在品牌視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，近些年也提出了所謂的情感設(shè)計(jì)概念，即是通過各種形狀、色彩、肌理等設(shè)計(jì)造型要素，向消費(fèi)者傳達(dá)能夠激發(fā)某種情感的信息，并讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中獲得難忘的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師以人為中心，密切關(guān)注人們?nèi)粘５男袨榉绞剑瑢⑶楦腥谌朐O(shè)計(jì)作品中。在消費(fèi)者欣賞、使用產(chǎn)品的過程中激發(fā)他們的聯(lián)想、產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而讓他們獲取精神上的愉悅和情感上的滿足。

我們做品牌策劃的人員，一定要清楚一點(diǎn)：策劃都是為人服務(wù)的，而人是需要情感交流的高級動物。本能、行為和反思是人的大腦的三種不同水平引起的三種情感特征。在設(shè)計(jì)上，本能水平的設(shè)計(jì)、行為水平的設(shè)計(jì)和反思水平的設(shè)計(jì)有著不同的方式、方法和風(fēng)格。本能水平的設(shè)計(jì)是大自然所做的事情，在本能水平上，視覺、觸覺和聽覺處于支配地位；行為水平的設(shè)計(jì)講究的是效用，在這里，外形事實(shí)上并不重要，設(shè)計(jì)原理也不重要，重要的是性能；反思水平的設(shè)計(jì)注重的是信息、文化以及產(chǎn)品或者產(chǎn)品效用的意義，美麗來自于反思水平，來自于有意識的反思和經(jīng)歷，受知識、教育和文化等因素的影響。人的三種不同的情感水平上的三種不同的設(shè)計(jì)都具有各自不同的特點(diǎn)。

品牌引發(fā)的情感因人而異，不同的人對于相同產(chǎn)品的體驗(yàn)和感覺不同。由于人的文化背景、知識層次、審美標(biāo)準(zhǔn)、生活習(xí)慣的不同，對于產(chǎn)品的期望目標(biāo)、衡量標(biāo)準(zhǔn)、態(tài)度也不同，因此對于同一個(gè)產(chǎn)品會有截然不同的情感反應(yīng)也就不足為奇了。這種情感具有時(shí)效性：每個(gè)人隨著年齡的增長，其周圍的環(huán)境在不斷變化，個(gè)人的期望目標(biāo)、衡量標(biāo)準(zhǔn)、態(tài)度也隨之變化，對于在不同的階段的同一品牌人也常常會有不同的反應(yīng)。

品牌情感的傳播渠道契合度好，會大大加強(qiáng)品牌的傳播效果。汽車品牌英菲尼迪進(jìn)入中國以來，雖有行業(yè)內(nèi)的良好口碑，但卻一直知名度有限。接下來的時(shí)間里，公司一直嘗試給品牌重新定位。2013年下半年，英菲尼迪參與贊助的湖南衛(wèi)視戶外親子節(jié)目一經(jīng)播出就收視爆紅，幫助其成功實(shí)現(xiàn)了品牌的重新定位。之前，汽車品牌英菲尼迪一直在做品牌重塑的工作，其感性品牌的宣傳力度不小，但卻缺少一個(gè)能引起大眾共鳴的高效通道。新品牌定位所倡導(dǎo)的給自己和愛的他們，多一點(diǎn)時(shí)間和空間與《爸爸去哪兒》節(jié)目的價(jià)值理念有著強(qiáng)烈的情感共鳴。駛進(jìn)沙漠的帥氣，漫步于水鄉(xiāng)的浪漫，明星與子女相親的溫馨，讓英菲尼迪的感性形象給高端消費(fèi)者以潛移默化的影響，讓具有年輕心態(tài)的感性消費(fèi)者受到不小的心靈沖擊。

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