Facebook和Instagram是一個(gè)龐大的社交媒體平臺(tái)，感覺(jué)它們一直都在。許多年輕人都記不起Facebook或Instagram之前的日子，但這兩個(gè)平臺(tái)都是從小開始，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展才達(dá)到現(xiàn)在的狀態(tài)。幾年前我們使用Facebook和Instagram的方式與現(xiàn)在這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式不同。每個(gè)平臺(tái)背后的主要目的是相同的，但多年來(lái)，新功能和幕后變化塑造了兩個(gè)平臺(tái)。社交媒體平臺(tái)從主要的通信服務(wù)轉(zhuǎn)向托管具有先進(jìn)航運(yùn)API的全數(shù)字商店，為各種規(guī)模的電子商務(wù)商店提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。Facebook和Instagram最近的一些變化對(duì)企業(yè)和客戶都產(chǎn)生了影響，這意味著所有用戶都必須適應(yīng)變化，才能讓他們的內(nèi)容表現(xiàn)良好。通過(guò)將新策略與久經(jīng)考驗(yàn)的真實(shí)方法相結(jié)合， 企業(yè)和客戶可以使用視頻和其他類型的內(nèi)容來(lái)成功地在Instagram和Facebook上擴(kuò)大自己的影響力。

　　Facebook擁有近30億活躍用戶，平均每個(gè)用戶每月觀看16分鐘的視頻廣告，并與其他Facebook聯(lián)系人進(jìn)行互動(dòng)。盡管YouTube是一個(gè)專門的視頻平臺(tái)，但Facebook上的本地視頻覆蓋率高達(dá)86%，這使Facebook成為視頻內(nèi)容和廣告的真正避風(fēng)港?？蛻舯纫酝魏螘r(shí)候都更希望從他們關(guān)注的品牌獲得更多視頻聯(lián)系，而Facebook是發(fā)布視頻聯(lián)系以獲得最大參與度的完美平臺(tái)。

　　如果客戶在視頻中看到產(chǎn)品，他們購(gòu)買產(chǎn)品的可能性會(huì)高出85%。當(dāng)你將這一趨勢(shì)與消費(fèi)者觀看視頻的可能性是閱讀產(chǎn)品描述的四倍這一事實(shí)相結(jié)合時(shí)，視頻內(nèi)容的論點(diǎn)只會(huì)更加有力。遵循久經(jīng)考驗(yàn)的真實(shí)視頻創(chuàng)作技術(shù)，結(jié)合Facebook視頻最佳實(shí)踐，制作視頻內(nèi)容，促進(jìn)您的業(yè)務(wù)。

　　將視頻直接產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上傳到Facebook以提高知名度。

　　在視頻末尾加入Facebook的“行動(dòng)號(hào)召”選項(xiàng)，以鼓勵(lì)客戶了解更多信息或立即購(gòu)物。

　　使用一個(gè)吸引眼球的自定義縮略圖圖像來(lái)吸引觀眾。

　　利用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)確定發(fā)布視頻內(nèi)容的最佳時(shí)間。瞄準(zhǔn)你的核心受眾在線的時(shí)間，以最大限度地提高初始觀點(diǎn)。

　　保持視頻描述搜索友好，并包含外部鏈接，以便客戶可以輕松地遵循您所需的轉(zhuǎn)換路徑。

　　在其他平臺(tái)上分享Facebook視頻，以擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。

　　Instagram最近聯(lián)系了一組精選的創(chuàng)作者，測(cè)試IGTV視頻的貨幣化。這些選定的合作伙伴可以在他們的IGTV流中運(yùn)行廣告，以測(cè)試節(jié)目的成功。目前，運(yùn)營(yíng)IGTV廣告的賬戶獲得了55%的收入，這與YouTube為創(chuàng)作者提供貨幣化服務(wù)的比例相同。如果這項(xiàng)測(cè)試獲得好評(píng)，這項(xiàng)服務(wù)將推廣給更多用戶，可能會(huì)讓任何人從IGTV上的廣告中獲得收入。這一功能對(duì)擁有大量受眾的創(chuàng)作者尤其有吸引力，因?yàn)橹~戶可能會(huì)成為下一個(gè)測(cè)試服務(wù)的平臺(tái)。雖然IGTV貨幣化離所有賬戶都不遠(yuǎn)，但這是一個(gè)值得關(guān)注和準(zhǔn)備的發(fā)展。

　　作為安全互聯(lián)網(wǎng)日的一部分，Instagram推出了新的報(bào)告功能。用戶現(xiàn)在可以在Instagram上舉報(bào)他們認(rèn)為不屬于自己的帖子。許多人會(huì)負(fù)責(zé)任地使用此功能，并積極幫助刪除不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，但并非所有用戶都會(huì)正確使用報(bào)告功能。與任何用戶報(bào)告系統(tǒng)一樣，一些人會(huì)濫用該功能來(lái)報(bào)告Instagram指南范圍內(nèi)的內(nèi)容。當(dāng)你發(fā)布內(nèi)容、視頻或其他內(nèi)容時(shí)，確保它完全符合Instagram的內(nèi)容指南，以減少你的帖子被錯(cuò)誤報(bào)道的機(jī)會(huì)。

　　您還可以使用“設(shè)置”下的新“支持請(qǐng)求”部分來(lái)監(jiān)控您所做的報(bào)告，并查看Instagram是否因您的報(bào)告而采取行動(dòng)。如果你不同意Instagram采取的行動(dòng)，今年將推出一項(xiàng)請(qǐng)求額外審查的功能。如果您的帳戶被禁用，您現(xiàn)在可以在Instagram應(yīng)用程序中請(qǐng)求審查或上訴，而不是通過(guò)Instagram幫助中心。這兩項(xiàng)新功能都有助于那些試圖改進(jìn)平臺(tái)的用戶，并為那些認(rèn)為自己被錯(cuò)誤舉報(bào)或被禁止的人提供更容易的途徑。

　　Facebook和Instagram正在不斷發(fā)展。企業(yè)和客戶必須通過(guò)將經(jīng)過(guò)測(cè)試的實(shí)踐與新功能相結(jié)合來(lái)適應(yīng)變化。在新功能可用時(shí)使用它們，但要從過(guò)去吸取教訓(xùn)，同時(shí)關(guān)注未來(lái)，為下一步做好準(zhǔn)備。

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