標(biāo)志（Symbol）即符號(hào)、記號(hào)之意，是一種大眾傳播符號(hào)，它是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的特殊圖形符號(hào)，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型及圖形來(lái)傳達(dá)信息，表達(dá)某種特定的語(yǔ)言和特定的含義。標(biāo)志在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要位置，在包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志是不可少的視覺(jué)元素，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，對(duì)突出品牌形象尤為重要。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中標(biāo)志形象包含以下內(nèi)容。

商標(biāo)（Trademark）指公司、企業(yè)、廠(chǎng)商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化和宣傳產(chǎn)品的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素，在畫(huà)面中也起到一定的裝飾審美作用。它一般放置在主展示面較醒目的位置。

企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)形象，具有識(shí)別功能并通過(guò)注冊(cè)而得到保護(hù)。它利用視覺(jué)符號(hào)的象征功能，以簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別的特性，來(lái)傳達(dá)企業(yè)的信息，通過(guò)符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，傳播企業(yè)文化。企業(yè)標(biāo)志作為視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，有獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中，可同時(shí)出現(xiàn)商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志，這時(shí)二者要相互襯托，相互呼應(yīng)。

質(zhì)量保證標(biāo)志是行業(yè)組織對(duì)商品質(zhì)量或標(biāo)志的認(rèn)證。有的商品上會(huì)同時(shí)出現(xiàn)幾種認(rèn)證標(biāo)志，如安全認(rèn)證標(biāo)志、強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志等。

在包裝設(shè)計(jì)中，使用一些特殊的符號(hào)標(biāo)識(shí)，以引起從業(yè)人員的注意。例如，小心輕放、向上、吊起、防潮、防雨淋等標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí)，要使人易懂、易記。

在包裝設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用商品消費(fèi)者形象來(lái)作為包裝的主要圖形。主畫(huà)面上常有嬰兒形象、女明星形象等，但不論用什么形象，必須健康向上，具有美感，可愛(ài)動(dòng)人，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷(xiāo)售。

即運(yùn)用與商品內(nèi)容相關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的特征和功效。

傳統(tǒng)性很強(qiáng)的商品，如土特產(chǎn)品、文化用品的包裝，利用具有傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的裝飾紋樣作為包裝的主要圖形，以體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)文化性、商品的悠久歷史和地域特色。采用裝飾圖形，增加包裝畫(huà)面的裝飾感。

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