那么，你應該如何構建一個既能實現(xiàn)基本目標，又能推進你的品牌野心的陳述呢？

　　本指南回答了這個問題以及更多問題。在課程結束時，你會明白如何在動態(tài)的描述性陳述的幫助下真正激勵員工。讓我們開始吧。

　　品牌定位聲明類似于制作辦公桌的指導手冊。桌子的每個部分都很重要，對整個建筑的整體功能都有貢獻。品牌定位聲明本質上是一份逐步說明如何正確安裝桌子各部分的手冊，這樣最終結果才會正確。

　　現(xiàn)在讓我們進入定位陳述的核心:它的目的。

　　聲明的主要目的 "在競爭激烈的世界市場中，定位良好的品牌才能脫穎而出！"伯納德·凱文·克萊夫。

　　品牌定位聲明通過描繪品牌的身份和其他有價值的特征，清楚地定義了品牌的客戶、受眾和價值觀。這是一個比使命宣言更廣泛的宣言。但是，還是應該以自己獨特的方式聚焦。

　　你的品牌定位聲明的目標應該是闡明你提供什么樣的產品、服務甚至想法，以及你提供給誰。包括你打算如何向客戶提供這些產品，以及為什么選擇你而不是其他品牌是有意義的。

　　現(xiàn)在，您已經知道什么是定位陳述，讓我們深入了解一些陳述前概念，以確保正確規(guī)劃流程。

　　怎么寫；開始之前 在定位一個品牌時，積極避免成為一個“我也是”，自信地成為一個“還有誰？”–克里斯托·布萊克·戴維斯。

　　為了讓你的品牌定位聲明正確發(fā)揮作用，在你開始創(chuàng)建它之前，有一些必要的步驟要做。首先，你會想做一些頭腦風暴，以獲得一個更大的概念，然后制定一個藍圖的聲明。這類似于在放下鋸子開始切割之前測量某物。

　　這一準備工作的要點是確保您在陷入準確的詞語和措辭之前理解定位陳述的基本核心。

　　接下來，考慮你想在陳述中包含的不同的基本類別。通過這種方式，不同的概念將建立在彼此的基礎上，并很好地融合在一起。

　　寫定位聲明最終就像買車一樣。在你知道汽車是否啟動和運行之前，你不能陷入對收音機質量和安全帶之類事情的擔憂。在動筆之前，從大局出發(fā)，決定什么是最重要的，這很重要。

　　一旦你考慮了你品牌的核心是什么，你就可以開始把這些概念發(fā)展成一個陳述。以下是一些需要包括的重要組件。

　　有效發(fā)展你的陳述的5個關鍵技巧 以下五個建議將使你的定位聲明有效地發(fā)揮作用，并確保它代表你的品牌。

　　1.棘手問題轉化為解決方案 痛點是消費者目前存在的問題。你的品牌是潛在的解決方案。一份定位聲明清楚地表明了這一點，并提醒每個為你的品牌工作的人關注這一信息。

　　痛點是品牌的一個重要方面，除非團隊中的每個人都努力宣傳解決這些問題的明確信息，否則它們通常會被市場忽視..

　　2.深入目標市場 品牌定位聲明應該有助于準確定位你希望吸引的受眾類型。這樣，每一個項目和營銷活動都會有這樣一個聲明，作為一個發(fā)射臺，瞄準正確的方向。關鍵是要直接而具體地說明你是如何構思的。

　　例如，不要說你的品牌定位于“需要牙刷的30多歲的人”，你可以把你的受眾描述為“想要更白的牙齒和更少的牙科賬單的千禧一代”你的陳述越詳細，越能準確定位人口統(tǒng)計，就能更好地幫助所有與品牌相關的人傳遞主要特征和信息。

　　3.激發(fā)顧客的情感 信不信由你，比起你提供的功能，許多顧客更關心你的品牌如何給他們的生活帶來積極的情感改善。告訴別人你的車會救他們的命通常比指出它裝有T7432型安全氣囊更有影響力。

　　重要的是要向他們保證，只要他們與你的品牌有聯(lián)系，他們就會有掌控感、受到鼓舞和/或保持安全。要做到這一點，確保你的品牌定位聲明能激發(fā)情感。

　　4.無論如何都要保持簡短 無論里面的信息多么精心制作或多么重要，過于詳細的品牌定位聲明都不會像簡短的聲明那樣有效。查閱該聲明的人需要能夠很快理解它，以便將其應用到他們的工作中。

　　當然，陳述要有沖擊力和力量，但簡短和甜蜜是一種哲學，往往會帶來沖擊力和力量。因此，不要讓你的陳述過于冗長。陳述的所有部分都要簡明扼要。這將有助于實現(xiàn)聲明的主旨。

　　5.為清晰起見進行編輯 請記住，您的定位陳述通常會作為團隊的參考點。當有人對公司做出判斷或完成某種類型的客戶交易或任務時，他們應該會發(fā)現(xiàn)你的定位陳述有助于確保他們的方法符合正確的標準。

　　這就是為什么在起草聲明時要清楚明白是如此重要，因為它將在關鍵時刻被提及。這里的想法不是限制增長，而是充當一個錨，在適當的時候可以撿起來重新定位。

　　最后的想法 品牌定位聲明不僅僅鼓勵優(yōu)化的品牌推廣，它還要求這樣做。確保你的陳述始終反映了正確的價值觀。它能給你的團隊帶來的興奮和動力是值得花時間和精力去做好的。

　　如果你想更好地理解這一概念，不妨看看一些品牌定位聲明的例子

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