不論是公司形象廣告宣傳，或是知名品牌形象廣告宣傳，或是包裝設(shè)計(jì)，都務(wù)必依靠一定的方法來(lái)完成各種各樣表現(xiàn)，也就是一般人們說(shuō)的形象的載體。
大量的情況下，大家說(shuō)到形象廣告宣傳，一直想象到很具象的實(shí)體線(xiàn)，例如萬(wàn)寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當(dāng)勞叔叔等。毫無(wú)疑問(wèn)，這類(lèi)以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應(yīng)用，而且客觀事實(shí)也證實(shí)，具象的人或物散播起來(lái)相對(duì)比較非常容易，好懂易記，顧客容易接受，奏效較為快。但這并且也出現(xiàn)一些局限：
（1）具象的人或物有其相應(yīng)的歷史文化自然環(huán)境和生活規(guī)律性。
舉個(gè)案例：上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的歷史，舉世聞名，現(xiàn)如今三十歲左右的人類(lèi)似是和大白兔一起長(zhǎng)大的。當(dāng)這一代人變成爸爸、媽媽后，對(duì)自身的小孩談起兒時(shí)對(duì)大白兔奶糖的青睞與戀戀不舍，就會(huì)有小孩問(wèn)：‘大白兔’那麼年紀(jì)大了嗎？
又有一案例：中國(guó)臺(tái)灣一家公司曾請(qǐng)某紅極一時(shí)的知名人士做形象廣告宣傳，造成引起轟動(dòng)。之后知名人士因涉及到不風(fēng)彩事情打入冷宮于民，該公司遭池魚(yú)之殃，形象一落千丈，大傷元?dú)狻?br /> （2）具象的人或物免不了導(dǎo)致相似度，進(jìn)而扼殺了形象的個(gè)性化。而個(gè)性化是形象的活力所屬，沒(méi)有個(gè)性化的形象就相當(dāng)于沒(méi)有形象。
（3）社會(huì)發(fā)展持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)期不斷發(fā)展，做為形象載體的人或物假如不可以隨著發(fā)展趨勢(shì)，必定會(huì)促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無(wú)道理。
仍以大白兔為例子。原來(lái)大白兔廣告宣傳表現(xiàn)的形象一直十分聰明、聰明，這些年至今，基本上沒(méi)有什么轉(zhuǎn)變。許多顧客體現(xiàn)：大白兔不但確實(shí)變成老白兔，并且表現(xiàn)也是郁郁不得志，力量薄弱，沒(méi)什么科技感可談。千篇一律地乖了幾十年的老白兔自然是要移情別戀了。
怎么辦呢？以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經(jīng)注定要命短呢？
全世界自然沒(méi)有那樣肯定的事兒。
還說(shuō)大白兔。大白兔形象歷經(jīng)幾十年的宣傳策劃，已經(jīng)有非常的知名品牌積累效用，去更改大白兔的形象顯而易見(jiàn)不太可能，也不明智，那么就只能在廣告宣傳表現(xiàn)上對(duì)大白兔開(kāi)展性情重構(gòu)工程項(xiàng)目。因此，大家發(fā)布了一系列大白兔新行動(dòng)：大白兔游玩新上海、大白兔參與衛(wèi)生城基本建設(shè)、大白兔跳迪士科、大白兔洗桑拿洗浴、大白兔為希望工程捐款街頭賣(mài)藝、大白兔領(lǐng)著小孩子打野兔子、大白兔建大白兔屋，這些。這是一個(gè)全新的大白兔形象：聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮，頗具憐憫之心和使命感，自然有時(shí)候也會(huì)犯點(diǎn)小不正確，具備明顯的時(shí)代氣息，合乎如今小朋友們的愛(ài)好規(guī)范。根據(jù)一系列的性情重構(gòu)工程項(xiàng)目，大白兔重又獲得了小孩子的鐘愛(ài)。
如果我們并不是那般狹小地了解形象載體，只是將之放進(jìn)事情中間更廣泛、更本質(zhì)的關(guān)系上，以維護(hù)保養(yǎng)形象個(gè)性化本質(zhì)的統(tǒng)一為規(guī)則，我們?cè)谛蜗蟊憩F(xiàn)上便會(huì)得到 更廣泛的室內(nèi)空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。
