走過任何百貨公司的化妝品部門，尤其是在假日期間，你的感官將被眼前琳瑯滿目的香水和美容包裝設(shè)計所吸引。

　　小盒子，還有大盒子，有些用閃亮的紙包著，散發(fā)出相當(dāng)?shù)纳萑A。

　　毫不奇怪，許多商店的美容部門都是光線最充足的，以至于產(chǎn)品的包裝占據(jù)了商店中所有其他產(chǎn)品的中心位置，消費者幾乎被各種各樣的選擇分散了注意力。

　　美容包裝與許多其他產(chǎn)品的包裝非常相似。

　　在眾多考慮因素中，除了與產(chǎn)品包裝材料類型相關(guān)的成本外，制造商還必須考慮印刷和生產(chǎn)成本。

　　然而，對于美容行業(yè)來說，制造商必須真正將包裝設(shè)計提升一個檔次，以吸引客戶，因為這一領(lǐng)域競爭激烈，充滿了提供相同魔力的產(chǎn)品。

　　美容行業(yè)的另一個特點是顧客的變化無常，所以要在這個競爭激烈的市場中保持競爭力，創(chuàng)造一種能讓顧客“驚嘆”的設(shè)計是絕對必要的。

　　繼續(xù)閱讀以下內(nèi)容，了解更多關(guān)于如何打造令人驚嘆的美容包裝設(shè)計，并使其在消費者眼中真正閃耀

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　　美容包裝：做好準(zhǔn)備

　　在你開始設(shè)計包裝之前，設(shè)計師必須花一點時間了解他們的目標(biāo)人群并制定他們的公司目標(biāo)。

　　這通常包括兩個主要部分：

　　研究并關(guān)注特定的客戶群體。

　　創(chuàng)建品牌標(biāo)識。

　　完成這兩個目標(biāo)后，將為設(shè)計理想的美容包裝做好準(zhǔn)備，但首先要做的是：；讓我們做好準(zhǔn)備。包裝策劃

　　當(dāng)談到化妝品時，你可能不相信有多少研究能讓他們的美容包裝設(shè)計吸引人。

　　任何產(chǎn)品的首要考慮因素都是考慮將消費該產(chǎn)品的市場。

　　然而，對于美容產(chǎn)品，制造商在向特定客戶群體營銷時有很多不同的考慮。

　　在眾多考慮因素中，主要有：

　　年齡范圍

　　膚色

　　皮膚類型

　　個人道德

　　在確定你的客戶是誰之后，設(shè)計師必須賦予他們的品牌一些個性。

　　為產(chǎn)品提供與公司品牌標(biāo)識緊密一致的標(biāo)識是銷售產(chǎn)品不可或缺的。

　　例如，美容產(chǎn)品銷售給所有類型的人，因此制造商必須決定他們的產(chǎn)品屬于豪華系列、環(huán)保系列、利基市場（黑暗和前衛(wèi)）還是經(jīng)典的全美國系列。

