目錄

1. 半球理論的概述
2. 半球理論的意義

半球理論的概述

　　半球理論是指，在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)者最多只能占據(jù)半個(gè)球體那么大的面積。

　　其釋義是：這就象一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。這里的球體指的并不是實(shí)際的市場(chǎng)，而是定位理論所指的消費(fèi)者的“心智”領(lǐng)域。比如在消費(fèi)者心智內(nèi)，可口可樂(lè)最多只能占據(jù)半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂(lè)一個(gè)相對(duì)較大的面積，以及咖啡可樂(lè)、非?？蓸?lè)等占據(jù)一些小部分面積。

　　正如地球有東半球和西半球一樣，在消費(fèi)者的心智中也存在著這樣的分野，所以任何品牌也不能完全占據(jù)，占據(jù)了半球的品牌，勢(shì)必不能占據(jù)另一個(gè)半球。

　　假如有超過(guò)半球的時(shí)候，那也是非常短暫的現(xiàn)象。所以小于或等于半球，是一個(gè)恒常的現(xiàn)象。這是一個(gè)辨證的分布，但并不是純?nèi)欢氖澜纾嵌嘣氖澜?，也就是以?xún)蓚€(gè)大品牌占據(jù)各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，總會(huì)有一些品牌，從半球內(nèi)部對(duì)大品牌進(jìn)行顛覆。

半球理論的意義

懂得半球理論，可以在以下幾個(gè)方面獲得重要啟示：

　　1、一個(gè)大品牌不能貪多，不要企圖全面占領(lǐng)消費(fèi)者心智，而不答應(yīng)其他品牌進(jìn)入，正如大前研一所說(shuō)“創(chuàng)造一種普世皆愛(ài)的產(chǎn)品，本身就是一種非常錯(cuò)誤的誘惑”；

　　2、半球理論提示我們不能總是從平面角度分析，還可以從立體的（比如球狀）角度看待現(xiàn)狀；

　　3、一個(gè)小品牌可以找到適合自已的位置，或者在大品牌的相反半球找到位置，或者在兩半球的臨界狀態(tài)找到一些小的生存空間；

　　4、半球理論切合品牌的全球化趨勢(shì)，為如何進(jìn)軍這個(gè)“無(wú)國(guó)界的世界”提供一些新的角度……

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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