GRVERYARD品牌模型

　　GRAVEYARD模型（即品牌記憶與品牌認(rèn)知比較分析模型）是一種品牌知名度分析方法，提示前知名度對(duì)應(yīng)的是品牌回憶率，提示后知名度對(duì)應(yīng)的是品牌認(rèn)知率。GRAVEYARD曲線把整個(gè)圖形分為三個(gè)部分，每一部分各對(duì)應(yīng)一類(lèi)品牌。

　　GRAVEYARD BRAND（問(wèn)題品牌）：位于曲線左上方，這類(lèi)品牌的品牌認(rèn)知率較高，但品牌回憶率較低。較高的品牌認(rèn)知程度并不必然是強(qiáng)勢(shì)品牌的特征。這類(lèi)品牌應(yīng)加深消費(fèi)者心目中的品牌意識(shí)，提高品牌回憶率。

　　NICHE BRAND（利基品牌）：位于曲線左下方，這類(lèi)品牌的品牌認(rèn)知率和品牌回憶率均較低。這類(lèi)品牌可能因剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其不夠熟悉，應(yīng)進(jìn)行大量的廣告活動(dòng)及有效的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知及熟悉程度。

　　HEALTH BRAND（健康品牌）：位于曲線中上方或右上方，這類(lèi)品牌的品牌認(rèn)知率和品牌回憶率均較高。這類(lèi)品牌在市場(chǎng)上屬領(lǐng)導(dǎo)品牌，發(fā)展趨勢(shì)健康。

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