形象說(shuō)白了是表現(xiàn)一種個(gè)性化，它還可以是某類(lèi)精神實(shí)質(zhì)、某類(lèi)感情、某類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格、某類(lèi)氣氛等。在表現(xiàn)技巧上，萬(wàn)寶路用牛仔褲來(lái)表現(xiàn)它的男子氣概，555用夜空來(lái)表現(xiàn)它的新科技含義。除開(kāi)這類(lèi)具象的人或物以外，主題風(fēng)格、主題活動(dòng)、劇情、代表、事情等，都能夠作為形象表現(xiàn)的載體。
大量的情況下，大家說(shuō)到形象廣告宣傳，一直想象到很具象的實(shí)體線(xiàn)，例如萬(wàn)寶路牛仔褲、康佳小妹、麥當(dāng)勞叔叔等。毫無(wú)疑問(wèn)，這類(lèi)以特殊的人或物做為形象載體的方法早已普遍應(yīng)用，而且客觀事實(shí)也證實(shí)，具象的人或物散播起來(lái)相對(duì)比較非常容易，好懂易記，顧客容易接受，奏效較為快。但這并且也出現(xiàn)一些局限：
（1）具象的人或物有其相應(yīng)的歷史文化自然環(huán)境和生活規(guī)律性。
舉個(gè)案例：上海冠生園的大白兔奶糖有悠久的歷史，舉世聞名，現(xiàn)如今三十歲左右的人類(lèi)似是和大白兔一起長(zhǎng)大的。當(dāng)這一代人變成爸爸、媽媽后，對(duì)自身的小孩談起兒時(shí)對(duì)大白兔奶糖的青睞與戀戀不舍，就會(huì)有小孩問(wèn)：‘大白兔’那麼年紀(jì)大了嗎？
又有一案例：中國(guó)臺(tái)灣一家公司曾請(qǐng)某紅極一時(shí)的知名人士做形象廣告宣傳，造成引起轟動(dòng)。之后知名人士因涉及到不風(fēng)彩事情打入冷宮于民，該公司遭池魚(yú)之殃，形象一落千丈，大傷元?dú)狻?br /> （2）具象的人或物免不了導(dǎo)致相似度，進(jìn)而扼殺了形象的個(gè)性化。而個(gè)性化是形象的活力所屬，沒(méi)有個(gè)性化的形象就相當(dāng)于沒(méi)有形象。
（3）社會(huì)發(fā)展持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)期不斷發(fā)展，做為形象載體的人或物假如不可以隨著發(fā)展趨勢(shì)，必定會(huì)促使形象脆化、薄弱、裂縫、毫無(wú)道理。
仍以大白兔為例子。原來(lái)大白兔廣告宣傳表現(xiàn)的形象一直十分聰明、聰明，這些年至今，基本上沒(méi)有什么轉(zhuǎn)變。許多顧客體現(xiàn)：大白兔不但確實(shí)變成老白兔，并且表現(xiàn)也是郁郁不得志，力量薄弱，沒(méi)什么科技感可談。千篇一律地乖了幾十年的老白兔自然是要移情別戀了。
怎么辦呢？以具象的人或物做為載體的形象廣告宣傳是否就已經(jīng)注定要命短呢？
全世界自然沒(méi)有那樣肯定的事兒。
還說(shuō)大白兔。大白兔形象歷經(jīng)幾十年的宣傳策劃，已經(jīng)有非常的知名品牌積累效用，去更改大白兔的形象顯而易見(jiàn)不太可能，也不明智，那么就只能在廣告宣傳表現(xiàn)上對(duì)大白兔開(kāi)展性情重構(gòu)工程項(xiàng)目。因此，大家發(fā)布了一系列大白兔新行動(dòng)：大白兔游玩新上海、大白兔參與衛(wèi)生城基本建設(shè)、大白兔跳迪士科、大白兔洗桑拿洗浴、大白兔為希望工程捐款街頭賣(mài)藝、大白兔領(lǐng)著小孩子打野兔子、大白兔建大白兔屋，這些。這是一個(gè)全新的大白兔形象：聰慧、英勇、聰明伶俐、頑皮，頗具憐憫之心和使命感，自然有時(shí)候也會(huì)犯點(diǎn)小不正確，具備明顯的時(shí)代氣息，合乎如今小朋友們的愛(ài)好規(guī)范。根據(jù)一系列的性情重構(gòu)工程項(xiàng)目，大白兔重又獲得了小孩子的鐘愛(ài)。
如果我們并不是那般狹小地了解形象載體，只是將之放進(jìn)事情中間更廣泛、更本質(zhì)的關(guān)系上，以維護(hù)保養(yǎng)形象個(gè)性化本質(zhì)的統(tǒng)一為規(guī)則，我們?cè)谛蜗蟊憩F(xiàn)上便會(huì)得到 更廣泛的室內(nèi)空間、更豐富的技巧、更低沉的能量。
形象說(shuō)白了是表現(xiàn)一種個(gè)性化，它還可以是某類(lèi)精神實(shí)質(zhì)、某類(lèi)感情、某類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格、某類(lèi)氣氛等。在表現(xiàn)技巧上，萬(wàn)寶路用牛仔褲來(lái)表現(xiàn)它的男子氣概，555用夜空來(lái)表現(xiàn)它的新科技含義。除開(kāi)這類(lèi)具象的人或物以外，主題風(fēng)格、主題活動(dòng)、劇情、代表、事情等，都能夠作為形象表現(xiàn)的載體。
