，也有報道每天僅服用2.5萬IU，一個月即出現(xiàn)中毒癥狀者[6] 。

　　3、嬰兒是否需要天天吃？

　　由于母乳中維生素D缺乏，難以通過日曬獲得的充足的維生素D且紫外線容易對皮膚、眼睛造成傷害，因此美國兒科學(xué)會的觀點(diǎn)是除了飲用配方奶在1000mL以上（或按照產(chǎn)品標(biāo)簽仔細(xì)計算維生素D攝入量達(dá)到了400IU的嬰兒，母乳喂養(yǎng)、混合喂養(yǎng)的嬰兒均應(yīng)補(bǔ)充400IU維生素D滴劑，在沒有純維生素D制劑的情況下可以用安全劑量的魚肝油、維生素AD滴劑替代。

　　常見魚肝油類別

　　預(yù)包裝食品

　　食品類魚肝油，其生產(chǎn)門檻相對較低，維生素AD含量相對不準(zhǔn)確，產(chǎn)品質(zhì)量需要看企業(yè)所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)控制程度，合格產(chǎn)品作為日常食品是安全的。

　　保健食品

　　保健食品，就是我們常說的“藍(lán)帽子”標(biāo)示，有國食健字號。一般含有維生素A、維生素D、DHA等成分。不得超范圍宣傳功效，不能代替藥品。

　　藥品

　　比食品魚肝油劑量和成分更為明確，使用更有針對性。

　　初加工產(chǎn)品和原料、非食用魚油脂等

　　按照海關(guān)商品編碼，魚肝油及其分離品包括食用魚油、非食用魚油脂、水產(chǎn)醫(yī)藥制品等。[9]

　　肝油

　　狹義的魚肝油由海魚類肝臟煉制的油脂。廣義的魚肝油還包括鯨、海豹等海獸的肝油。

　　人群建議

　　用于預(yù)防和治療維生素A及D的缺乏癥。如佝僂病、夜盲癥及小兒手足抽搐癥。

　　嬰幼兒

　　WHO指出，嬰兒出生時體內(nèi)維生素D存儲量較低，在生命最初幾個月要依靠母乳、陽光或補(bǔ)充劑作為維生素D的來源。嬰兒維生素D缺乏可能導(dǎo)致骨畸形（佝僂?。?、癲癇和呼吸困難。即使是在食品已經(jīng)進(jìn)行維生素D強(qiáng)化的地方和全年日照充足的地方，嬰兒中也常見維生素D缺乏癥。

　　母乳喂養(yǎng)

　　《中國居民膳食指南》指出，母乳喂養(yǎng)是指在生后6個月完全以母乳滿足嬰兒的全部液體、能量和營養(yǎng)需要的喂養(yǎng)方式。在母乳喂養(yǎng)中，可能例外的是使用量少的營養(yǎng)素補(bǔ)充劑，如維生素D和維生素K。正常母乳喂養(yǎng)嬰兒應(yīng)每日喂以維生素D 400IU——800IU（南方400IU——600IU，北方600IU——800IU），早產(chǎn)兒也要加至每日600IU——800IU；對于每日口服維生素D有困難者，每月給嬰兒口服一次維生素D 5000IU——100000IU。[10]

　　人工喂養(yǎng)

　　從出生離開醫(yī)院起，寶寶每天服用400IU維生素D滴劑，母乳喂養(yǎng)和部分母乳喂養(yǎng)的嬰兒應(yīng)當(dāng)每天補(bǔ)充400IU維生素D。[11]

　　兒童

　　飲食均衡、戶外活動充足的兒童不需要服用魚肝油。

　　由于魚肝油、維生素AD制劑既含有維生素D又有維生素A，只想補(bǔ)充維生素D的話，魚肝油維生素A過多不如純維生素D制劑，但另一方面全國數(shù)據(jù)兒童維生素A缺乏約11%，大城市不到5%，邊遠(yuǎn)地區(qū)15%，個別地區(qū)甚至半數(shù)兒童都存在維生素A缺乏，且更大比例的兒童是處于亞臨床型維生素A缺乏狀態(tài)。對于這類營養(yǎng)不均衡人群，包括魚肝油、金大米等方式補(bǔ)充維生素A是很有必要的。

　　維生素A缺乏

　　2013年頒布的《中國國家處方集（兒童版）》明確指出，在維生素A缺乏高發(fā)地區(qū)或已查出維生素A亞臨床缺乏的患兒，在醫(yī)師指導(dǎo)下給與兒童預(yù)防性口服維生素A，每日1500IU。

　　維生素D缺乏

　　美國內(nèi)分泌協(xié)會2011指南中對于維生素D缺乏者建議治療方案。1-18歲至少6周劑量為①2000IU/d維生素D2或D3或者每周50000IU一次維生素D2，維持劑量600-1000IU/d。 0-1歲治療劑量同前，維持劑量400-1000IU/d。成人為每周50000IU或每天6000IU至少8周，維持劑量1500-2000IU/d。 (目標(biāo)血清25(OH)D達(dá)到30ng/mL)

