目錄

1. 什么是社會(huì)贊助
2. 社會(huì)贊助的基本類型
3. 社會(huì)贊助的原則
4. 社會(huì)贊助的實(shí)施步驟
5. 社會(huì)贊助的作用
6. 在社會(huì)組織贊助活動(dòng)中應(yīng)注重的問題
7. 案例
8. 相關(guān)條目
9. 參考文獻(xiàn)

什么是社會(huì)贊助

　　社會(huì)贊助是指是組織或團(tuán)體通過提供資金、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)的形式資助社會(huì)事業(yè)的活動(dòng)。

社會(huì)贊助的基本類型

　　社會(huì)贊助的基本類型包括：體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、教育事業(yè)、慈善事業(yè)。

（1）贊助體育活動(dòng)

• 贊助內(nèi)容：以體育設(shè)施和大型體育比賽為主。
• 效果：因關(guān)注者多，影響最大，效果最明顯。

（2）贊助文化活動(dòng)

• 內(nèi)容：電影、電視節(jié)目、文藝表演、知識(shí)競(jìng)賽、藝術(shù)節(jié)等。
• 效果：因有利于提高民族科學(xué)文化的素質(zhì)，所以能培養(yǎng)公眾的感情，提升組織在公眾中的知名度。

（3）贊助教育事業(yè)

• 內(nèi)容：學(xué)校、圖書館、博物館的軟硬件建設(shè)。
• 效果：因教育在國(guó)民心目中具有崇高的地位，所以贊助者可獲得良好的聲譽(yù)。能快速提升自己的知名度和美譽(yù)度。

（4）贊助社會(huì)福利事業(yè)

• 內(nèi)容：為貧困地區(qū)、殘疾人、孤寡老人、榮譽(yù)軍人等提供幫助
• 效果：因體現(xiàn)了組織高尚的品德和主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的精神，所以社會(huì)效果最好，能迅速提升組織知名度和美譽(yù)度。

社會(huì)贊助的原則

　　社會(huì)贊助的有四大原則：

• 社會(huì)影響力原則
• 經(jīng)濟(jì)效益原則
• 社會(huì)關(guān)注原則
• 合法原則

社會(huì)贊助的實(shí)施步驟

• 研究和確定贊助項(xiàng)目。
• 成立專門領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，主持贊助活動(dòng)。
• 制定贊助計(jì)劃
• 實(shí)施贊助活動(dòng)（需要制訂實(shí)施細(xì)則）。
• 活動(dòng)評(píng)估。

社會(huì)贊助的作用

　　社會(huì)贊助是一種既可以贏得社會(huì)好感，又可以提高自己知名度的公共關(guān)系活動(dòng)。贊助活動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)中十分普遍，可以說，離開了商業(yè)贊助，當(dāng)今許多大型的公益活動(dòng)幾乎很難進(jìn)行。在我國(guó)，隨著組織公共關(guān)系意識(shí)的提高，社會(huì)組織的贊助數(shù)量越來越多，金額也越來越大。有的組織為“希望工程”捐款，一擲千金；有的企業(yè)贊助體育事業(yè)，不遺余力。社會(huì)贊助的作用主要表現(xiàn)在：

　?。?）通過贊助既可達(dá)到宣傳的目的，又可增強(qiáng)說服力和影響；

　　（2）制造新聞效果，擴(kuò)大社會(huì)組織認(rèn)知度，提高組織在公眾中的美譽(yù)度；

　?。?）通過贊助表明社會(huì)組織勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，可以樹立關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)的良好形象；

　?。?）通過贊助建立與公眾的關(guān)系，增強(qiáng)社會(huì)組織與外界交流的和諧度。

在社會(huì)組織贊助活動(dòng)中應(yīng)注重的問題

　　公共關(guān)系人員在社會(huì)組織贊助活動(dòng)中應(yīng)注重以下問題：

　　(1)明確目的。組織開展贊助活動(dòng)必須是有目的的，從原則上講，組織贊助的目的與其公共關(guān)系總目的是緊密相連的，就是提高組織的聲譽(yù)，增進(jìn)公眾的理解，塑造良好的組織形象。

　　(2)調(diào)查研究。為了取得良好的贊助效果，社會(huì)組織應(yīng)事先組織調(diào)查研究工作。在明確贊助的情況下，從本組織的經(jīng)營(yíng)治理目標(biāo)、政策、公共關(guān)系政策人手，調(diào)查外部需要贊助的公益事業(yè)情況，考察活動(dòng)本身是否對(duì)公眾有益，是否對(duì)組織有益，從而確定本組織的贊助方向和政策，以指導(dǎo)贊助活動(dòng)。

　　(3)制訂計(jì)劃。在調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)組織的贊助方向和政策制訂出年度贊助計(jì)劃，該計(jì)劃一般包括贊助對(duì)象的范圍、費(fèi)用預(yù)算、贊助形式和宗旨等。

　　(4)審核評(píng)定。實(shí)施贊助前，應(yīng)對(duì)某一個(gè)具體贊助項(xiàng)目進(jìn)行具體的分析研究，結(jié)合年度贊助計(jì)劃逐次審核評(píng)定，確定其可行性和贊助的具體方式、款項(xiàng)、時(shí)機(jī)等，從而最終確定贊助活動(dòng)的具體實(shí)施方案。

　　(5)具體實(shí)施。組織應(yīng)派專人負(fù)責(zé)各項(xiàng)具體贊助方案的落實(shí)。在實(shí)施過程中，應(yīng)充分運(yùn)用各種有效的公共關(guān)系技巧，使社會(huì)組織能盡量幫助該活動(dòng)擴(kuò)大其社會(huì)影響；應(yīng)該建立經(jīng)常性的檢查制度，使計(jì)劃能保質(zhì)、保量地完成，同時(shí)亦可避免費(fèi)用超出預(yù)算。

　　(6)效果測(cè)定。贊助活動(dòng)完成后，應(yīng)對(duì)贊助效果進(jìn)行調(diào)查測(cè)定，對(duì)照計(jì)劃?rùn)z查完成了哪些預(yù)定的目標(biāo)，分析完成目標(biāo)或未完成的原因，將效果測(cè)定成文入檔，以備以后參考。

案例

　　健力寶集團(tuán)贊助24屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)計(jì)劃

　　[1] 贊助目標(biāo)：通過贊助活動(dòng)提升組織形象。

　　[2] 贊助對(duì)象：1988年第24屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)

　　[3] 贊助形式：提供運(yùn)動(dòng)型飲料—健力寶

　　[4] 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：500萬元

　　[5] 贊助主題：健力寶——健康的飲料。

　　[6] 傳播機(jī)構(gòu)和方式：中心和廣州主要傳媒；以電視和報(bào)刊傳播為主。

　　[7] 實(shí)施方案:

　　A、征求國(guó)家體委和中國(guó)奧委會(huì)同意。B、尋求媒體和公眾的支持。C、做好物資上的預(yù)備（人、財(cái)、物）。D、將飲料運(yùn)抵比賽場(chǎng)地。主持交接儀式。

相關(guān)條目

• 新聞發(fā)布會(huì)
• 展覽展銷
• 公關(guān)談判
• 慶典活動(dòng)

參考文獻(xiàn)

• 黃德林等主編，《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》，中國(guó)商業(yè)出版社，2000年8月；
• 翟向東主編，《中國(guó)公共關(guān)系教程》，中國(guó)商業(yè)出版社，1997年12月；

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