品牌包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的，同時(shí)，也被作為一種圖形符號(hào)，來(lái)提升商品的品牌形象。但是文字具有特殊性，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)不能隨意修改，要根據(jù)文字特點(diǎn)、產(chǎn)品屬性和環(huán)境要求綜合分析。中文、英文兩種字體在中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)中是應(yīng)用最廣的。由于二者屬于不同的語(yǔ)系，還存在地域差異的影響，所以它們之間存在著許多的差別。漢字是象形文字，點(diǎn)狀節(jié)奏、獨(dú)立成形，每個(gè)字占用的空間均勻。而英文是表音文字，線狀節(jié)奏、錯(cuò)落有致、塊面感強(qiáng)。同種語(yǔ)系不同字體間也有差別，如黑體是四周飽滿字體，而楷體是四周占用率低的字體。宋體給人一種纖巧、俊逸的感覺(jué)，黑體給人粗壯、簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)。在設(shè)計(jì)時(shí)，前者需要更大的行距，后者可用較小的行距。還有同大小的包裝容器，同凈含量的商品，商品名字體大的比字體小的顯得略重些。

在設(shè)計(jì)中以文字為創(chuàng)意的突破口，主要是借助字體形的相似性及利用人心理完形性的特點(diǎn)。在字體設(shè)計(jì)中利用視錯(cuò)覺(jué)會(huì)使字體具有一形多義的效果，引起受眾產(chǎn)生多方面的心理聯(lián)想。

巧克力醬包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將兩個(gè)O設(shè)計(jì)成兩只眼睛，而且眼睛是立體突出的、可以動(dòng)的。即便如此，人們也能清楚地辨認(rèn)出Schokoleim單詞，整個(gè)包裝既突出了產(chǎn)品的特性，又增添了趣味性。

文字設(shè)計(jì)創(chuàng)意的另一個(gè)突破口是空間視錯(cuò)覺(jué)。如果能夠合理地應(yīng)用、打破常規(guī)，可以呈現(xiàn)出乎意料的空間視覺(jué)效果，一定程度上還豐富了觀察者的想象力。

在設(shè)計(jì)中應(yīng)用文字視錯(cuò)覺(jué)還是比較廣泛的。在包裝設(shè)計(jì)中如果能夠主動(dòng)地、靈活地、有意識(shí)地、合理地利用視錯(cuò)覺(jué)原理，必將豐富文字的視覺(jué)形態(tài)，包裝也會(huì)由平庸變突出。但是應(yīng)用也要適度，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)該具備易識(shí)別、可讀性的特點(diǎn)。

膨化食品包裝設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品名的字體后面添上深顏色背景，能夠使平面的字體產(chǎn)生三維的空間效果。

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