有效的個人品牌——企業(yè)頭像不是入場券。

　　最近，我們有一個客戶不喜歡我們?yōu)樗木W(wǎng)站拍攝的照片。她不喜歡我們做了一些不同于通常的公司頭像的事情。包裝設計她說他們看起來不夠“專業(yè)”——認為這不是好的個人品牌。

　　問題是，她對“專業(yè)”的理解是無形的。因為每個人都有一張無聊的“職業(yè)”畫像。做同樣的事情對你的個人品牌努力來說是最糟糕的事情。

　　僅僅因為你從事的是專業(yè)工作，比如房地產(chǎn)、保險或法律，并不意味著你必須在無聊的公司氛圍中顯得專業(yè)。這是經(jīng)典的后視鏡思維…“嗯，他們在我的生意中一直是這樣做的，所以我最好也這樣做?！?/p>

　　廢話。如果這是一貫的做法，那就反其道而行之。差異化是游戲的名字。相關性、差異化和可信度。這些是個人品牌的基礎。

　　你永遠不會用一張僵硬的公司照片在Match.com脫穎而出，那么你為什么要在職業(yè)圈里以這種方式推銷自己呢？在Match.com賣的東西和在企業(yè)界賣的東西是一樣的:現(xiàn)實生活。個性。情緒。和誠實。

　　欺騙性的圖片可能會讓你得到一次約會，但從長遠來看，這是行不通的。

　　房地產(chǎn)經(jīng)紀人敏銳地意識到他們的個人品牌努力。然而，他們因使用破舊、過時的照片而臭名昭著。

　　我拒絕過一個房產(chǎn)經(jīng)紀人，因為她的照片。我采訪了她，因為她做過很多廣告。她的臉無處不在！但當我見到她本人時，我著實吃了一驚。她甚至看起來不像同一個人。她至少比照片上的年齡大25歲。

　　我不是因為她的年齡而歧視她，我拒絕她是因為她對我不誠實。她故意——故意——歪曲自己。對我來說，這是一個交易破壞者。認為她還會錯誤地代表我的房子，或者我在談判中的立場，這并不是一個很大的飛躍。

　　所以，不用了，謝謝。下一個候選人。還有很多其他的房地產(chǎn)經(jīng)紀人在等著。

　　我懷疑很多招聘經(jīng)理也是這么想的。這是膚淺世界的人性。我們做出倉促的判斷，甚至不知道自己已經(jīng)做出了判斷。我們都有偏見，尤其是在長相方面。

　　所以，除非你是超級辣妹或者像喬治·克魯尼一樣英俊，否則你包裝設計為什么要在網(wǎng)站的每一個廣告、每一張卡片、每一頁上露臉呢？除了自我。

　　一張頭像照片并不能讓你與其他房地產(chǎn)經(jīng)紀人、律師、顧問或保險代理人區(qū)別開來。 恰恰相反。它把你和其他人混為一談。這些家伙留著糟糕的小胡子，穿著糟糕的西裝，讓你看起來像是警察。90%的女性看起來太努力了。(你會說“photoshop嗎？”)

　　成功的個人品牌取決于真實性，而大多數(shù)公司的頭像都不真實。

　　有些人認為，房地產(chǎn)經(jīng)紀人應該包括一幅肖像，因為“他們沒有產(chǎn)品可賣。他們就是產(chǎn)品?！?/p>

　　我想在某種程度上這是真的。問題是，它們都是“我也是”的產(chǎn)品。

　　也就是說，它們都以相同的基本方式做完全相同的事情。從一個到另一個的服務沒有什么不同，大多數(shù)的爆頭照片證實了這種懷疑。

　　房地產(chǎn)經(jīng)紀人、牙醫(yī)、律師和數(shù)百萬其他“專業(yè)人士”提供服務。頭像看起來如何與他們提供優(yōu)質(zhì)、有價值服務的能力沒有任何關系。

