達能在英國發(fā)布了Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots，這是Actimel的一項突破性創(chuàng)新，它徹底改變了果汁和冰沙類別，由全球獨立品牌和創(chuàng)新機構Dragon Rouge創(chuàng)造了令人耳目一新的獨特身份。Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots旨在幫助達能招募年輕消費者。



新產(chǎn)品利用了消費者喜歡冰沙的關鍵洞察力，但由于其高卡路里數(shù)量而不愿飲用，每瓶提供的熱量低于50卡路里。新的Fruit＆Veg Cultured Shots主張平衡了Actimel的USP（免疫系統(tǒng)支持，獨特的L. Casei文化和標志性鏡頭形式），具有現(xiàn)代健康和高品味的柔滑線索。

Actimel水果和蔬菜的推出有三種美味，每種都混合了特別挑選的水果，一種蔬菜和趨勢成分，加上我們的標志性發(fā)酵乳和L Casei培養(yǎng)：

• 草莓，藍莓，黑莓，接骨木和柴香料
• 芒果，橙，桃，話梅，胡蘿卜和姜黃
• 蘋果，獼猴桃，梨，黃瓜，菠菜，螺旋藻和薄荷

所有3種口味都沒有添加糖。





達能為Dragon Rouge設計了包裝設計，該設計需要與更廣泛的飲料類別及其自然性，成分/味道，注射形式和強度/免疫力的類別代碼相關。關鍵是要創(chuàng)造一種包裝設計，以平衡Actimel現(xiàn)有的股票與新創(chuàng)新產(chǎn)品的承諾。

Actimel Fruit＆Veg Cultured Shots將于7月下旬在愛爾蘭的所有商店上市，而英國的消費者將能夠從7月29日起在Ocado和更廣泛的便利店以及9月份以后的主要零售商中選擇。

有什么獨特之處？
該設計采用了由達能的合作伙伴Sign Salad開發(fā)的衛(wèi)生科學空間的符號學。設計以配對后背極簡主義和駕駛自然性為中心。顏色的使用包括大膽和自信的色調的仔細平衡，仍然反映成分的自然性。然后，通過簡單的圖像和描述符支持這種經(jīng)過仔細考慮的調色板，通過在清晰，可導航的信息層次結構中關注瓶子上的無憂無慮，易于理解的信息，進一步支持自然性故事并簡化品牌聲音。多包裝套筒上的天然紙張紋理增加了消費者拾取時的自然元素，并支持瓶子上的自然色彩。

Design:Dragon Rouge
Location: United Kingdom
Type: Produced
Client:Danone
Product Launch Location: United Kingdom
Packaging Contents: Yogurt/juice smoothies
Packaging Substrate / Materials: Plastic bottle and paper seal, card sleeve

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