英國吸塵器和洗衣機(jī)巨頭戴森（Dyson），該公司于2011年11月1日正式登陸中國，并且在北京、上海多家專賣店銷售旗下的產(chǎn)品。談起戴森公司可能許多人并不了解，但事實(shí)上這一公司正是無扇葉風(fēng)扇真正的發(fā)明者。很多中國消費(fèi)者買過該公司的產(chǎn)品，直言不舍得使用，而更愿意將其當(dāng)做一件藝術(shù)品放在家里。
起初，戴森公司感到要進(jìn)入一個(gè)飽和的市場(chǎng)并且推翻世界霸主是一個(gè)艱難的任務(wù)。而戴森成功的關(guān)鍵就在于公司致力于標(biāo)志性以及模塊化的設(shè)計(jì)，并且生產(chǎn)出具有視覺識(shí)別度的產(chǎn)品。像戴森吸塵器這樣成功的產(chǎn)品都是根據(jù)類似的理念作了根本的重新設(shè)計(jì)。在競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)相繼模仿的高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)里，獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)對(duì)于提升品牌區(qū)分度越來越關(guān)鍵。
但是視覺識(shí)別不僅對(duì)于貨架上的產(chǎn)品很重要，對(duì)于服務(wù)品牌也很關(guān)鍵。銀行或超市的外觀和布局會(huì)影響它們給人的感覺，航空公司也同樣如此。
捷藍(lán)航空（jetBlue Airways）于1999年2月成立。捷藍(lán)航空的幾個(gè)高級(jí)管理人員，包括當(dāng)時(shí)為執(zhí)行長的捷藍(lán)航空董事長大衛(wèi)·尼爾曼（David Neeleman）都曾經(jīng)是美國西南航空公司的雇員 [插圖]。捷藍(lán)航空的機(jī)身以白色為主，機(jī)腹為深藍(lán)色，并在機(jī)身前端印上以Blue為主題的機(jī)隊(duì)名稱，如Honk If You Love Blue、100% Blue、Simply Blue、Woo Hoo JetBlue等。而每架飛機(jī)的機(jī)尾方向舵則被涂上不同的藍(lán)色色調(diào)及不同的幾何圖案及白色的jetBlue字樣。為慶祝接收第100架空中巴士A320客機(jī)，捷藍(lán)航空特別在其第100架空中巴士A320型客機(jī)上加上Our 100th A320字句及命名為Blue 100，機(jī)尾則在深藍(lán)色的底色上，以淺藍(lán)色涂上多個(gè)不同的100字樣。
捷藍(lán)航空作為一家新的美國航空公司，被人們稱作當(dāng)代的品牌實(shí)驗(yàn)。公司表示捷藍(lán)航空不僅僅是關(guān)注旅行的航空公司，更關(guān)注為乘客創(chuàng)造頂級(jí)享受。捷藍(lán)航空旨在為乘客提供實(shí)惠的機(jī)票、時(shí)尚的內(nèi)部設(shè)計(jì)，包括真皮座椅以及24個(gè)電視頻道。乘務(wù)人員別致的藍(lán)色制服、艙門的獨(dú)特設(shè)計(jì)都秉承著公司設(shè)定的獨(dú)特性， 捷藍(lán)航空非常關(guān)注視覺包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎覆蓋客戶可能接觸到的每一個(gè)點(diǎn)，成為美國旅游業(yè)的一個(gè)新標(biāo)志