　　頭像可能有助于建立可信度，也可能沒有。有人可能會說，“嗯，她看起來值得信賴，”但除非你看起來與你所在市場領域的其他人明顯不同，否則這不會有助于你從成千上萬的競爭者中脫穎而出。

　　與其展示自己，為什么不找一些更有意義的東西呢……一個對你有意義的圖像、圖形或標志，甚至可能傳達一種利益。

　　使用一個象征性的、概念性的、不那么明顯的圖像。一點神秘感是一種強有力的營銷工具。

　　或者更好的是，設計一個真正不同的服務，然后展示出來。找一張簡單的圖片，一眼就能看出區(qū)別。

　　如果不是相關照片，就不是好的個人品牌。 如果你是以保鏢的身份推銷你的服務，你的外貌絕對重要。你必須看起來像個壞蛋，所以你的肖像應該拍得富有戲劇性，令人生畏。黑色和白色。強行透視。雙臂交叉，面無表情。

　　如果你是私人教練，也是一樣。你的體格照片是你知道你在做什么的證明。

　　但這對房地產(chǎn)經(jīng)紀人、律師或會計師不起作用。沒有人說，“哇，她看起來像一個偉大的房地產(chǎn)經(jīng)紀人！”沒有人僅憑你的照片就做出購買決定，但他們會評判你，無論好壞。

　　所以，如果你一定要用大頭照，這里有一些建議，讓你的照片看起來不像來自西爾斯肖像工作室:

　　1.記住，形象很重要。執(zhí)行力很重要。如果你在你的網(wǎng)站或LinkedIn頁面上使用邋遢的、光線不好的照片，那會給你帶來不好的影響。不管你喜不喜歡，你都會因此受到審判。

　　2.享受生活，展現(xiàn)它。你不是機器人。拍出真實反映你的照片。使用道具或者有趣的設定。做一些傳達你個性的事情。

　　3.第一次使用專業(yè)人員可以為自己節(jié)省大量時間和挫折。有成就的業(yè)余攝影師和專業(yè)攝影師之間有著巨大的差異，專業(yè)攝影師實際上可以通過他們出售的圖像謀生。

　　4.意識到女人在肖像方面幾乎不可能被取悅。如果你有10名女性員工，無論如何，其中9人都會不開心。給他們看90張校樣，他們會立刻拒絕每一張。

　　所以如果是你在主導，不要給他們太多選擇。相信攝影師，只展示前三名。無論你做什么，不要讓他們把照片帶回家和他們的姐妹、女朋友或女兒商量。

　　5.一張好照片揭示了你的心境。如果你感到自信、性感和聰明，它就會實現(xiàn)。(假設你用的是優(yōu)秀的專業(yè)攝影師)如果你被打敗了，沮喪了，或者生氣了，這些也會表現(xiàn)出來。所以，盡你所能在拍照時保持正確的心態(tài)。喝杯酒吧。放松。好好享受吧。

　　6.相機只是對某些人不友好。鏡頭蓋一摘下來，它們就凍得比諾姆的冰棍還快。如果是你，找一個有新聞攝影背景的攝影師，讓她拍一些真實的新聞照片。不要擺姿勢！做一些自然的事情，讓她捕捉動作。

　　7.記住，攝影是一門藝術。所以要思想開放，讓攝影師有創(chuàng)造力。如果你帶著非常具體的、預先想好的想法去拍照，你會錯過一個大放異彩的機會。

　　一句話:肖像在營銷界有一席之地。人們喜歡知道他們在和一個真實的人打交道，所以你網(wǎng)站的“關于我們”頁面是那些頭像的自然位置。

　　除此之外的任何事情都可能是不明智的。為什么要露臉呢？你要的是品牌識別，不是面部識別。如果他們想知道你長什么樣，他們總是可以谷歌你。

　　想了解更多品牌基礎知識，試試這篇文章。如果您需要一些關于個人品牌的幫助，請給我們打電話。133 8923 3991.

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