糖果的包裝設(shè)計(jì)心理學(xué)是一門研究人類心理現(xiàn)象及其影響下的精神功能和行為活動的科學(xué)，兼顧理論性和應(yīng)用性。其研究涉及知覺、認(rèn)知、情緒、思維、人格、行為習(xí)慣、人際關(guān)系、社會關(guān)系等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域發(fā)生關(guān)聯(lián)。實(shí)際上，很多人文科學(xué)和自然科學(xué)都與心理學(xué)有關(guān)，人類心理活動其本身就與人類生存環(huán)境密不可分。在物質(zhì)生活被滿足的當(dāng)下，包裝更多的是要滿足包裝品的購買者和使用者的心理上的精神需求。同時產(chǎn)品包裝也要在設(shè)計(jì)時考慮差異化包裝，使包裝具有更多的藝術(shù)性、趣味性、時尚性。





心理學(xué)要素對包裝的影響更多的是從視覺感知、觸覺感知以及味覺感知方面對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。視覺作為消費(fèi)者在購買時的最直觀感受，在購買者的心理活動過程中占有極其重要的位置。通過適當(dāng)?shù)奈淖?、圖案、色彩來對包裝品的屬性進(jìn)行描繪，以吸引顧客的注意力，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。觸覺感知同樣對包裝設(shè)計(jì)有十分重要的作用，包裝的材料、質(zhì)地、造型以及包裝材料表面的肌理都會使消費(fèi)者在購買時獲取不同的信息，合理地將觸覺信息反饋給消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者間接判斷商品的價值。味覺感知對食品包裝的影響尤為突出，主要是通過色彩以及圖案來給予消費(fèi)者味覺暗示以及視覺暗示，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生味覺感，以滿足人對食物最本質(zhì)上的欲望，從而達(dá)到吸引眼球并促進(jìn)消費(fèi)的目的。

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