人們常常借用一些具體事物來描述抽象概念，比如戀愛中的人會用“甜如蜜”之類的詞匯來表達感受到的戀愛體驗。這在生活中叫“打比方”；在中小學的語文課上叫“比喻”；在視覺設計中則稱為“隱喻”。隱喻就是把難于言表的、未知的東西變換成熟知的事物進行傳遞的方式，是通過尋找事物之間暗含的相似性來獲得啟發(fā)性的思考形式。

隱喻是認知理論的一個重要概念，是基于兩種語境之間的對話。其妙處在于人們一般不苛責隱喻嚴絲合縫，而是傳神最好。正是放松了邏輯的苛求，人們就容易接受這種內(nèi)心的觀照。傳神的隱喻有一種穿透力，可以跨越兩種語境微妙的鴻溝，有一種生命的呼喚。比如在日常生活中會發(fā)現(xiàn)一些很有趣的概念詞組：山頭、半山腰、山腳等。

這是用人體的概念隱喻山的部位，盡管兩者在外形上沒有任何相似之處，但在人的心里，兩者是如此客觀的存在。這在詞典里可以找到許多：虎頭蛇尾、鼠目寸光，等等。標記符號的建構同樣基于兩種不同事物之間的相似性形象而表達出來。比如“男女”的隱喻：陰陽、天地、凹凸、太陽月亮、龍鳳、風月等。世界各地的“廁所圖標”除了體現(xiàn)文化特色外，都是用隱喻的手法來設計的。

中國古代文化中就善于用隱喻的方法將事物抽象化、概念化。比如祥云隱喻吉祥、牡丹隱喻富貴等。魚作為生物，在水中可以自由遨游，給人以自由的聯(lián)想。莊子思想中的自由瀟灑元素被賦予到魚的身上。又由于魚類強大的繁殖能力，在民間又把魚紋作為多子多福的象征。此外，以圖形作為宗教符號的隱喻也比較常見，蓮花紋作為佛教的象征在魏晉以后比較流行，而仙鶴一般作為道家的象征。

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