廣告中的感嘆號已經(jīng)夠多了。

　　我是一個廣告人…一個很久以前的文案。當(dāng)創(chuàng)意包裝設(shè)計 涉及到廣告中的句子結(jié)構(gòu)和標(biāo)點符號等語法細(xì)節(jié)時，我們不會吹毛求疵。(有牛奶嗎？)但有一點我們都知道:獲得更好的廣告文案最快、最簡單的方法就是刪除所有那些可笑的感嘆號。

　　必須有人公開指出所有標(biāo)點符號的不當(dāng)使用。如果我再看到一個營銷陳詞濫調(diào)或一系列功能中有三個這樣的?。。∥乙饨辛?。

　　如今感嘆號無處不在——在社交媒體帖子中，在主頁上，在電子郵件中，在廣告文案中，甚至在直截了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品描述中。

　　“一切自然！無麩質(zhì)！無轉(zhuǎn)基因！素食主義者?。?"

　　我有消息告訴你…感嘆號的數(shù)量和你的文案的有效性之間沒有關(guān)聯(lián)。事實上恰恰相反。

　　感嘆號越多，越不可信。

　　吼從來沒用，這就是所有感嘆號的效果。就像一個狂熱的二手車推銷員，當(dāng)著你的面…“四人座！方向盤！剎車！氣囊！”

　　在你的標(biāo)準(zhǔn)特性列表中添加驚嘆號不會讓它們更引人注目。

　　饒了我吧。(看我為什么沒有在這里使用感嘆號。我本可以說，“饒了我吧！”)

　　沒有什么比句尾一串感嘆號更能表達(dá)絕望的業(yè)余作家了…

　　您將會愛上全新的John 創(chuàng)意包裝設(shè)計Deere騎乘式割草機！

　　史上最長最直的車手！

　　舒適度更好！感覺更好！性能更好！

　　你全家都會喜歡的?。。?/p>

　　真的嗎？那些標(biāo)點符號將簡單的事實陳述轉(zhuǎn)化為喧鬧的、難以置信的主張。這不是正常的語氣，這會影響你的可信度。

　　如果你想要更好的廣告文案，就閉嘴，用句號。句號是廣告標(biāo)點的最佳形式。感嘆號是最糟糕的。

　　在商業(yè)交流中，可信度至關(guān)重要。你的信息需要聽起來可信、專業(yè)、合理。當(dāng)你加上感嘆號時，聽起來好像你的褲子著火了。所有的可信度都在一次擊鍵中喪失。

　　相反要低調(diào)。

　　對于你寫的任何東西，這里有一個很好的經(jīng)驗法則:如果你必須使用感嘆號，你就沒有使用正確的單詞?；氐骄锶?。找一些能戲劇性地強調(diào)觀點的詞，這樣你就不需要額外的標(biāo)點符號了。

　　你可以在不添加感嘆號的情況下，為你的廣告文案和社交媒體帖子增添激情和即時性?；蛘吒恪砬榉枴?/p>

　　試著說些有意義的話。不一樣。也很誠實。

　　從一個站得住腳并能引起目標(biāo)受眾共鳴的價值主張開始。然后編寫微型腳本，在他們的頭腦中鞏固這個想法。在真人身上測試微型腳本。獲得第二種意見，不要害怕重寫。如果你想要真正暢銷的文案，你必須有耐心和毅力。

　　我從沒見過一個大標(biāo)題后面有感嘆號的。永遠(yuǎn)不會。如果感覺你的標(biāo)題需要一個感嘆號，那就把整個標(biāo)題扔掉，重新開始。試著自己構(gòu)思一個相關(guān)且吸引人的標(biāo)題，不要用小學(xué)的標(biāo)點符號。

　　不容易。如果你需要幫助寫更好的廣告文案，打電話給我。或者，如果你想了解更多關(guān)于如何改進廣告文案的信息，請點擊這里。

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