關于Godiva巧克力 Godiva Chocolatier生產(chǎn)的優(yōu)質手工巧克力遍布全球100多個國家。Godiva的全球包裝設計團隊使用Canto組織季節(jié)性宣傳材料和其他時間敏感的設計材料。在這里閱讀他們的故事。

　　謝謝你參加我們的采訪，阿齊塔。讓我們從談論你在創(chuàng)意世界的開端開始。你什么時候知道你想進入設計行業(yè)，什么樣的設計讓你最感興趣？ 我實際上是從化學開始我的教育的。當時，我喜歡呆在實驗室里攪拌東西，但隨著我向更深入的化學方向發(fā)展，我意識到我不太喜歡那部分。所以我尋找一個更有創(chuàng)意的出口， 完全改變路線，投入到設計中。我選擇在普拉特學習工業(yè)設計，但我的熱情總是雙重的:平面設計和工業(yè)設計。從事平面設計多年，后來進入包裝設計，開始在Godiva工作。包裝設計很棒，因為它讓我將兩種興趣結合起來。

　　有了包裝設計，你可以同時處理設計過程的視覺方面和有形部分。這個過程和你最喜歡的化學之間有什么相似之處嗎？ 我覺得創(chuàng)意的過程也是一樣的。最近我一直專注于為我們的部門制定一些財務計劃，即使這樣也可以用同樣的方式看到；你開始想象所有的可能性，從宏觀的角度評估事物， 然后慢慢地把它帶進來，這樣你就被激光聚焦了。至少對我來說是這樣。我將這種方法應用于所有事情，無論是包裝的實際設計過程，還是查看財務狀況并思考我們可以做些什么來充分利用我們的預算。

　　我們有機會與紐約市的Godiva團隊會面，了解他們如何日復一日地利用Canto。

　　有趣的是，你會把金融和創(chuàng)造力聯(lián)系起來——這似乎是大多數(shù)人最不愿意和創(chuàng)造力聯(lián)系在一起的東西。 這真的與視角有關。我做過許多不同的工作，人們有時會問‘你不覺得那很無聊嗎？’我認為發(fā)現(xiàn)一些無聊的事情在很大程度上要么是一種選擇，要么是缺乏知識。當你對事情了解不夠時，事情就會變得很無聊——比如，當你還是個孩子的時候， 這部歌劇可能看起來很無聊。但是當有人充滿激情地教你這方面的知識時，它就變得非常復雜，而且相當有趣。所以這真的取決于你的觀點。

　　所以在某種程度上，你會說創(chuàng)造力和好奇心是密切相關的？ 有了這種心態(tài)，你可能會看到任何東西，并發(fā)現(xiàn)一些令人驚訝和鼓舞的東西。 是的。我絕對相信這就是創(chuàng)造力的工作方式。它始于貪得無厭的好奇心和追求它的意愿。有了這種觀點，你也可以將許多看似不直接相關的興趣結合起來，并從中發(fā)現(xiàn)驚人的東西。我們在[Godiva包裝]的每個方面都投入了大量的時間和精力，因為這不僅僅是巧克力的問題……我們考慮到了每一個細節(jié)尾巴:紙摸起來是什么感覺？是否喚起了一種奢華感？它反映了巧克力的層次和復雜程度嗎？

　　Godiva巧克力的包裝設計包含哪些元素？ 包裝設計從包裝上的圖形和視覺元素開始，然后是取決于產(chǎn)品的結構組件，最后是展示組件。它與許多不同的部門交叉，從采購和包裝工程到營銷和監(jiān)管。不僅僅是包裝的表面，而是整個東西。

　　Godiva作為一種巧克力脫穎而出，成為人們喜愛的禮物，拆開它真的是一種體驗。你試圖達到什么樣的審美，希望體驗喚起什么樣的感受？ 我們希望它是多感官的。我們在它的每個方面都投入了大量的時間和心思，因為它不僅僅是巧克力。當你打開一盒Godiva時，你想體驗一下。我們考慮細節(jié):當你觸摸紙張時，它有什么感覺？是否喚起了一種奢華感？ 它反映了巧克力的層次和復雜程度嗎？每個季節(jié)的包裝都可能不同，我們試圖喚起不同的東西。

　　這聽起來有點像巧克力的首飾盒:它可能很優(yōu)雅，傳達著奢華，但它并不真正與盒子有關。盒子只是給你體驗。 是的，沒錯——我記得我在大學時的一位老師曾經(jīng)說過‘當你站在一幅畫前時，你會品嘗這幅畫嗎？’我年輕的時候不完全明白，但現(xiàn)在我明白了。而是它在你身上喚起了什么樣的情感，設定了什么樣的期望。

　　當你在做一個新項目時，是什么讓你保持好奇和靈感？ 我試著盡可能多的吸收——我看所有的東西，盡可能多的閱讀，聽所有的東西。我發(fā)現(xiàn)這樣更容易獲得靈感。有些人只看設計內容，對設計很懂但對其他一無所知。至少對我來說，我覺得我需要更多。從前衛(wèi)藝術到食品和藥品包裝，我追求一切我能得到的東西。

　　你會給年輕時的自己或者想在設計領域發(fā)展的人什么建議？ 我認為不幸的是，大多數(shù)藝術和設計學校沒有教授足夠的商業(yè)知識。我見過許多才華橫溢的創(chuàng)意人員努力尋求成功，因為他們不知道如何在商業(yè)環(huán)境中宣傳自己或讓事情運轉起來。一旦你走出學校，這是你需要知道的很大一部分。因此，這是我給年輕時的自己的最好建議:深入商業(yè)領域， 了解它是如何工作的，并了解市場營銷。我花了很多年才在工作中學會這一點。

　　這很有意思，因為創(chuàng)意人員通常會覺得受到業(yè)務方面的限制。所以你的意思是，如果你不了解商業(yè)是如何運作的，你就不可能有創(chuàng)造的自由？

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文Azita Shahidi是Godiva Chocolatier的設計開發(fā)經(jīng)理。她的團隊負責設計一些世界上最好的巧克力的令人驚嘆的季節(jié)性包裝。我們和她坐下來聊了聊創(chuàng)造力，她的設計之旅以及她一路走來的收獲。關鍵詞為“AzitaShahidi包裝設計，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。