　　通過關(guān)注某一特定群體，公司也增加了培養(yǎng)品牌忠誠度的機(jī)會。

　　因為概念更容易形象化，公司通常會創(chuàng)建一個情緒板作為品牌的一部分。

　　許多公司開始用一個情緒板來塑造自己的品牌形象，該情緒板既有代表品牌的圖像，也有代表品牌形象的顏色。

　　該董事會幫助公司在形象中添加文字，更重要的是，建立品牌的個性。

　　國際知名的零售店the Body Shop就是一個很好的例子，說明了尋找目標(biāo)人群和發(fā)展品牌形象的重要性。

　　美體店以采取更友善的方式為女性制造美容和化妝品而聞名，它不使用動物測試，也不使用動物副產(chǎn)品。

　　他們對動物友好和人道的動物測試立場不僅定義了這家公司，也是他們品牌的組成部分。

　　同樣，他們的客戶群也來自一群重視動物權(quán)利的人，而公司正是通過這個平臺建立了品牌忠誠度。

　　在建立品牌形象后，公司會花時間整理整個包裝。

　　一些最相關(guān)的細(xì)節(jié)包括將在設(shè)計中使用的顏色、材質(zhì)和字體。

　　這些元素與分層產(chǎn)品以吸引產(chǎn)品的目標(biāo)市場相結(jié)合，都是創(chuàng)建整體包裝的一部分。

　　羅丹/美人魚系列

　　設(shè)計品牌美容包裝設(shè)計的核心是產(chǎn)品的調(diào)色板。

　　顏色可以使品牌具有吸引力，但更重要的是，顏色在傳達(dá)品牌身份方面發(fā)揮著作用。

　　例如，有環(huán)保意識的公司經(jīng)常使用不同的綠色和棕色，因為它們與地球有聯(lián)系。

　　那些品牌傳達(dá)出前衛(wèi)和黑暗的公司通常依靠非常黑暗到中性的色調(diào)來傳達(dá)這些想法。

　　不過，化妝品和香水的常見顏色是紅色和粉色，因為它們分別與激情和女性氣質(zhì)有關(guān)。

　　雅詩蘭黛（Estee Lauder）的《美麗》（Beautiful）就是一個很好的例子，說明了顏色在品牌塑造中的作用。

　　這款香水的包裝傳達(dá)了散發(fā)著優(yōu)雅、奢華，更重要的是散發(fā)著美麗的精華產(chǎn)品。

　　該產(chǎn)品有多種包裝，但當(dāng)作為單件或盒裝購買時，簡單的香水瓶裝在一個粉紅色盒子或一個白色盒子中，盒子上有對角的黑色交叉線。

　　除了視覺效果之外，這些顏色給消費者帶來了一種富裕和階級感。

　　美容行業(yè)充斥著通過采用特定字體來傳達(dá)品牌形象的產(chǎn)品。

　　許多消費者會發(fā)現(xiàn)，用手寫字體或花哨的草書字體向公眾傳達(dá)產(chǎn)品極具女性魅力。

　　這些異想天開的字體傳達(dá)了輕浮和美感，吸引了具有傳統(tǒng)價值觀的客戶，因為它與美容理念有關(guān)。

　　相反，不依賴于草書的經(jīng)典字體也可以傳達(dá)關(guān)于品牌的某些想法。

　　在上面的例子中，Beautiful的字體很簡單，但它在經(jīng)典和保守的價值觀之間散發(fā)出一種平衡。

　　生產(chǎn)該產(chǎn)品的雅詩蘭黛（Estee Lauder）是最知名的化妝品生產(chǎn)線之一，該公司向保守派女性銷售產(chǎn)品，這些女性根據(jù)傳統(tǒng)的美容理念定義自己的風(fēng)格，但又增添了一絲現(xiàn)代感。

　　雖然這些女性是其目標(biāo)市場，但這一群體之外的女性也發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品很有吸引力。

　　美容行業(yè)的公司在選擇傳達(dá)品牌理念的材料方面變得非常有創(chuàng)意。

　　從容納面霜和清潔劑的金屬擠壓管到容納消除皺紋的面霜的小罐子，選擇體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)材料是包裝吸引人的主要因素。

