標(biāo)志性的女童子軍餅干包裝進行了改版，以講述美國女童子軍的故事十三年來，美國推出了第一個新的餅干盒。

自1999年以來，所有的女童子軍餅干盒都煥然一新，目的是：提升了女童軍Cookie計劃的重要性，這是一項由女孩主導(dǎo)的7.9億美元的業(yè)務(wù)。標(biāo)志性的女童子軍Cookie軟件包展示了女童子軍Cookie計劃教給女孩的五種金融知識和企業(yè)家技能，這些技能將使她們終身受益：目標(biāo)設(shè)定，決策，理財，人際交往能力和商業(yè)道德。



在2012年3月12日組織成立100周年之前，作為對整個品牌進行更新的一部分，決定在2010年對軟件包進行更新。軟件包必須更具現(xiàn)代感，以反映新的品牌標(biāo)識并體現(xiàn)Girl的精神偵察，同時向客戶展示他們?nèi)绾闻c組織重新建立聯(lián)系。GSUSA與Schawk Inc.品牌開發(fā)部門Anthem Worldwide在紐約的辦事處合作，重新設(shè)計了包裝，以激發(fā)消費者并使他們參與女童軍在女童生活中扮演的重要角色。

美國首席執(zhí)行官安娜·瑪麗亞·查韋斯（Anna MariaChávez）的女童軍說：我們在全國有超過5000萬個cookie客戶，而cookie盒是我們直接與消費者溝通的最切實有效的方式。因此，我們的新cookie包講述了女孩從參與cookie程序中學(xué)到的五個技能的故事，這不足為奇。我們希望人們知道，每購買一次女童軍餅干，他們不僅獲得美味佳肴，而且還幫助女童成為未來的商業(yè)領(lǐng)袖，并在社區(qū)中有所作為。

從許多其他公司中選出Anthem之后，團隊就沉浸在品牌的傳統(tǒng)中，以了解GSUSA和全國范圍內(nèi)的女童軍的主要利益相關(guān)者對以前的設(shè)計有何感想。Anthem進行了定性研究，以探索消費者當(dāng)前如何看待組織，定義包裝的視覺公平性以及評估設(shè)計可以并且應(yīng)該發(fā)展多少。其創(chuàng)意團隊開發(fā)了一系列概念，以有意義且引人注目的方式展示了組織的價值觀。通過全國定性和定量研究，最終概念已被600多個消費者驗證。



Schawk，Inc.總裁埃里克·阿什沃思（Eric Ashworth）表示：國歌為能在這些標(biāo)志性品牌包裝中捕捉到女童軍的賦能精髓感到自豪。我們感到自豪的這一時刻只是世界各地女童軍引以自豪的眾多時刻中的第一步感覺賣了今年的餅干。

為了執(zhí)行最終的設(shè)計概念，Anthem和GSUSA與獲得普利策獎的攝影師David Hume Kennerly一起在紐約都會區(qū)拍攝了女童軍。拿騷縣女童子軍和大紐約女童子軍的女孩參加了攝影。最終的包裝設(shè)計捕捉到了時刻，這些時刻顯示了女孩們在進行諸如綠化公園，在湯鍋廚房做志愿者以及前往巴黎之類的活動時的共同力量。在強調(diào)此類活動時，新盒子違反了對女童子軍所做的傳統(tǒng)理解，同時通過包含三葉草徽標(biāo)并向消費者宣傳女孩通過參與Cookie計劃而發(fā)展的五項技能，從而忠實于組織的傳統(tǒng)。

女童子軍餅干包裝還帶有GreenPalm徽標(biāo)，這表明了組織致力于解決與女童子軍餅干有關(guān)的保護和可持續(xù)性問題的承諾。

女童子軍曲奇季節(jié)從10月到5月，大部分本地曲奇銷售開始于1月下旬或2月初。要查明您附近何時有女童子軍餅干，請訪問www.girlscoutcookies.org。

我想不到一個更好的組合，就是讓人們了解女童子軍為女孩做的事，同時通過Cookie計劃支持我們的運動，查韋斯說。

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