武漢創(chuàng)意包裝設計我們將會看到，創(chuàng)意終獲成功的案例雖然包羅萬象，但大多體現(xiàn)出相同的主題和相同的特性。我們基于奇普所做的研究，綜合數(shù)十位民俗學者、心理學家、教育研究員、政治學家和諺語搜集者的學術成果，得出這條結論：具有黏性的創(chuàng)意，往往也具有某些關鍵特征。我們不想夸大其辭，黏性創(chuàng)意并沒有公式可言，但這些共同特性使之更容易獲得成功。

這就好比討論杰出的籃球運動員所具有的特征一樣?？梢钥隙ǖ氖牵魏我晃粌?yōu)秀球員都有自身的一套特質，像是身高、速度、敏捷度、力度和球場感等。不過，并非兼具每項特質的人才能成為偉大的球員：有些人身高不足1.8米，而且骨瘦如柴，照樣可以是出色的后衛(wèi)。另外，具備多項特質的人也未必就能出類拔萃：毫無疑問，很多2.1米以上的高個子動作又慢又笨。但很明顯，如果你在自家附近的球場上打籃球，并且得從陌生人里挑隊友，你大概更可能把賭注押在身高2米有余的家伙身上。
觀點傳播的成功也異曲同工。與之類似，我們能學會的一樣技能是如何發(fā)掘觀點中的天賦異稟者，就好比那位2.1米高的陌生球員。本書稍后將談到賽百味（Subway）公司的品牌宣傳活動，主角是超胖的大學生賈里德，堅持每天吃賽百味三明治后體重減輕了200多磅。這場廣告攻勢大獲全勝。創(chuàng)意并非出自麥迪遜大道上那些知名廣告公司之手，而是源自一家加盟店老板善于發(fā)現(xiàn)動人故事的敏銳嗅覺。
不過我們跟籃球隊員的類比到此為止：在創(chuàng)意領域，我們可以根據(jù)需要對球員進行基因改造。我們能夠以提升黏性為目標，創(chuàng)造出特定的創(chuàng)意。 我們仔細研究了數(shù)百條具有黏性的創(chuàng)意，并反復看到六項原則在發(fā)揮作用。