品牌形象的建立，首先你需要尋找到與社會主流價值觀相吻合的品牌核心價值，將其占有。我們通常定義主流價值觀必須符合流行性、時尚性、積極性。

品牌形象的建立總是與社會的主流價值觀相吻合

駱駝：20世紀三四十年代，駱駝品牌的美國軍人形象而緊貼二戰(zhàn)時事，所有軍人形象積極而健康：為和平而戰(zhàn)，為正義而戰(zhàn)。其品牌核心價值為正義者、愛國者，駱駝品牌就是這樣隨著美國大兵走向世界的。 萬寶路：20世紀40年代末～50年代末，二戰(zhàn)后的美國一度出現拜金熱，一時間許多煙草品牌選擇拜金、享受這一主流價值觀，美女、名流、黑社會老大形象充斥著美國這一時期的煙草廣告，萬寶路便是其中之一。

20世紀50年代末～60年代末，物質向精神過渡，打造美國夢的主流價值觀自由、開拓被深度挖掘，此時西部電影在美國大行其道，萬寶路迅速搶占了牛仔形象，搶占了自由、開拓這一主流價值，并將其延續(xù)形成了美國精神。從最初的女士煙演變而來的萬寶路，自1962年第一條牛仔電視廣告起，萬寶路將這一偉大形象延續(xù)至今。單純的形象、充滿傳奇的故事、西部場景，將牛仔形象精神化。
除了正確鮮明的形象之外，我們要向萬寶路學習的更重要一點，就是它在找到正確的形象之后，所體現出的巨大毅力堅持！ 建立品牌形象，最為有效的就是找到一個與品牌具有相同精神元素的文化符號，作為品牌形象載體來主導品牌的一系列視覺活動，傳達品牌的主張以及品牌的文化意向、社會活動反映其品牌精神層面的主題。

品牌形象載體的選擇原則：半熟元素

品牌形象載體是服務于品牌核心價值的，是品牌形象構建的一部分。除非你擁有一家文化傳播機構，并且你能確信你所創(chuàng)造的形象載體將會引發(fā)流行，成為人們生活的一部分，又或者你有足夠的傳播資源任你揮霍，否則你不要輕易嘗試生造一個陌生形象當作你的品牌形象載體。 生造一個陌生形象的最大風險就在于，你需要足夠的傳播量才能夠讓大眾對其熟悉，而這種熟悉與最終你要的品牌形象載體仍有距離。

品牌形象載體如果脫胎于人們的既有認知，或者來源于文化積淀，將使品牌構建工作事半功倍。萬寶路的形象載體牛仔形象，就是脫胎于美國西進運動的文化產物，并且有大量的西部電影為其做傳播支撐。
今天中國的互聯網企業(yè)就深諳此道，QQ企鵝、京東狗、天貓貓沒有陌生，沒有拒絕，這就是熟悉的力量。 推論：品牌形象載體要選擇成熟的文化載體，不要生造，不要為創(chuàng)意而創(chuàng)異。

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