　　健康影響

　　維生素D

　　維生素D有助于確保身體吸收和儲存鈣和磷，維生素D缺乏會導(dǎo)致佝僂病、骨軟化癥等，而由于戶外活動不足、霧霾、防曬、強(qiáng)化食品少等原因，維生素D缺乏的現(xiàn)象在國內(nèi)非常普遍。天然食物中含有維生素D的食物非常少，多脂肪的魚類、魚肝油是獲得維生素D的最好食物來源。

　　過量風(fēng)險

　　維生素D過量可引起一些非特異性的癥狀，比如厭食、體重下降、多尿、心律失常等，更嚴(yán)重的是它可能通過提高血鈣水平導(dǎo)致血管和組織鈣化，損傷心臟、血管和腎臟。同時補(bǔ)充1000mg鈣與400IU維生素D的絕經(jīng)期后婦女腎結(jié)石風(fēng)險可增加17%。

　　可耐受最高攝入量:0——6月是1000IU，6——12月是1500IU，1——3歲是2500IU，4——8歲是3000IU，≥9歲是4000IU。

　　維生素A

　　維生素A對于維持正常的視覺功能、免疫系統(tǒng)和生殖系統(tǒng)的健康很有幫助，可以通過動物肝臟、綠黃橙色蔬菜、鮭魚等魚類、芒果等水果、奶制品獲得，理論上除了早產(chǎn)兒、欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童孕婦外都不容易缺乏。但慢性腹瀉可能造成維生素A損失，導(dǎo)致干眼癥或夜盲癥以及貧血等癥狀，我國兒童維生素A缺乏率在部分地區(qū)可達(dá)到10%以上，亞臨床型維生素A比例更高，可降低兒童的機(jī)體抵抗力，造成呼吸道、消化道等感染性疾病高發(fā)。

　　過量風(fēng)險

　　16世紀(jì)時候就曾有食用北極熊肝臟中毒的報道，維生素A攝入長期超過33000IU會慢性中毒，出現(xiàn)禿發(fā)、運(yùn)動失調(diào)、疼痛等。成人一次攝入超過66 000IU會立刻發(fā)生嘔吐、頭痛等癥狀。一般日常補(bǔ)充不建議超過10000IU。但與此同時兒童維生素A缺乏的現(xiàn)象也不少見（國內(nèi)不同地區(qū)3%——50%）。中毒癥狀：頭暈、惡心、疼痛甚至死亡。

　　可耐受最高攝入量：0-3歲的嬰幼兒是2000IU，4-8歲3000IU，9-13歲5667IU，14-18歲9333IU，成人是10000IU。

　　重金屬

　　由于海洋污染加重，魚肉、魚內(nèi)臟中常富集重金屬，因此傳統(tǒng)魚肝油容易有重金屬超標(biāo)的風(fēng)險，對健康產(chǎn)生不利影響。而藥品維生素AD滴劑一般采用合成的維生素A和維生素D，重金屬超標(biāo)風(fēng)險較小。所以建議服用藥品維生素AD滴劑補(bǔ)充。

　　購買建議

　　看包裝

　　看說明書：①注意成分種類②注意維生素A、維生素D劑量③所依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

　　本說明不作為診療依據(jù)，具體請遵說明書和醫(yī)囑，行政管理方面的界定以當(dāng)?shù)刈钚路ㄒ?guī)為準(zhǔn)。

魚肝油競爭越來越大，競品越來越多，要想讓產(chǎn)品更容易銷售。這時候企業(yè)要如何做出優(yōu)秀的商品包裝，更好的推廣產(chǎn)品，使產(chǎn)品在眾多競爭中脫穎而出。下面四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計公司的小編就簡要的和大家談一下包裝設(shè)計的幾個重要設(shè)計步驟。

魚肝油包裝設(shè)計八個步驟

　　第一：魚肝油品牌定位

　　如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　第二：魚肝油目標(biāo)消費(fèi)群

　　設(shè)計包裝前一定要假定一個目標(biāo)對象，要思考什么是核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察，按照這個消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費(fèi)者，這樣你的包裝設(shè)想才有了靈魂所在。

　　第三：研究魚肝油的競品包裝

　　尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，能夠參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考。

　　第四：找到魚肝油包裝的風(fēng)格和調(diào)性

　　這點(diǎn)很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳達(dá)什么信息，如果想好了就可以開始設(shè)計了。

　　第六：打出樣稿

　　效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。能否有本品牌的核心印記，能否符合消費(fèi)者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!

　　第七：測算成本

　　測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不腳，容易錯收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質(zhì)量了。

　　第八：檢驗(yàn)和修正

　　包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

　　包裝設(shè)計不難做，完美的包裝設(shè)計卻是有一定難度的。把握上面幾點(diǎn)包裝設(shè)計的步驟和原則，或許能夠讓你的魚肝油包裝更能吸引消費(fèi)者。

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