　　盒子、管子、玻璃瓶和罐子、紙袋和錫罐構(gòu)成了設(shè)計美容包裝時通常使用的各種包裝材料。

　　盒子往往可以裝一盒或一瓶昂貴的香水、乳液和沐浴露。

　　然而，在選擇盒子時，盒子的尺寸和形狀必須吸引消費者。

　　盒子有多種形狀和尺寸，公司希望區(qū)分將產(chǎn)品放在披薩盒中與體現(xiàn)奢華、美麗甚至藝術(shù)性的盒子。

　　例如，許多香水都裝在有天鵝絨外殼的盒子里，香水可以舒適地放在里面。

　　這些箱子往往由更結(jié)實的紙板制成。

　　然而，紙板的印刷和生產(chǎn)成本可能會變得昂貴。

　　因此，現(xiàn)代技術(shù)使公司有可能使用替代包裝方法。

　　通常情況下，產(chǎn)品可以從額外的包裝中分離出來，放在大大小小的堅固購物袋中。

　　此外，錫罐可以作為包裝的唇膏和唇膏的絕佳支架。

　　此外，消費者喜歡的包裝不僅可以用來裝產(chǎn)品，而且罐頭、袋子和紙板盒都是可以回收的材料，可以在家里使用。

　　美容包裝設(shè)計的crème de la crèm通常是包裝的一部分，稱為產(chǎn)品分層。

　　這是指客戶實際購買產(chǎn)品時產(chǎn)品的外觀。

　　通常在離開零售店時，顧客會將產(chǎn)品放在其主要包裝（盒、管、罐或罐）中，根據(jù)產(chǎn)品的不同，包裝可能會裝在另一個盒子中，這是許多化妝品、香水、乳液、沐浴露和凝膠的情況。

