給新產(chǎn)品做包裝設計，最能體現(xiàn)設計師的功力和水平。

但是，企業(yè)很多設計師一看到是新產(chǎn)品的包裝設計就頭疼，就不想做，這是為什么呢？

是因為設計師對自身設計水平不自信，還是因為新產(chǎn)品的包裝設計工作量多、難度大？

這都不是真正的原因。

真正讓設計師們望而卻步的，是品牌認知的模糊與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的混亂。

因為缺乏清晰明確的品牌認知，產(chǎn)品便難以形成規(guī)范有序的結(jié)構(gòu)，更無法擁有可供參考的包裝范本。

因此，每當企業(yè)推出新產(chǎn)品時，設計師們便陷入迷茫，設計既無抓手，也無思路，只能從頭開始摸索。這不僅耗費大量時間，設計結(jié)果也難以保證。

那么，設計新產(chǎn)品包裝，有沒有簡單且高效的方法呢？

古人云：“凡事預則立，不預則廢?！?

明確品牌認知、厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建立包裝范本，這些看似與包裝設計無直接關聯(lián)的事項，實則具有牽一發(fā)而動全身的作用。

若忽視這些前置工作，產(chǎn)品包裝將永遠無法統(tǒng)一，永遠需要從頭再來。

因此，設計之前，我們必須先明確品牌認知，梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并建立包裝范本。

做好這些基礎工作，設計師在設計新產(chǎn)品包裝時只需要參照對應的包裝范本設計即可，無需再冥思苦想地尋找創(chuàng)意。

那么，具體如何操作呢？

首先，明確品牌認知，梳理品牌資產(chǎn)，確保新產(chǎn)品的包裝設計能夠延續(xù)品牌基因，保持品牌統(tǒng)一。

新產(chǎn)品并非孤立存在，它需要在符合品牌認知的前提下，滿足顧客的多樣化需求。因此，設計新產(chǎn)品包裝之前，先要明確品牌認知。

顧客為何選擇我們的品牌，這背后隱藏著怎樣的痛點需求和信任基礎。

我們的品牌差異和優(yōu)勢何在，這些特質(zhì)如何使我們的產(chǎn)品在市場上脫穎而出，成為顧客的首選。

同時，我們也需要了解顧客是通過哪些信息和元素記住我們的，是品牌的標志、口號，還是某種特定的包裝設計？

明確了這些問題之后，我們才能為新產(chǎn)品的包裝設計找到品牌所不變的基因。

如此，才能確保新的包裝既能統(tǒng)一和強化品牌形象，繼承和發(fā)揚品牌資產(chǎn)，同時又能有所發(fā)揮，保有個性，吸引消費者的目光。

其次，厘清產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對于新產(chǎn)品找準市場定位至關重要。

從品牌認知出發(fā)，根據(jù)各個產(chǎn)品與品牌認知之間的遠近關系，將產(chǎn)品依次劃分為認知產(chǎn)品、配套產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品三個層級。

• 認知產(chǎn)品無疑是品牌的核心，它們承載著品牌的獨特價值和核心理念，是企業(yè)與消費者建立深度連接的重要橋梁，代表著品牌的形象，更是品牌口碑和市場地位的重要支撐。
• 配套產(chǎn)品則是對認知產(chǎn)品的有益補充和延伸。它們與認知產(chǎn)品相輔相成，共同構(gòu)建起品牌的產(chǎn)品體系。配套產(chǎn)品的存在，不僅強化了品牌在市場中的競爭力，還為消費者提供了更加完善、全面的選擇。
• 周邊產(chǎn)品則是品牌為滿足消費者多元化和個性化需求而推出的系列產(chǎn)品。它們可能并不直接代表品牌的核心價值，但卻能夠拓寬品牌的服務范圍，增強品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。

通過這種“認知產(chǎn)品+配套產(chǎn)品+周邊產(chǎn)品”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分，企業(yè)可以建立起一個清晰有序的產(chǎn)品體系。

在這個體系下，無論是現(xiàn)有的產(chǎn)品還是未來的新產(chǎn)品，都能夠找到各自在市場中的準確定位。

這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劃分不僅有助于企業(yè)上下明確新產(chǎn)品的地位與份量，更能指導企業(yè)在資源投入、市場推廣等方面做出更加明智的決策。

最后，為不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建立各自的包裝范本，確保新產(chǎn)品包裝設計有章可循，既統(tǒng)一又具區(qū)分度。

• 認知產(chǎn)品，包裝設計應強化品牌識別。認知產(chǎn)品的包裝需突出品牌特色、品牌標志和色彩，讓認知產(chǎn)品成為品牌形象的代言人，讓消費者一眼就能聯(lián)想到品牌。
• 配套產(chǎn)品，包裝設計應相對弱化品牌識別，而強化產(chǎn)品識別。配套產(chǎn)品需要與認知產(chǎn)品形成協(xié)同、互補，因此包裝設計上應突出產(chǎn)品的特點和功能，使消費者能夠清晰地分辨出配套產(chǎn)品與認知產(chǎn)品的關系，進而促進整體銷售。
• 周邊產(chǎn)品，包裝設計要進一步弱化品牌識別，同時進一步強化產(chǎn)品識別。周邊產(chǎn)品更多地滿足消費者的個性化需求，因此包裝設計上應更加突出產(chǎn)品本身的亮點和識別，從而吸引消費者的注意和嘗試購買。

這種品牌化、規(guī)范性的包裝設計方法相當于是給產(chǎn)品建立了和而不同的包裝范本，不僅統(tǒng)一和強化了品牌認知，還讓不同產(chǎn)品之間形成了清晰的區(qū)分。

設計師只需根據(jù)產(chǎn)品所在的位置，采用對應的范本進行設計，即便新產(chǎn)品的數(shù)量再多，也能有條不紊地進行包裝設計，并展現(xiàn)出每個新產(chǎn)品的特色。

設計新產(chǎn)品包裝不是一件容易的事，但只要我們做好前置工作，先把別人沒想到，沒做到的事情先做好，打好基礎，再按照對應的范本進行設計，便能確保設計的成功與效果。

如果你也面臨新產(chǎn)品設計難題，或是設計稿總是不盡如人意，不妨嘗試一下這個方法。

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