想要一個能引起共鳴的powerpoint演示文稿？寫作要清晰，幻燈片要吝嗇。

　　清晰是許多事情的關鍵……婚姻、國際關系、政治和為人父母都將從更清晰中受益。但是，讓我們堅持手頭的主題；商務溝通的清晰性。

　　企業(yè)主和營銷人員面臨著一場持續(xù)的清晰與混亂的戰(zhàn)爭。簡單化與復雜化。勸說vs廢話。直話直說對扯淡。

　　無論我們談論的是哪種形式的商業(yè)溝通，從快速的推文或簡單的電包裝策劃子郵件到深入的網(wǎng)絡研討會或長期的電視活動，你都需要清晰簡潔地表達你想要表達的內(nèi)容。

　　在商務交流中保持清晰需要紀律和創(chuàng)造力。 很容易迷惑人。我職業(yè)生涯的80%都花在幫助客戶澄清事情上了。他們頭腦中的信息在他們自己的頭腦中總是清晰的——也許對少數(shù)內(nèi)部人士來說——但對外部世界來說卻很少清晰。

　　很多東西在翻譯中丟失了，你必須找到很多不同的方式來表達同樣的事情。很明顯。

　　事實是，語言很重要。形象很重要。語氣很重要。一個被誤用的單詞、照片或圖形可能會破壞整個廣告活動，讓你最重要的觀眾摸不著頭腦。你不想人們說“??？或者“等等，什么？"

　　想避免士氣低落和高離職率？對你的人要清楚。 一項關于美國工作場所狀況的蓋洛普民意調(diào)查顯示，商業(yè)交流中很少有明確性。事實上，整整50%的員工不清楚對他們的期望是什么。這種不明確導致了巨大的挫敗感。

　　當混亂蔓延的時候，代價是巨大的。

　　所以不要只是給你的團隊發(fā)郵件。花點時間好好想想。編輯它?？s短它。精心制作，直到完全清晰。你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，當你放慢腳步，努力讓自己清晰地明白時，你可以避免多少頭痛。

　　想停止在廣告上浪費錢嗎？明確策略。 這樣想吧……有效的廣告是兩件事的結(jié)合:說什么，和怎么說?！罢f什么”部分意味著你需要非常清楚地闡述你的策略?！霸趺凑f”是創(chuàng)意團隊的工作。你需要清楚這兩個方面。

　　如果文案和藝術總監(jiān)不清楚策略，他們就無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告。不幸的是，大多數(shù)企業(yè)主在廣告策略的問題上相當優(yōu)柔寡斷。不幸的是，許多營銷經(jīng)理無法清楚地說明戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的區(qū)別。

　　所以，在你開始寫廣告、演講或網(wǎng)頁文案之前，要清楚這個特定任務的策略。清晰的策略帶來清晰的文案和清晰的溝通。

　　想打造品牌？要清楚它代表什么。 電影制作人摩根·斯普爾洛克拍攝了一部關于電影行業(yè)植入式廣告的紀包裝策劃錄片，名為《有史以來最賣座的電影》有一個場景是他向一個知名天然食品公司的高管團隊推銷他的電影創(chuàng)意，他們擔心他的惡搞不太適合他們的品牌。

　　"那么你會用什么詞來描述你的品牌呢？"斯普爾洛克問道。“嗯嗯。這是一個很好的問題……”

　　沒有回復。除了一堆茫然的目光和在座位上扭動身體，什么都沒有。

　　最后，在尷尬的幾分鐘后，一個家伙拋出了一個瘋狂的猜測，聽起來完全像是公司的胡言亂語。他們在聚光燈下，在國家電視上，他們沒有任何商業(yè)透明度。

　　你可以做的一件事就是寫并制作一本品牌手冊，詳細說明你的品牌是什么。還有什么不是！

　　將它歸結(jié)為一個你的員工會真正記住的微型腳本，而不是通常的企業(yè)大雜燴式的使命陳述。然后確保它成為你入職程序中不可或缺的一部分。

　　因為如果你自己的人都不知道你的品牌代表什么，客戶怎么會知道呢？

　　想要創(chuàng)業(yè)的動力嗎？找一個清楚的名字。 初創(chuàng)企業(yè)不需要不斷解釋你的名字就已經(jīng)夠難了。就像這些互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā)的小姐:Eefoof。Cuil。Xlear。Ideeli。這只是等待發(fā)生的混亂…

　　“那個怎么拼？”“你的企業(yè)叫什么名字？”“你怎么發(fā)音？”“等等，什么？”

　　取而代之的是StubHub這樣偉大的名字。聽起來很不錯。很有紀念意義。它說它是什么。Digg是另一個很好的例子。在這種情況下，兩個字母實際上在概念上與業(yè)務的性質(zhì)…搜索。更深。

　　想要真正推動銷售的廣告？對價值主張要明確公開。 不僅僅是描述你做了什么或賣了什么，而是你的目標受眾可以期待的有吸引力的價值體驗的微型腳本。這是一個理性和情感利益的結(jié)合，對目標受眾來說是特定的，并且不會在執(zhí)行中丟失。

　　創(chuàng)意是廣告業(yè)的生命線。不要誤解我…我喜歡它，尤其是在沒有其他區(qū)別的類別中。

　　但是有時候你必包裝策劃須把清晰放在創(chuàng)造力之前。

　　所以先從策略開始。然后要非常清楚價值主張。然后是緊湊的創(chuàng)意簡報。最后，最后，廣告。這就是你如何在商務交流中做到清晰明了。

　　想要創(chuàng)業(yè)資金嗎？你需要全面的業(yè)務清晰。 當你談論你驚人的新商業(yè)想法時，要非常明確地說明對消費者有什么好處，以及這種商業(yè)模式將如何運作。這一切都需要歸結(jié)為一分鐘的電梯營銷，這是痛苦的清晰。

　　不能有任何混淆。

　　你還需要對潛在的合作伙伴、員工、投資者，尤其是你自己非常清楚。如果你頭腦中的想法不清晰，外界就永遠不會清楚。

　　想要一個能引起共鳴的powerpoint演示文稿？寫作要清晰，幻燈片要吝嗇。 Powerpoint是商業(yè)交流中清晰性的最大敵人之一。人類天生渴望增加更多的幻燈片、更多的數(shù)據(jù)、更多的文字和更多的要點，這只會削弱你的想法，讓觀眾陷入昏迷。

　　下次你要做演示的時候，不要做演示。寫一篇非常清晰的演講稿。記住它，讓他們看著你的眼睛，而不是屏幕。如果沒有別的，他們會得到你愿意做一些大膽的事情的信息。

　　了解更多有關powerpoint演示文稿清晰度的信息。

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