　　然后，還有最后一層，顧客將其產(chǎn)品帶回家的包裝，相當(dāng)于一個購物袋。所有這些層都完成了拋光美容包裝設(shè)計的形象。

　　這些層次不僅是品牌的持續(xù)推廣，也增加了產(chǎn)品的吸引力。

　　然而，由于這些層要求公司提供不同尺寸和樣式的包裝，因此公司必須確保其設(shè)計可用于各種包裝樣式。

　　首先，除了必須傳達(dá)與其他產(chǎn)品相同的信息外，字體必須對消費者清晰可見。

　　此外，integral還確保任何圖像都能舒適地放在小、中、大的包裝上。

　　倩碧的Calyx香水是一個完整的美容包裝設(shè)計如何為產(chǎn)品增添光澤和吸引力的例子。

　　簡單的玻璃瓶中含有淡淡的植物香味。然而，瓶子裝在一個盒子里，在百貨商店購買時，會附帶一個相同設(shè)計的小購物袋。

　　該產(chǎn)品的整體包裝非常吸引那些想要綠色、植物香味甜美香水的顧客。

　　如果公司決定生產(chǎn)限量版，則必須牢記其包裝產(chǎn)品中使用的材料類型。

　　限量版往往是客戶的最愛，特別是當(dāng)它們是季節(jié)性產(chǎn)品時。

　　節(jié)日期間的香水通常是身體噴霧和面霜，重點是香草、南瓜香料和蔓越莓等口味。

　　化妝品線條可能會宣傳反映季節(jié)的特定眼影、指甲油和唇色。

　　在這個季節(jié)之外，公司推出了一系列產(chǎn)品的限量版，尤其是香水。

　　具有特殊氣味的護(hù)發(fā)產(chǎn)品也在全年限量發(fā)售，無論是定型凝膠還是當(dāng)時流行的精油。

　　例如，阿干油和摩洛哥油目前非常受歡迎。

　　重點是限量版產(chǎn)品是企業(yè)測試新市場和引入新產(chǎn)品線的絕佳機(jī)會。

　　讓我們看看著名的美容品牌維多利亞秘密（Victoria Secret），看看限量版的包裝方式。

　　作為Bombshell系列的一部分，這款香水裝在一個簡單與復(fù)雜之間的矛盾的瓶子里。透明的瓶子有不透明的垂直條紋，上面有一條黑色的緞帶。

　　這款香水和該產(chǎn)品系列中的其他香水一樣，在購買時，都配有維多利亞秘密的標(biāo)準(zhǔn)購物袋，或者是一個較小的購物袋。

　　作為設(shè)計完美包裝的一部分，公司必須記住包含產(chǎn)品信息，這些信息將快速、簡潔地告訴消費者包裝的積極健康益處。

　　通常情況下，美容產(chǎn)品會貼上標(biāo)志，表明產(chǎn)品內(nèi)容的狀況。

　　示例標(biāo)簽包括以下信息：

　　如果產(chǎn)品中含有大麻

　　如果產(chǎn)品未經(jīng)動物試驗

　　如果產(chǎn)品沒有殘忍

　　如果產(chǎn)品是純素食和天然的

　　如果產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科測試

　　如果產(chǎn)品是對羥基苯甲酸酯且無過敏

　　如果產(chǎn)品不含棕櫚油

　　如果產(chǎn)品具有低過敏性

　　一個簡單的方法是采用國際公認(rèn)的符號，或者創(chuàng)建一個可以放在產(chǎn)品標(biāo)簽上的成分列表。

　　通常，這是通過采用社會/政治平臺的公司來實現(xiàn)的。

　　該公司的好處是，這種類型的廣告讓消費者不僅僅是使用產(chǎn)品，而是思考產(chǎn)品，并在某種程度上培養(yǎng)了品牌忠誠度。

　　Love Beauty and Planet是一家公司將與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的信息納入其中的一個例子。

　　產(chǎn)品說明了它所含和不含的各種成分。

　　除了本產(chǎn)品系列中的一些天然產(chǎn)品外，標(biāo)簽上還清楚地印有不含染料、不含尼泊金酯和不含硅樹脂等說明。

　　注重健康、了解產(chǎn)品的消費者可以很容易地查看產(chǎn)品內(nèi)容并做出購買產(chǎn)品的決定。

　　設(shè)計一個能在美容柜臺吸引顧客的包裝的最后一步是創(chuàng)造一個形象。

　　同樣，這一過程本身就是一個過程，但通過完成這兩個步驟，企業(yè)將投資于創(chuàng)造一種與其他產(chǎn)品競爭的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計

　　這些步驟包括使用能夠充分和專業(yè)地說明品牌在印刷和生產(chǎn)中體現(xiàn)的理想的軟件，然后在很長一段時間內(nèi)，創(chuàng)建一個視覺效果。

　　在選擇軟件時，提供產(chǎn)品多維視圖的程序使參與設(shè)計過程的其他人更容易創(chuàng)建實際的軟件包。

　　通常，公司選擇以可擴(kuò)展的二維矢量文件發(fā)送文件。

　　Adobe Illustrator和Inkscape等程序幫助公司為許多產(chǎn)品創(chuàng)建模板。

　　雖然許多人使用二維矢量文件將產(chǎn)品的模型發(fā)送給制造商，但繪制三維和四維的程序允許公司旋轉(zhuǎn)包裝，以從不同角度查看圖像。

　　Esko和Cinema 4Dm都是美容包裝設(shè)計中常用的程序，Esko是一個允許程序以3D方式顯示的插件，Cinema 4D是一個提供3D圖片視圖的程序。

　　第二步是開發(fā)模板。

　　該模板只包含一個關(guān)于美容包裝設(shè)計可能出現(xiàn)的非常基本的草圖。

　　模板只是包裝應(yīng)穿孔（折疊）和切割（修剪）位置的直觀表示。

　　這些線條通常用不同的顏色表示。

　　每一種美容產(chǎn)品的設(shè)計，從最貴的到在許多藥店中發(fā)現(xiàn)的，都遵循類似的流程，然后才能找到制造商。

　　每個人都曾經(jīng)去過那里。

　　站在百貨公司柜臺前，專業(yè)化妝的銷售人員將我們閃亮的新產(chǎn)品放在合適的袋子里。

　　然而，當(dāng)面對鏡子，涂抹任何能改善皮膚質(zhì)地的爽膚水、乳液或護(hù)膚品時，很多人都會在看到包裝時說：“這正是我需要的?！?/p>

　　當(dāng)這種情況發(fā)生時，這是整個過程的高潮，該過程將品牌形象與美麗和酷相聯(lián)系，以吸引各種口味的消費者。

　　從玩弄顏色、字體和材料到開發(fā)新的方式向消費者介紹不同的產(chǎn)品，美容包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅是一門藝術(shù)，僅僅憑借對特定目標(biāo)市場心理的理解和迎合。

　　盡管如此，即使完成了所有這包裝設(shè)計些工作，當(dāng)公司的分層設(shè)計通過消費者的笑臉展現(xiàn)出來時，真正的回報還是會到來。消費者仍然是忠實、敬業(yè)的買家，并最終成為美容產(chǎn)品和品牌的代言人。

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