三大最有價(jià)值啤酒品牌的定位2018年5月，我們寫了關(guān)于三大最有價(jià)值啤酒品牌的原帖。當(dāng)時(shí)的2017年Interbrand最佳全球品牌排名是最新版本。根據(jù)調(diào)查，百威是最有價(jià)值的啤酒品牌，喜力第二，科羅納第三。

　　雖然這些仍然是唯一進(jìn)入Interbrand 2019年最佳全球品牌排名的啤酒品牌，但順序略有變化。這三個(gè)品牌的品牌價(jià)值都有所提升，但科羅納的增長(zhǎng)更為驚人。它從2017年的第93位躍升至第79位，并超過喜力(第88位)成為第二大最有價(jià)值的啤酒品牌。排在第32位的百威啤酒仍然是這個(gè)類別的冠軍。

　　如果您想閱讀這三個(gè)品牌的完整品牌戰(zhàn)略案例研究(以及更多包括百威啤酒、嘉士伯、庫(kù)爾斯淡啤、斯特拉·阿托伊斯、BrewDog、健力士等)，請(qǐng)立即加入BrandStruck。

　　在2011年至2016年期間，喜力利用一個(gè)知名的交流平臺(tái)“打開你的世界”，突出了喜力消費(fèi)者的一個(gè)有吸引力的形象——一個(gè)令人欽佩的、迷人的、精致的、國(guó)際化的、足智多謀的和富有冒險(xiǎn)精神的個(gè)人，他知道如何在任何情況下表現(xiàn)。2016年，喜力的信息傳遞發(fā)生了明顯的變化，盡管標(biāo)語(yǔ)沒有改變，品牌的性格以及語(yǔ)氣也沒有改變。 保持不變。該品牌開始更加強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品和圍繞它的故事。人們認(rèn)為，這種變化是精釀啤酒越來(lái)越受歡迎的結(jié)果，精釀啤酒主要通過其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播。

　　2018年，喜力宣布，出于兩個(gè)關(guān)鍵原因，它將放棄“開放你的世界”的口號(hào)。首先，喜力希望簡(jiǎn)化品牌信息，以確保全球一致理解。喜力放棄其著名標(biāo)語(yǔ)的第二個(gè)原因是基于市場(chǎng)研究的結(jié)果，該結(jié)果表明“打開你的世界”被認(rèn)為過于強(qiáng)烈，迫使消費(fèi)者“做一些事情”。吉安盧卡·迪通多 (喜力前高級(jí)品牌總監(jiān))解釋說(shuō):“這是要求他們跨越自己的邊界。與上一代人相比，這增加了他們認(rèn)為已經(jīng)很高的壓力?！?/p>

　　Corona于1925年由Cervecería Modelo(現(xiàn)在的Grupo Modelo)在墨西哥推出。目前它有兩個(gè)所有者:美國(guó)的Constellation Brands和世界各地的Anheuser-Busch InBev(2013年收購(gòu)了Grupo Modelo)。盡管該品牌由兩個(gè)不同的實(shí)體管理，但它在全球范圍內(nèi)的定位是相同的，只是在執(zhí)行上有一些地區(qū)差異。

　　Corona以簡(jiǎn)單、專注的方式定位自己，并在執(zhí)行其品牌戰(zhàn)略時(shí)保持高度一致。在美國(guó)，它在傳遞信息方面尤其有效，是最暢銷的進(jìn)口啤酒(排在喜力和Modelo之前)。科羅納的品牌戰(zhàn)略圍繞著“海灘心態(tài)”的理念。墨西哥，夏天，風(fēng)景如畫的日落， 白沙和熱帶海灘是它多年來(lái)在消費(fèi)者心目中建立起來(lái)的聯(lián)想。沒有其他啤酒品牌更好地代表了在異國(guó)天堂放松的理念和無(wú)憂無(wú)慮的生活哲學(xué)。Corona通過標(biāo)語(yǔ)表達(dá)其定位:“這就是生活”和“La Vida Más Fina”(在美國(guó))。

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