所謂包裝品牌自我保護(hù),就是品牌的所有人、合法使用人主動(dòng)對(duì)品牌實(shí)行各種保護(hù)措施,保護(hù)自己權(quán)益的行為。品牌經(jīng)營(yíng)者為提高企業(yè)效益,從容面對(duì)來自各方面的競(jìng)爭(zhēng),必須努力營(yíng)造高知名度包裝品牌。

然而,包裝品牌知名度越高,品牌被侵權(quán)的威脅也就越大,技術(shù)失竊的可能性也就越高。品牌之間的搏殺競(jìng)爭(zhēng),會(huì)使一些受利益驅(qū)動(dòng)的投機(jī)者采取不正當(dāng)?shù)氖侄?惡意搶注合法使用人的品牌,或者故意注冊(cè)與知名品牌相同或相似商標(biāo),嚴(yán)重?fù)p害品牌經(jīng)營(yíng)者的利益。

因此,包裝品牌經(jīng)營(yíng)者為使品牌健康成長(zhǎng),必須提高包裝品牌自我保護(hù)意識(shí),加強(qiáng)對(duì)包裝品牌的保護(hù)。

例如在“Little Bites Muffins”品牌食品包裝設(shè)計(jì)中,“Top Taste”(頂級(jí)美味)右上角處有一個(gè)“”標(biāo)記,這是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記,意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過,成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母。在品牌“Little Bites Muffins”右上角處有一個(gè)“TM”標(biāo)記。TM是英文trademark的縮寫,TM是商標(biāo)符號(hào)的意思,即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo),但不一定已經(jīng)注冊(cè)(未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù))。

包裝品牌自我保護(hù)涉及品牌所有人、合法使用者的所有的商業(yè)活動(dòng)和行為,貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的始終。因此,包裝品牌的自我保護(hù)不是一個(gè)獨(dú)立的行為,它由包裝品牌設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、色彩設(shè)計(jì)、材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等一系列復(fù)雜的設(shè)計(jì)活動(dòng)構(gòu)成。

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